Проучване: Как хората в 12 страни избират коледни елхички
Изборът и украсяването на коледна елха е традиция в целия свят. Има обаче разлики в желанията към цвят, форма, величина, декорация, както и в бюджета, който отделят фамилиите в другите страни в Европа. Това декларират от единствената фабрика за произвеждане на елхи на Балканите, която се намира в гр. Раковски, във връзка неофициално изследване в 12 страни: България, Румъния, Унгария, Сърбия, Хърватска, Македония, Словения, Австрия, Босна, Херцеговина, Словакия и Чехия.
Най-популярният цвят във всички 12 страни и тази година е зеленият. Най-много се търсят елхи, които наподобяват естествените. Семействата избират както типичен зелен цвят, по този начин и разнообразни нюанси на зеленото (инфографика 1). Любопитно е, че в страни като Австрия, Унгария, Словакия и Чехия фамилиите избират еднакъв цвят както за елха, по този начин и за декорация – нещо, което не е особено да вземем за пример за страните на Балканите.
На второ място са „ заснежените “ елхи. Заснежената кралска елха е посипана със сняг, клоните са натежали и са обърнати надолу – по този начин както става в природата при полъх на вятър или рухване на преспи. „ Заснежени елхи “ най-вече се търсят в Австрия, Унгария, Чехия, Словения и Словакия; радват се на интерес и у нас (инфографика 2). „ Снегът “ за заснежената елхичка „ съхне “ в специфични индустриални пространства, при специфична температура. На цветни елхи – в алено, синьо, розово, оранжево – към момента се стопират фамилии и търговски центрове в Македония и Хърватска, въпреки че модата им сякаш към този момент отшумява.
Най-популярният модел елха през 2018 година в 11 от 12-те страни е 3D елхата. Тя е най-близо до естествената и наподобява на борчетата в скандинавските страни (инфографика 3). 3D елхата е зелена, обемна, с триизмерни иглички и прилича същинска както от 2 метра, по този начин и от 2 см разстояние. Вторият най-предпочитан модел елха е „ жилковата “. Това е и най-търсеният модел в Румъния.
Българинът отделя повече средства за покупка на коледно дръвче - приблизително сред 100 и 110 лв., което е към 10% повече в сравнение с предходната година (инфографика 4). Приблизително толкоз средства заделя и едно семейство в Румъния, Македония, Сърбия, Босна, Херцеговина (50-55 евро). Около двадесет % повече - в Унгария, Словакия, Чехия и Хърватска (70-75 евро), а най-вече – в Словения и в Австрия (110 евро). Семействата влагат все по-големи суми в коледни елхи, като сe заличава разликата сред столиците и останалите огромни градове.
Кога се украсява коледната елха? Задържането на температурите високи въздейства на търсенето: при по-топло време фамилиите отсрочват покупката и украсяването на елха и назад – при студено време и сняг фамилиите се доставят с коледна декорация по-рано. Като предписание, в Хърватска, Унгария, Австрия, Словения, Словакия и Чехия елхата се украсява още в средата на ноември и се прибира след 20-ти януари. В Сърбия, Македония, България, Румъния, Босна и Херцеговина елхата се украсява по-късно, при започване на декември, и украсата се смъква по-рано, 6-15 януари (инфографика 5).
Най-важният аршин за избор в 12-те страни е визията на елхата, външният й тип (инфографика 6). Семействата държат най-вече на това елхата да е „ реалистична “ - оптимално близка до естествената. На второ място е критерият височина, а на трето – цена. Във всички 12 страни най-често поръчваната елха е висока 2.20 метра. Тенденцията е елхите да са все по-високи и все по-близко до естествените.
Новост в Хърватия, Сърбия, Македония и Словения е търсенето на елхи за външни условия, като фамилиите ги слагат на двора, в градината пред къщата и украсяват с LED светлини. За България към момента такава наклонност няма.
Семействата сменят своята елха най-често на 5 години, а най-рядко – след десетата. Все повече внимание се обръща на съхранението на елхата, като в Централна и Западна Европа има растеж в търсенето на аксесоари за това. Онлайн растеж на продажбите на коледни дръвчета се следи годишно, във всяка една от 12-те страни. Най-голям е този растеж в Хърватия, Словения, Австрия и България (15% за 2018 година по отношение на 2017 г.).
Фабриката в гр. Раковски е единствена на Балканите за произвеждане на коледни дръвчета и декорация. Над 70% от производството се изнася в Румъния, Унгария, Сърбия, Хърватска, Македония, Словения, Австрия и други През 2018–2019 година са вложени 250 000 евро в профилирано софтуерно съоръжение, в това число за 3D eлха и „ заснежена кралска елха “.
Проучването е за интервала ноември 2018 – ноември 2019 година В него са употребявани данни от директни продажби на фабриката в Раковски към организации от обществения и частния бранш, както и разбор на „ ГРИПС “ на продажбите на коледни дръвчета към краен клиент посредством вериги магазини, профилирани търговски обекти от вида на DIY, обекти за продажби на едро и други в 12 страни. Проучването е неофициално.
Най-популярният цвят във всички 12 страни и тази година е зеленият. Най-много се търсят елхи, които наподобяват естествените. Семействата избират както типичен зелен цвят, по този начин и разнообразни нюанси на зеленото (инфографика 1). Любопитно е, че в страни като Австрия, Унгария, Словакия и Чехия фамилиите избират еднакъв цвят както за елха, по този начин и за декорация – нещо, което не е особено да вземем за пример за страните на Балканите.
На второ място са „ заснежените “ елхи. Заснежената кралска елха е посипана със сняг, клоните са натежали и са обърнати надолу – по този начин както става в природата при полъх на вятър или рухване на преспи. „ Заснежени елхи “ най-вече се търсят в Австрия, Унгария, Чехия, Словения и Словакия; радват се на интерес и у нас (инфографика 2). „ Снегът “ за заснежената елхичка „ съхне “ в специфични индустриални пространства, при специфична температура. На цветни елхи – в алено, синьо, розово, оранжево – към момента се стопират фамилии и търговски центрове в Македония и Хърватска, въпреки че модата им сякаш към този момент отшумява.
Най-популярният модел елха през 2018 година в 11 от 12-те страни е 3D елхата. Тя е най-близо до естествената и наподобява на борчетата в скандинавските страни (инфографика 3). 3D елхата е зелена, обемна, с триизмерни иглички и прилича същинска както от 2 метра, по този начин и от 2 см разстояние. Вторият най-предпочитан модел елха е „ жилковата “. Това е и най-търсеният модел в Румъния.
Българинът отделя повече средства за покупка на коледно дръвче - приблизително сред 100 и 110 лв., което е към 10% повече в сравнение с предходната година (инфографика 4). Приблизително толкоз средства заделя и едно семейство в Румъния, Македония, Сърбия, Босна, Херцеговина (50-55 евро). Около двадесет % повече - в Унгария, Словакия, Чехия и Хърватска (70-75 евро), а най-вече – в Словения и в Австрия (110 евро). Семействата влагат все по-големи суми в коледни елхи, като сe заличава разликата сред столиците и останалите огромни градове.
Кога се украсява коледната елха? Задържането на температурите високи въздейства на търсенето: при по-топло време фамилиите отсрочват покупката и украсяването на елха и назад – при студено време и сняг фамилиите се доставят с коледна декорация по-рано. Като предписание, в Хърватска, Унгария, Австрия, Словения, Словакия и Чехия елхата се украсява още в средата на ноември и се прибира след 20-ти януари. В Сърбия, Македония, България, Румъния, Босна и Херцеговина елхата се украсява по-късно, при започване на декември, и украсата се смъква по-рано, 6-15 януари (инфографика 5).
Най-важният аршин за избор в 12-те страни е визията на елхата, външният й тип (инфографика 6). Семействата държат най-вече на това елхата да е „ реалистична “ - оптимално близка до естествената. На второ място е критерият височина, а на трето – цена. Във всички 12 страни най-често поръчваната елха е висока 2.20 метра. Тенденцията е елхите да са все по-високи и все по-близко до естествените.
Новост в Хърватия, Сърбия, Македония и Словения е търсенето на елхи за външни условия, като фамилиите ги слагат на двора, в градината пред къщата и украсяват с LED светлини. За България към момента такава наклонност няма.
Семействата сменят своята елха най-често на 5 години, а най-рядко – след десетата. Все повече внимание се обръща на съхранението на елхата, като в Централна и Западна Европа има растеж в търсенето на аксесоари за това. Онлайн растеж на продажбите на коледни дръвчета се следи годишно, във всяка една от 12-те страни. Най-голям е този растеж в Хърватия, Словения, Австрия и България (15% за 2018 година по отношение на 2017 г.).
Фабриката в гр. Раковски е единствена на Балканите за произвеждане на коледни дръвчета и декорация. Над 70% от производството се изнася в Румъния, Унгария, Сърбия, Хърватска, Македония, Словения, Австрия и други През 2018–2019 година са вложени 250 000 евро в профилирано софтуерно съоръжение, в това число за 3D eлха и „ заснежена кралска елха “.
Проучването е за интервала ноември 2018 – ноември 2019 година В него са употребявани данни от директни продажби на фабриката в Раковски към организации от обществения и частния бранш, както и разбор на „ ГРИПС “ на продажбите на коледни дръвчета към краен клиент посредством вериги магазини, профилирани търговски обекти от вида на DIY, обекти за продажби на едро и други в 12 страни. Проучването е неофициално.
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ