Жените като двигател на бизнеса: Новата агенция, която променя маркетинговите стратегии в България
Жените взимат 85% от потребителските решения в международен мащаб, само че все пак рекламата към момента гледа на тях през остарели стандарти. В българския бизнес, както и в световен мащаб, средностатистическият консуматор постоянно се мисли като мъж, а посланията не отразяват същинските потребности и упования на дамите.
Тази празнота в маркетинга е повода за основаването на първата в България организация, наречена Much Better, която ще оказва помощ на фирмите да схващат и доближават женската публика по по-смислен и достоверен метод. В диалога с Мария Милушева, съосновател и креативен шеф, и Полина Влахова - ръководещ шеф, обсъждаме какво значи бизнесът да приказва на езика на дамите, по какъв начин рекламата може да се освободи от закостенелите клишета и за какво това е освен обществена идея, само че и голяма бизнес опция.
Мария Кръстанова: Вие двете сте част от първата на българския пазар организация, която ще оказва помощ на фирмите да схващат по-добре дамите като консуматори. Кажете ни по какъв начин се роди концепцията?
Мария Милушева: Идеята узряваше дълго време, може би последните 5 години. През 2025 година се навършват тъкмо 20 години откогато се занимавам с реклама и мога да настоявам, че съм работила с безусловно всички вероятни промишлености - банки, коли, бързооборотни артикули, и така нататък, и постоянно ми е предписание усещане по какъв начин средностатистическият консуматор се възприема като мъж. Любимият таргет на клиентите е: “Всички ”. И в съзнанието на хората “всички ” е мъж. Точно както в медицината средностатистическото човешко тяло е мъжкото тяло - най-малко по този начин е заложено в учебниците по медицина, в проучванията, в тестването на медикаменти. И това е нещо, което постоянно ме е фрустрирало, тъй като няма бизнес логичност. Основният decision- maker, когато става въпрос за покупки във всяка сфера, са дамите.
По данни на Forbes 85% от потребителските решения в света се взимат от дами. И този % пораства - преди няколко години беше 80. Има стабилно усилване на ролята на дамите в стопанската система по ред аргументи - културни, стопански и политически. Недалновидно е от страна на бизнеса да пропуща такава супер основна публика.
Съответно ние взехме решение да запълним тази празнота в рекламата и въобще в метода, по който се вземат решение информационни проблеми и се адресират верните публики.
Тоест не става дума за българска наклонност, а за нещо, което се случва в международен мащаб?
Мария Милушева: Да, безусловно.
Как бизнесът гледа на дамите посредством рекламите си?
Мария Милушева: Доста незадълбочено. Жените са сведени до едни доста предвидими, плоски, постоянно обидни клишета и изхабени стандарти.
Тази празнота в маркетинга е повода за основаването на първата в България организация, наречена Much Better, която ще оказва помощ на фирмите да схващат и доближават женската публика по по-смислен и достоверен метод. В диалога с Мария Милушева, съосновател и креативен шеф, и Полина Влахова - ръководещ шеф, обсъждаме какво значи бизнесът да приказва на езика на дамите, по какъв начин рекламата може да се освободи от закостенелите клишета и за какво това е освен обществена идея, само че и голяма бизнес опция.
Мария Кръстанова: Вие двете сте част от първата на българския пазар организация, която ще оказва помощ на фирмите да схващат по-добре дамите като консуматори. Кажете ни по какъв начин се роди концепцията?
Мария Милушева: Идеята узряваше дълго време, може би последните 5 години. През 2025 година се навършват тъкмо 20 години откогато се занимавам с реклама и мога да настоявам, че съм работила с безусловно всички вероятни промишлености - банки, коли, бързооборотни артикули, и така нататък, и постоянно ми е предписание усещане по какъв начин средностатистическият консуматор се възприема като мъж. Любимият таргет на клиентите е: “Всички ”. И в съзнанието на хората “всички ” е мъж. Точно както в медицината средностатистическото човешко тяло е мъжкото тяло - най-малко по този начин е заложено в учебниците по медицина, в проучванията, в тестването на медикаменти. И това е нещо, което постоянно ме е фрустрирало, тъй като няма бизнес логичност. Основният decision- maker, когато става въпрос за покупки във всяка сфера, са дамите.
По данни на Forbes 85% от потребителските решения в света се взимат от дами. И този % пораства - преди няколко години беше 80. Има стабилно усилване на ролята на дамите в стопанската система по ред аргументи - културни, стопански и политически. Недалновидно е от страна на бизнеса да пропуща такава супер основна публика.
Съответно ние взехме решение да запълним тази празнота в рекламата и въобще в метода, по който се вземат решение информационни проблеми и се адресират верните публики.
Тоест не става дума за българска наклонност, а за нещо, което се случва в международен мащаб?
Мария Милушева: Да, безусловно.
Как бизнесът гледа на дамите посредством рекламите си?
Мария Милушева: Доста незадълбочено. Жените са сведени до едни доста предвидими, плоски, постоянно обидни клишета и изхабени стандарти.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ