Какво е състоянието на БТВ? Почти всички предавания са с по-нисък рейтинг от тези на Нова телевизия
Исках да изчакам оповестяването на името на новия шеф на вести на БТВ преди още веднъж да разясня събитията в малкия екран. Това обаче не се случва към този момент повече от три месеца - Антон Хекимян напусна малкия екран в края на септември предходната година и до през днешния ден позицията му не е заета. А и аз няма да разясня личността на новия началник на новините, когато бъде назначен.
Първо обаче бих желал да обясня за какво се занимавам с тази тематика. Главната причина е рецесията във връзка с свободата на словото. Националните малките екрани не се оправят със задачата да осведомят и изясняват главните събития у нас и по света. Резултатът е, че политически играчи безпроблемно манипулират действителността.
Втората е, че не е толкоз постоянно да следим рецесия в една компания и да имаме цялостна изясненост за нейната продукция, финансовите резултати и за главната част от хората, които работят в нея. Начинът по който се случват нещата в БТВ е присъщ за доста други компании. Затова нейната история не се разграничава от доста други, за които в никакъв случай няма да се приказва обществено.
Какво е положението на БТВ?
- Почти всички излъчвания на малкия екран са с по-нисък рейтинг от тези на Нова телевизия
- Липсва съществено наличие в онлайн пространството - изключително съпоставено с групата на Нова телевизия
- Основните спортни събития се излъчват от конкурентните канали
- Финансовите благоприятни условия на БТВ отстъпват на тези на Нова телевизия
- Директорът Продажби на БТВ напусна и към този момент работи в Нова телевизия
- Новинарският екип няма ръководител/лидер след напускането на Антон Хекимян
- Основните имена на малкия екран са главно развлечение на жълтата преса
Какво прави управлението на малкия екран с цел да позволи тези проблеми?
- Освобождава програмния шеф и шефа “Човешки запаси ” и назначава на тяхно място нови хора
- След дълго чудене назначава и нов началник на Новини и настоящи излъчвания - евентуално и това ще се случи един ден
Смяната на хора е публично самопризнание за управнически неуспех. Това значи, че нито производството на занимателни излъчвания, нито на вести и журналистика е на равнище. Смяната на шефа “Човешки запаси ” значи, че има проблем с привличането и запазването на качествени хора.
Новият екип няма да има късмет, в случай че не е подсилен финансово. Дори и програмата да се усъвършенства, то съществува още един проблем - доста е евентуално рейтингите на ГАРБ да не уловят смяната.
Смяната на хора е единствено началото - не е ясно дали новите хора имат явен проект за това по какъв начин да се оправят с проблемите. Засега анонсите са за стартирането на няколко занимателни предавания- следва да забележим какъв ще бъде техния рейтинг.
Според мен явен проект за усъвършенстване няма. Всичко наподобява на опит на висшето управление на компанията да си завоюва още малко време на заплата в БТВ.
Новият началник на новините
Изборът очевидно е сред вътрешен и външен претендент. Външен претендент би бил доста по стимулиран да направи съществени промени. За вътрешен човек това е много по-трудно, въпреки и не невероятно.
Основният въпрос пред новия началник на новините, който би трябвало да се реши сред него и притежателя, е каква е задачата. Изборът е сред две направления - вести и журналистика, които са отдадени на отбрана на публичния интерес, или реализиране на висок рейтинг. Според мен притежателите от чешкия фонд ППФ ще слагат втората цел. Ще попитате за какво не е допустимо да се преследват и двете дружно?
Ако желаете висок рейтинг би трябвало да се прицелите в ниските пристрастености - в случай че желаете да отбраните публичния интерес, то тогава ще вършиме телевизия за все по-намаляващата група хора, които се интересуват от политическите, икономическите и културните процеси в България.
Първата телевизия може да се прави с посредствени публицисти, които са без лично мнение - втората би трябвало да се прави от хора със познания, опит и лична позиция. Наличието на позиция е наложително, тъй като по този начин малкия екран ще си сътвори имидж. Думата нищожество неслучайно е формирана от две елементи, които значат липса на разположение.
Аз не мога да си показва, че притежателя ще даде поддръжка за същинска сериозна публицистика.
Чудите се за какво?
Проблемите на притежателя на БТВ
Чешкият фонд ППФ е подвластен от страната по няколко линии. Мобилният оператор Йеттел е пред промяна на собсвеността - 50% плюс една акция ще бъдат добити от Етисалат от Обединението Арабски Емирства (ОАЕ). Разрешението на Комисия за защита на конкуренцията би трябвало да е елементарна условност, само че към момента не е обещано. Според мен тук проблем няма да има - още повече, че приемането на разрешението е ангажимент на новите притежатели от ОАЕ.
Затруднението е на друго място. Операторът към момента употребява за собствен главен снабдител китайската Хуавей. Още в края на държавното управление на Бойко Борисов в двустранен документ със Съединени американски щати страната ни пое ангажимент да не позволява китайско съоръжение в мрежите от пето потомство. Собствениците на Виваком без насила обявиха, че ще заменят китайското съоръжение с такова на Ериксон. А1 от дълго време употребяват Нокия.
Чешките притежатели на Йеттел не започнаха нищо, а поредност от държавни управления не одобриха никакви решения, които да принудят операторите да сменят оборудването. Лошият вид за Йеттел е държавното управление да вземе сходно решение и да даде доста къс период за неговото осъществяване.
Не бива да забравяме, че като част от договорката от Етисалат дадоха обещание още 350 милиона евро при осъществяване на избрани финансови цели за три години след транзакцията, а в случай че това не стане, то чехите ще би трябвало да върнат 75 милиона евро. Непланирана инвестиция в нова мрежа може да повреди финансовите ползи на ППФ, като им се наложи да връщат пари поради непредвидени разноски за новия притежател.
При промяна на собствеността на Йеттел съществува заплаха новите притежатели от ОАЕ да пренасочат част от рекламния си бюджет към групата на Нова телевизия.
Допълнителни проблеми могат да дойдат като резултат от договорката за придобиване на Булсатком от Виваком. Като резултат от отрицателните мнения на А1 и Йеттел – и Комисията за защита на конкуренцията (КЗК), и Комисията за контролиране на известията (КРС) започнаха пазарни изследвания.
Те могат да завършат по два метода:
- Заключение, че на пазара на телекомуникации и разпространяване на малките екрани няма проблем и разрешаване на придобиването на Булсатком от Виваком.
- Откриване на проблеми и налагане на ограничения за тяхното разрешаване, които могат да обиден освен Виваком, само че и всички участници на пазарите на телеком услуги и малките екрани
С други думи повдигането на спор пред Комисия за защита на конкуренцията и последвалото активиране на КРС могат да имат отрицателни финансови резултати, в случай че регулаторите намерят проблеми на съответните пазари и се стигне до крайни ограничения, като да вземем за пример контролиране на цени.
Съществува заплаха решенията на регулаторите да обиден освен Виваком, само че и нейните съперници А1 и Йеттел, както и двете огромни телевизионни групи Нова телевизия (притежавана от Юнайтед груп - притежател на Виваком) и БТВ (притежавана от ППФ - притежател на Йеттел).
А1 мисли за политематичен канал
В изявление за уеб страницата money.bg изпълнителният шеф на А1 Александър Димитров споделя следното за възможното основаване на личен политематичен канал:
„ Двeтe гoлeми тeлeвизиoнни гpyпи пpaĸтичecĸи ca мoнoпoлиcти. Hиe вяpвaмe, чe имa нyждa oт oщe игpaчи “, зaяви Димитpoв, нo пoбъpзa дa пoдчepтae, чe ĸoмпaниятa нe e взeлa peшeниe пo въпpoca, a и пpeд пoдoбeн пpoeĸт нe липcвaт пpeдизвиĸaтeлcтвa - мaлъĸ пaзap зa coбcтвeнoтo cъдъpжaниe и cepиoзни aнгaжимeнти oтĸъм пpoгpaмиpaнe и мeдийнo пpиcъcтвиe. Tpябвa дa ce пpeцeни дaли имa иĸoнoмичecĸи cмиcъл зa нac, дaли щe дoбaви cтoйнocт ĸъм пpoдyĸтa, ĸoйтo ниe пpoдaвaмe нa нaшитe ĸлиeнти ”.
Шансът А1 да се впусне в сходна инвестиция не е огромен, само че в случай че се случи, то това ще значи понижаване на приходите и за БТВ и за Нова телевизия.
Пътят напред
Ако някой желае да направи от БТВ конкурентна медия, то той би трябвало да има явен проект за разрешаването на всички съществени проблеми - това значи екип, проект, бюджет, измерими индикатори за прогрес.
Телевизията продължава да няма отговор на казуса с публицистичната самостоятелност - двама някогашни шефове на новините в малкия екран, Антон Хекимян и Венелин Петков, към този момент спорят обществено по тематиката. А позицията на БТВ е безмълвие - в случай че задаваш въпроси на властимащите, то би трябвало да си подготвен да отговаряш и на въпросите, които се задават към теб. Особено, в случай че си позволил политически привързан човек да бъде началник на новините.
От ПР позиция малкия екран има единствено проблеми. Неспособността и/или нежеланието на БТВ да се оправи с намесата на жълтите медии в персоналния живот на съществени публицисти е показателна. Не бих се учудил, в случай че управлението на малкия екран даже не осъзнава нито от кое място идва тази офанзива, нито каква е нейната цел. А източник има и цел има…
Защо обръщам внимание на тематиката за интензивността на жълтите медии - ще отидете ли да работите във компания, в случай че знаете, че измислици (а от време на време и истини) за персоналния ви живот ще се разгласяват в онлайн пространството? Само си представете, че пуснете търсене със своето име и оттова излязат заглавия за персонални драми, любовни триъгълници и фамилни проблеми, които включват даже и децата на някои от публицистите.
Има естествено и друга позиция - в случай че задачата е висок рейтинг, то непрекъснатите персонални драми са още един мотив за привличане на фенове и читатели.
От малкия екран непрекъснато тече информация - изтекоха съвсем всички имена на хора интервюирани за досегашната позиция на Антон Хекимян.
Връщането на доверието изисква да водиш разговора, а не да мълчиш и да отговаряш седмици откакто нещо се е случило.
Промените в управническия екип демонстрират, че чешките притежатели нямат желание да продават малкия екран. Икономическата логичност обаче е да се излезе от инвестицията - липсва тактика, няма финансов запас за вложения в качествено наличие, главният съперник е доста по-силен финансово, има възможност А1 също да направи политематичен канал, което ще усили конкуренцията и ще понижи приходите на всички на пазара.
За положителното име
За да бъдеш различим би трябвало да имаш позиция, да имаш идея и да я отстояваш посредством това, което правиш. Когато нямаш позиция оставяш външната среда да ти въздейства и ставаш проводник на непознато въздействие. Собственото мнение не са филмите, концертите, реалити форматите- те са купена от други продукция. Все едно си магазинче, което продава шоколад или сладолед на най-хубавите международни и локални производители, а ти си просто мястото където хората получават доставката и оставят парите си.
Имиджът се основава от метода, по който една телевизия показва българската реалност. Затова новините и настоящите излъчвания не са тези с висок рейтинг, само че са тези, които са лицето на една телевизия.
В един съвършен свят медиите би трябвало да получават задоволително пари от реклама, които да ги вършат самостоятелни от политически и стопански ползи. Това би трябвало да им разрешава да пазят публичният интерес. Естествено нещата са много по-сложни - даже в одобрени демокрации и стопански мощни страни свободата на словото отстъпва на операцията.
У нас очевиден проблем пред свободата на словото в националните малките екрани е обстоятелството, че техните притежатели имат и телеком оператори, които са контролирани от страната и приходите и облагите им могат да пострадат от едно или друго решение. Част от огромните рекламодатели също зависят от държавата- дали с регулаторни решения или с достъп до публични поръчки.
Икономическият и политическият интерес са доста добре проведени и печелят борбата за метода по който се изяснява действителността.
Обикновено публикациите стартират с откъс, само че този път ще си разреша да завърша по този метод.
„ За да бъдем в действителност въодушевени ние имаме потребност от предизвикателство, което е по-голямо от наличните запаси. Имаме потребност от визия за света, която към момента не съществува. Имаме потребност от причина с цел да идваме на работа. Не просто огромна цел, която би трябвало да реализираме. Това е нещо, което вършат водачите на велики организации. Те дефинират предизвикването по този начин, че то наподобява като нещо, с което никой не знае по какъв начин да се оправи. ”
Саймън Синек, Лидерите ядат последни, 2017 година
P.S.
Ако този не ви харесва, то имам и различен:
Когато забележиш, че яздиш починал кон, слез от него.
Поговорка на индианците от племето Дакота
Първо обаче бих желал да обясня за какво се занимавам с тази тематика. Главната причина е рецесията във връзка с свободата на словото. Националните малките екрани не се оправят със задачата да осведомят и изясняват главните събития у нас и по света. Резултатът е, че политически играчи безпроблемно манипулират действителността.
Втората е, че не е толкоз постоянно да следим рецесия в една компания и да имаме цялостна изясненост за нейната продукция, финансовите резултати и за главната част от хората, които работят в нея. Начинът по който се случват нещата в БТВ е присъщ за доста други компании. Затова нейната история не се разграничава от доста други, за които в никакъв случай няма да се приказва обществено.
Какво е положението на БТВ?
- Почти всички излъчвания на малкия екран са с по-нисък рейтинг от тези на Нова телевизия
- Липсва съществено наличие в онлайн пространството - изключително съпоставено с групата на Нова телевизия
- Основните спортни събития се излъчват от конкурентните канали
- Финансовите благоприятни условия на БТВ отстъпват на тези на Нова телевизия
- Директорът Продажби на БТВ напусна и към този момент работи в Нова телевизия
- Новинарският екип няма ръководител/лидер след напускането на Антон Хекимян
- Основните имена на малкия екран са главно развлечение на жълтата преса
Какво прави управлението на малкия екран с цел да позволи тези проблеми?
- Освобождава програмния шеф и шефа “Човешки запаси ” и назначава на тяхно място нови хора
- След дълго чудене назначава и нов началник на Новини и настоящи излъчвания - евентуално и това ще се случи един ден
Смяната на хора е публично самопризнание за управнически неуспех. Това значи, че нито производството на занимателни излъчвания, нито на вести и журналистика е на равнище. Смяната на шефа “Човешки запаси ” значи, че има проблем с привличането и запазването на качествени хора.
Новият екип няма да има късмет, в случай че не е подсилен финансово. Дори и програмата да се усъвършенства, то съществува още един проблем - доста е евентуално рейтингите на ГАРБ да не уловят смяната.
Смяната на хора е единствено началото - не е ясно дали новите хора имат явен проект за това по какъв начин да се оправят с проблемите. Засега анонсите са за стартирането на няколко занимателни предавания- следва да забележим какъв ще бъде техния рейтинг.
Според мен явен проект за усъвършенстване няма. Всичко наподобява на опит на висшето управление на компанията да си завоюва още малко време на заплата в БТВ.
Новият началник на новините
Изборът очевидно е сред вътрешен и външен претендент. Външен претендент би бил доста по стимулиран да направи съществени промени. За вътрешен човек това е много по-трудно, въпреки и не невероятно.
Основният въпрос пред новия началник на новините, който би трябвало да се реши сред него и притежателя, е каква е задачата. Изборът е сред две направления - вести и журналистика, които са отдадени на отбрана на публичния интерес, или реализиране на висок рейтинг. Според мен притежателите от чешкия фонд ППФ ще слагат втората цел. Ще попитате за какво не е допустимо да се преследват и двете дружно?
Ако желаете висок рейтинг би трябвало да се прицелите в ниските пристрастености - в случай че желаете да отбраните публичния интерес, то тогава ще вършиме телевизия за все по-намаляващата група хора, които се интересуват от политическите, икономическите и културните процеси в България.
Първата телевизия може да се прави с посредствени публицисти, които са без лично мнение - втората би трябвало да се прави от хора със познания, опит и лична позиция. Наличието на позиция е наложително, тъй като по този начин малкия екран ще си сътвори имидж. Думата нищожество неслучайно е формирана от две елементи, които значат липса на разположение.
Аз не мога да си показва, че притежателя ще даде поддръжка за същинска сериозна публицистика.
Чудите се за какво?
Проблемите на притежателя на БТВ
Чешкият фонд ППФ е подвластен от страната по няколко линии. Мобилният оператор Йеттел е пред промяна на собсвеността - 50% плюс една акция ще бъдат добити от Етисалат от Обединението Арабски Емирства (ОАЕ). Разрешението на Комисия за защита на конкуренцията би трябвало да е елементарна условност, само че към момента не е обещано. Според мен тук проблем няма да има - още повече, че приемането на разрешението е ангажимент на новите притежатели от ОАЕ.
Затруднението е на друго място. Операторът към момента употребява за собствен главен снабдител китайската Хуавей. Още в края на държавното управление на Бойко Борисов в двустранен документ със Съединени американски щати страната ни пое ангажимент да не позволява китайско съоръжение в мрежите от пето потомство. Собствениците на Виваком без насила обявиха, че ще заменят китайското съоръжение с такова на Ериксон. А1 от дълго време употребяват Нокия.
Чешките притежатели на Йеттел не започнаха нищо, а поредност от държавни управления не одобриха никакви решения, които да принудят операторите да сменят оборудването. Лошият вид за Йеттел е държавното управление да вземе сходно решение и да даде доста къс период за неговото осъществяване.
Не бива да забравяме, че като част от договорката от Етисалат дадоха обещание още 350 милиона евро при осъществяване на избрани финансови цели за три години след транзакцията, а в случай че това не стане, то чехите ще би трябвало да върнат 75 милиона евро. Непланирана инвестиция в нова мрежа може да повреди финансовите ползи на ППФ, като им се наложи да връщат пари поради непредвидени разноски за новия притежател.
При промяна на собствеността на Йеттел съществува заплаха новите притежатели от ОАЕ да пренасочат част от рекламния си бюджет към групата на Нова телевизия.
Допълнителни проблеми могат да дойдат като резултат от договорката за придобиване на Булсатком от Виваком. Като резултат от отрицателните мнения на А1 и Йеттел – и Комисията за защита на конкуренцията (КЗК), и Комисията за контролиране на известията (КРС) започнаха пазарни изследвания.
Те могат да завършат по два метода:
- Заключение, че на пазара на телекомуникации и разпространяване на малките екрани няма проблем и разрешаване на придобиването на Булсатком от Виваком.
- Откриване на проблеми и налагане на ограничения за тяхното разрешаване, които могат да обиден освен Виваком, само че и всички участници на пазарите на телеком услуги и малките екрани
С други думи повдигането на спор пред Комисия за защита на конкуренцията и последвалото активиране на КРС могат да имат отрицателни финансови резултати, в случай че регулаторите намерят проблеми на съответните пазари и се стигне до крайни ограничения, като да вземем за пример контролиране на цени.
Съществува заплаха решенията на регулаторите да обиден освен Виваком, само че и нейните съперници А1 и Йеттел, както и двете огромни телевизионни групи Нова телевизия (притежавана от Юнайтед груп - притежател на Виваком) и БТВ (притежавана от ППФ - притежател на Йеттел).
А1 мисли за политематичен канал
В изявление за уеб страницата money.bg изпълнителният шеф на А1 Александър Димитров споделя следното за възможното основаване на личен политематичен канал:
„ Двeтe гoлeми тeлeвизиoнни гpyпи пpaĸтичecĸи ca мoнoпoлиcти. Hиe вяpвaмe, чe имa нyждa oт oщe игpaчи “, зaяви Димитpoв, нo пoбъpзa дa пoдчepтae, чe ĸoмпaниятa нe e взeлa peшeниe пo въпpoca, a и пpeд пoдoбeн пpoeĸт нe липcвaт пpeдизвиĸaтeлcтвa - мaлъĸ пaзap зa coбcтвeнoтo cъдъpжaниe и cepиoзни aнгaжимeнти oтĸъм пpoгpaмиpaнe и мeдийнo пpиcъcтвиe. Tpябвa дa ce пpeцeни дaли имa иĸoнoмичecĸи cмиcъл зa нac, дaли щe дoбaви cтoйнocт ĸъм пpoдyĸтa, ĸoйтo ниe пpoдaвaмe нa нaшитe ĸлиeнти ”.
Шансът А1 да се впусне в сходна инвестиция не е огромен, само че в случай че се случи, то това ще значи понижаване на приходите и за БТВ и за Нова телевизия.
Пътят напред
Ако някой желае да направи от БТВ конкурентна медия, то той би трябвало да има явен проект за разрешаването на всички съществени проблеми - това значи екип, проект, бюджет, измерими индикатори за прогрес.
Телевизията продължава да няма отговор на казуса с публицистичната самостоятелност - двама някогашни шефове на новините в малкия екран, Антон Хекимян и Венелин Петков, към този момент спорят обществено по тематиката. А позицията на БТВ е безмълвие - в случай че задаваш въпроси на властимащите, то би трябвало да си подготвен да отговаряш и на въпросите, които се задават към теб. Особено, в случай че си позволил политически привързан човек да бъде началник на новините.
От ПР позиция малкия екран има единствено проблеми. Неспособността и/или нежеланието на БТВ да се оправи с намесата на жълтите медии в персоналния живот на съществени публицисти е показателна. Не бих се учудил, в случай че управлението на малкия екран даже не осъзнава нито от кое място идва тази офанзива, нито каква е нейната цел. А източник има и цел има…
Защо обръщам внимание на тематиката за интензивността на жълтите медии - ще отидете ли да работите във компания, в случай че знаете, че измислици (а от време на време и истини) за персоналния ви живот ще се разгласяват в онлайн пространството? Само си представете, че пуснете търсене със своето име и оттова излязат заглавия за персонални драми, любовни триъгълници и фамилни проблеми, които включват даже и децата на някои от публицистите.
Има естествено и друга позиция - в случай че задачата е висок рейтинг, то непрекъснатите персонални драми са още един мотив за привличане на фенове и читатели.
От малкия екран непрекъснато тече информация - изтекоха съвсем всички имена на хора интервюирани за досегашната позиция на Антон Хекимян.
Връщането на доверието изисква да водиш разговора, а не да мълчиш и да отговаряш седмици откакто нещо се е случило.
Промените в управническия екип демонстрират, че чешките притежатели нямат желание да продават малкия екран. Икономическата логичност обаче е да се излезе от инвестицията - липсва тактика, няма финансов запас за вложения в качествено наличие, главният съперник е доста по-силен финансово, има възможност А1 също да направи политематичен канал, което ще усили конкуренцията и ще понижи приходите на всички на пазара.
За положителното име
За да бъдеш различим би трябвало да имаш позиция, да имаш идея и да я отстояваш посредством това, което правиш. Когато нямаш позиция оставяш външната среда да ти въздейства и ставаш проводник на непознато въздействие. Собственото мнение не са филмите, концертите, реалити форматите- те са купена от други продукция. Все едно си магазинче, което продава шоколад или сладолед на най-хубавите международни и локални производители, а ти си просто мястото където хората получават доставката и оставят парите си.
Имиджът се основава от метода, по който една телевизия показва българската реалност. Затова новините и настоящите излъчвания не са тези с висок рейтинг, само че са тези, които са лицето на една телевизия.
В един съвършен свят медиите би трябвало да получават задоволително пари от реклама, които да ги вършат самостоятелни от политически и стопански ползи. Това би трябвало да им разрешава да пазят публичният интерес. Естествено нещата са много по-сложни - даже в одобрени демокрации и стопански мощни страни свободата на словото отстъпва на операцията.
У нас очевиден проблем пред свободата на словото в националните малките екрани е обстоятелството, че техните притежатели имат и телеком оператори, които са контролирани от страната и приходите и облагите им могат да пострадат от едно или друго решение. Част от огромните рекламодатели също зависят от държавата- дали с регулаторни решения или с достъп до публични поръчки.
Икономическият и политическият интерес са доста добре проведени и печелят борбата за метода по който се изяснява действителността.
Обикновено публикациите стартират с откъс, само че този път ще си разреша да завърша по този метод.
„ За да бъдем в действителност въодушевени ние имаме потребност от предизвикателство, което е по-голямо от наличните запаси. Имаме потребност от визия за света, която към момента не съществува. Имаме потребност от причина с цел да идваме на работа. Не просто огромна цел, която би трябвало да реализираме. Това е нещо, което вършат водачите на велики организации. Те дефинират предизвикването по този начин, че то наподобява като нещо, с което никой не знае по какъв начин да се оправи. ”
Саймън Синек, Лидерите ядат последни, 2017 година
P.S.
Ако този не ви харесва, то имам и различен:
Когато забележиш, че яздиш починал кон, слез от него.
Поговорка на индианците от племето Дакота
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ