Изглежда, че историята на една от най-колоритните марки на пазара

Изглежда, че историята на една от най-колоритните марки на пазара на смарт телефони е на път да завърши. OnePlus, която преди време навлезе в промишлеността с концепцията за „ палач на флагмани “, през днешния ден в действителност е пред разпад. Няма да има гръмки прощални изказвания – компанията-майка Oppo последователно приключва активността си по целия свят.

Мащабно следствие на Android Headlines, обхващащо анализатори и източници от промишлеността в Китай, Съединени американски щати, Индия и Европа демонстрира картината на систематичния срив на OnePlus. Докато почитателите на марката, каквито има доста по света чакат нови известия, вътрешно се вземат решения и се правят промени, които към този момент сме виждали при Nokia, BlackBerry и LG.

OnePlus 13

Въпреки опитите на управлението на OnePlus да резервира лицето си, разочароващите статистически данни описват друга история:

Глобален срив. През 2024 година световните доставки на OnePlus се сринаха с повече от 20% – от 17 на 13-14 млн. устройства. За съпоставяне, компанията-майка Oppo отбелязва 2,8% растеж за същия интервал. Анализаторите на Omdia обобщават: растежът на групата, включваща Oppo, OnePlus и Realme се дължи само на марката Oppo, до момента в който OnePlus дърпа резултатите надолу. Срив в Индия. Пазарът, който беше стратегически пазар за компанията и трябваше да бъде избавителен пояс, ѝ обърна тил. През май 2024 година към 4500 магазина за търговия на дребно стопираха да продават OnePlus заради гаранционни проблеми и ниски маржове. Равносметката: делът на марката в премиум сегмента в Индия се срина от 21 на 6% единствено за една година, а общият ѝ пазарен дял спадна от 6,1 на 3,9%. Провал в Китай. Амбициозната цел на президента на OnePlus Ли Цзе да надмине Xiaomi (без Redmi) се оказа несполучлива. Вместо предстоящите 3 % от пазара, компанията зае единствено 1,6%.

В момента на Индия и Китай се падат 74% от доставките на OnePlus, като и двата пазара към този момент са изгубени от компанията. Освен това TechInsights показва „ слабото търсене в Северна Америка и Западна Европа “ като съществени фактори за спада, тъй че Западът няма да пристигна на помощ. Нещо повече, в Съединени американски щати, където продажбите на смарт телефони посредством оператори са от решаващо значение, OnePlus 15 ще се продава единствено в отключен тип – партньорството с T-Mobile завърши още през 2023 година.

Всъщност OnePlus към този момент съвсем няма къде да продава смарт телефоните си.

Успоредно със спада в продажбите OnePlus стартира безшумно да понижава наличието си отвън Китай. В Съединени американски щати централата на компанията в Далас беше закрита без никакви публични известия, а екипът в Северна Америка беше понижен до алегоричен брой чиновници. В Европа офисите във Франция, Германия и Обединеното кралство изчезнаха още по-рано. Дори в Индия, където управлението на OnePlus даде обещание да сътвори огромен развоен център за 1500 чиновници, в действителност остана единствено екип от малко над 100 служащи. Много от чиновниците непосредствено споделят, че китайският офис няма доверие на индийските разработки.

Android Headlines отбелязва, че публицистите също виждат рецесия в OnePlus. Представянето на OnePlus 15 е било във формат на диалог в Zoom, макар че в предишното са били проведени прес-турове за презентации, на които са били раздавани нови флагмани и е било показвано производството.

„ Не се усещаше като презентация на флагман, а като известие от стартъп, който разтяга бюджета за краудфъндинг. Разходите за маркетинг не бяха понижени. Просто ги нямаше. “

обобщават сътрудниците

Отбелязва се също, че информационният личен състав на OnePlus, с който публицистите са работили в продължение на години, към този момент безшумно е напуснал компанията. Екипът за връзки с обществеността в Съединени американски щати, който в миналото интензивно работеше с пресата, е редуциран до няколко души. „ Нищо от това единствено по себе си не е доказателство. Но когато отразяваш тази промишленост в продължение на петнадесет години, се научаваш да разпознаваш знаците. Това е марка на ръба на колапса, която следва инструкциите за разпродажба страница по страница “, декларира Android Headlines.

Oppo също е почнала да анулира стартирането на някои нови модели на OnePlus.

Според източниците няколко обещаващи плана са били анулирани едновременно – в това число сгъваемият смарт телефон Open 2 и компактният флагман OnePlus 15s, който трябваше да бъде пуснат скоро. Ключовите решения към този момент се вземат извънредно в Китай, а районните офиси са лишени от своята самостоятелност.

Това не значи, че Oppo не се е опиталa да избави OnePlus. През декември 2022 година Oppo разгласи, че ще инжектира 14 милиарда $ в OnePlus, предоставяйки ѝ достъп до своите канали за продажби и услуги. На процедура на марката беше разрешено да работи с нулева облага в името на увеличение на пазарния дял. Това беше незабавна реанимация, само че пациентът не я претърпя. С световен пазарен дял от към 1,1% и намаляващи продажби, поддържането на обособена конструкция със личен маркетинг и PR нямаше финансов смисъл за Oppo. Сега компанията записва загуби и се отхвърля от опита, повтаряйки сюжета, който пазарът към този момент е виждал от други производители.

За притежателите на смарт телефони OnePlus нищо няма да се промени в кратковременен проект: компанията ще продължи да извършва гаранционните си отговорности и да пуска обещаните актуализации на Android и сигурността. Бъдещето на марката като самостоятелен състезател обаче наподобява неразбираемо.

OnePlus към момента не е оповестила публично никакво преструктуриране или закриване, само че комбинацията от признаци – съкращения, анулация на артикули и отдръпване от пазарите приказва сама за себе си. Марката може би към момента ще оцелее като линия устройства в границите на Oppo, само че ерата на марката със слоган „ Never Settle “ наподобява е към своя край.

(function() { const banners = [ // --- БАНЕР 1 (Facebook Messenger) --- `