Индикатор на кризата: Дамското червило
Как да разберем дали стопанската система е пред спад? Специалистите ще ви кажат да наблюдавате съществени индикатори като продуктивността, потреблението, лихвите, инфлацията, безработицата.
Но от време на време отговорът може да е напълно не толкоз линеен. И безусловно на устата ни. Поне съгласно известния " Индекс на червилото ".
Чували ли сте за него? Индексът на червилото гласи, че по време на стопански спад продажбите на продукти от така наречен " наличен разкош " като червила, лак за нокти и парфюми, се усилват. Това събитие е научен финансов знак, употребен за прогнозиране на мечи пазар и криза. Теорията гласи, че в една стопанска система с мрачни вероятности потребителите ще лимитират харченето като цяло, само че ще продължат да купуват червило, парфюм и други дребни, налични първокласни артикули. Обобщено в резюме - в случай че продажбите на червило порастват, вложителите могат да чакат стопански спад.
Педседателят на Estee Lauder Леонард Лаудер основава Индекса на червилото по време на икономическия спад след 11 септември 2001 година Той забелязал, че покупките на козметика, по-специално червила, е назад пропорционална на растежа на стопанската система. Защото при криза дамите може и да заменят по-скъпите покупки с по-евтини, само че въпреки всичко не се отхвърлят от ново червило.
През 2001-ва стопанската система на Съединени американски щати фактически е разтърсена от криза. Но Лаудър видял, че продажбите на червила нарастват. Така основава теорията, че продажбите на червило и растежът на стопанската система са назад пропорционални – т.е. с утежняването на стопанската система продажбите на червило се усъвършенстват. Наричат тази доктрина " Индексът на червилото ".
Ето и доказателствата - през есента на 2001 година продажбите на червила в Съединени американски щати се усилват с 11%. А по време на Голямата меланхолия през 30-те години на 20-и век продажбите на козметика като цяло са се нараснали с 25%, напомня CNN Business.
Въпреки че Лаудер има заслугата за основаването на този любопитен показател, явлението му може да се наблюдава доста по-назад. След Втората международна война фешън къщи като Chanel, Dior, Yves Saint Laurent и Balenciaga се насочват към ново потомство дами, които желаят наличен разкош. Те не могат да си разрешат дизайнерска чанта или костюм, само че могат да си купят по-евтини дизайнерски артикули като парфюми и козметика.
" Парфюмите и козметиката са нещо, което хората носят всеки ден ", изяснява този феномен Дийпти Нагулапали, експерт по поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. " Защото когато огромните неща са недостижими, си разрешаваш дребни неща., написа ecomomic.bg.
През 2020 година, в разгара на икономическия спадq подбуден от Коронавирус, основният изпълнителен шеф на Estee Lauder Фабрицио Фреда споделя, че Индексът на червилото е бил леко преобразен. Защото дамите не носят червила - работят от у дома, а на открито са с маски. Затова червилото е сменено с овлажняващ крем за тяло. " Но концепцията към момента е същата и към момента работи ", споделя Фреда.
При висока инфлация и упования за повишение на лихвените проценти закупуването на дом, нова кола или отиването на отмора може да е непостижимо за доста хора, само че да си купиш червило на Dior за 30 $ не е разход, който съществено да разклати бюджета. Плюс това, наличните първокласни покупки могат да имат позитивно психическо влияние по време на стресови моменти – те могат да ви накарат да се почувствате и да изглеждате по-добре в интервал, белязан със стрес и безпокойствие.
" Хората могат да понесат 10% нарастване на цената на нещо, което коства 10 $, само че не могат да понесат сходно покачване на цената на жилищата ", споделя Джеф Крайслер, началник Поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. " Когато инфлацията се повишава и портфейлите се стягат, вие желаете да се почувствате по-добре. "
Както във всичко което ни заобикаля, по този начин и в стопанската система човешката природа играе голяма роля. Когато стопанската система носи стрес, има смисъл да желаете да се лекувате. И какъв по-добър метод от това с блестящо червило или с дизайнерски парфюм? Може да не е най-рационалното бюджетно решение, само че когато става въпрос за пари, рационалното мислене постоянно липсва. Хората, заради самата си природа, постоянно вземат прочувствени и нерационални решения. Включително и такива, свързани с парите. В последна сметка шопинг лечението е действителен феномен. А минималните удоволствия имат и минимална щета за потребителите.
" Тревожете се за огромните неща ", споделя Крайслер. " Не се тормозете за дребните неща и проверявайте за междинните неща. "
Дали през днешния ден " Индексът на червилото " ни дава насоки за идни сложни времена за стопанската система?
Възможно е, демонстрират данните. Наскоро една от най-големите компании за търговия с козметика Sephora разгласи година с рекордни продажби, а данните от групата за потребителски проучвания Circana демонстрират, че растежът на премиум козметиката изпреварва този на всеобщата бюджетна козметика, надлежно с 9% и 2% през първото тримесечие на 2024 година
За същия интервал на 2024 година LVMH (френският конгломерат за висококачествени артикули, част от който са марки като Chanel и Sephora) отбелязва 7% растеж на приходите от продажби от парфюми и козметика по отношение на същото тримесечие на миналата година.
Създателите на любопитния показател Estee Lauder също регистрират положително начало на 2024 година – 8% растеж в продажбите на артикули за грижа за кожата и опазване на продажбите на грим и парфюми.
Това към момента може да не е доказателство за иден спад на стопанската система, само че сигурно е наклонност, която е забавно да се следи.
Но от време на време отговорът може да е напълно не толкоз линеен. И безусловно на устата ни. Поне съгласно известния " Индекс на червилото ".
Чували ли сте за него? Индексът на червилото гласи, че по време на стопански спад продажбите на продукти от така наречен " наличен разкош " като червила, лак за нокти и парфюми, се усилват. Това събитие е научен финансов знак, употребен за прогнозиране на мечи пазар и криза. Теорията гласи, че в една стопанска система с мрачни вероятности потребителите ще лимитират харченето като цяло, само че ще продължат да купуват червило, парфюм и други дребни, налични първокласни артикули. Обобщено в резюме - в случай че продажбите на червило порастват, вложителите могат да чакат стопански спад.
Педседателят на Estee Lauder Леонард Лаудер основава Индекса на червилото по време на икономическия спад след 11 септември 2001 година Той забелязал, че покупките на козметика, по-специално червила, е назад пропорционална на растежа на стопанската система. Защото при криза дамите може и да заменят по-скъпите покупки с по-евтини, само че въпреки всичко не се отхвърлят от ново червило.
През 2001-ва стопанската система на Съединени американски щати фактически е разтърсена от криза. Но Лаудър видял, че продажбите на червила нарастват. Така основава теорията, че продажбите на червило и растежът на стопанската система са назад пропорционални – т.е. с утежняването на стопанската система продажбите на червило се усъвършенстват. Наричат тази доктрина " Индексът на червилото ".
Ето и доказателствата - през есента на 2001 година продажбите на червила в Съединени американски щати се усилват с 11%. А по време на Голямата меланхолия през 30-те години на 20-и век продажбите на козметика като цяло са се нараснали с 25%, напомня CNN Business.
Въпреки че Лаудер има заслугата за основаването на този любопитен показател, явлението му може да се наблюдава доста по-назад. След Втората международна война фешън къщи като Chanel, Dior, Yves Saint Laurent и Balenciaga се насочват към ново потомство дами, които желаят наличен разкош. Те не могат да си разрешат дизайнерска чанта или костюм, само че могат да си купят по-евтини дизайнерски артикули като парфюми и козметика.
" Парфюмите и козметиката са нещо, което хората носят всеки ден ", изяснява този феномен Дийпти Нагулапали, експерт по поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. " Защото когато огромните неща са недостижими, си разрешаваш дребни неща., написа ecomomic.bg.
През 2020 година, в разгара на икономическия спадq подбуден от Коронавирус, основният изпълнителен шеф на Estee Lauder Фабрицио Фреда споделя, че Индексът на червилото е бил леко преобразен. Защото дамите не носят червила - работят от у дома, а на открито са с маски. Затова червилото е сменено с овлажняващ крем за тяло. " Но концепцията към момента е същата и към момента работи ", споделя Фреда.
При висока инфлация и упования за повишение на лихвените проценти закупуването на дом, нова кола или отиването на отмора може да е непостижимо за доста хора, само че да си купиш червило на Dior за 30 $ не е разход, който съществено да разклати бюджета. Плюс това, наличните първокласни покупки могат да имат позитивно психическо влияние по време на стресови моменти – те могат да ви накарат да се почувствате и да изглеждате по-добре в интервал, белязан със стрес и безпокойствие.
" Хората могат да понесат 10% нарастване на цената на нещо, което коства 10 $, само че не могат да понесат сходно покачване на цената на жилищата ", споделя Джеф Крайслер, началник Поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. " Когато инфлацията се повишава и портфейлите се стягат, вие желаете да се почувствате по-добре. "
Както във всичко което ни заобикаля, по този начин и в стопанската система човешката природа играе голяма роля. Когато стопанската система носи стрес, има смисъл да желаете да се лекувате. И какъв по-добър метод от това с блестящо червило или с дизайнерски парфюм? Може да не е най-рационалното бюджетно решение, само че когато става въпрос за пари, рационалното мислене постоянно липсва. Хората, заради самата си природа, постоянно вземат прочувствени и нерационални решения. Включително и такива, свързани с парите. В последна сметка шопинг лечението е действителен феномен. А минималните удоволствия имат и минимална щета за потребителите.
" Тревожете се за огромните неща ", споделя Крайслер. " Не се тормозете за дребните неща и проверявайте за междинните неща. "
Дали през днешния ден " Индексът на червилото " ни дава насоки за идни сложни времена за стопанската система?
Възможно е, демонстрират данните. Наскоро една от най-големите компании за търговия с козметика Sephora разгласи година с рекордни продажби, а данните от групата за потребителски проучвания Circana демонстрират, че растежът на премиум козметиката изпреварва този на всеобщата бюджетна козметика, надлежно с 9% и 2% през първото тримесечие на 2024 година
За същия интервал на 2024 година LVMH (френският конгломерат за висококачествени артикули, част от който са марки като Chanel и Sephora) отбелязва 7% растеж на приходите от продажби от парфюми и козметика по отношение на същото тримесечие на миналата година.
Създателите на любопитния показател Estee Lauder също регистрират положително начало на 2024 година – 8% растеж в продажбите на артикули за грижа за кожата и опазване на продажбите на грим и парфюми.
Това към момента може да не е доказателство за иден спад на стопанската система, само че сигурно е наклонност, която е забавно да се следи.
Източник: inews.bg
КОМЕНТАРИ