2018 г.: Глобалните рекламни инвестиции ще нараснат до близо $590 млрд.
Инвестициите в реклама по света ще имат растеж през 2018 година, предвижда новият отчет на световната информационна група Dentsu Aegis Network.
Увеличението в международен мащаб през 2018 година ще бъде до 589.5 милиарда $, очават специалистите.
Прогнозата се основава на данни, получени от 59 страни. Докладът сочи растежът на международните разноски за реклама да доближи до 3,6% спрямо 3,1 – през 2017 година
Събитията през 2018 година, които ще стимулират растежа на рекламните разноски, са Зимните олимпийски и Параолимпийски игри в Южна Корея, Световната купа на ФИФА в Русия и изборите за Конгреса на Съединени американски щати.
На фона на този растеж обаче, още по-ясно се вижда разликата в темпа на повишаване на медийните разноски на обособените пазари, показват създателите. Германия, Индия и Съединени американски щати предвиждат нарастване на тези разноски, до момента в който обичайно огромни пазари като Китай, Русия и Англия чакат закъснение. Обединеното кралство е понижило на половина прогнозата си за растеж - от 5,9%, на 2,9% за актуалната година, обосновавайки се с процеса по Брекзит и свиването на разноските на семействата. Това автоматизирано ще докара до редуциране на маркетинговите бюджети във Англия.
За България плануваният растеж на рекламните вложения за 2018 година се чака да е 3% на годишна база, като главният мотор за това остава малкия екран, само че с все по-нарастващ дял на цифровата реклама, в частност мобилните и програматик решения, и обществените медии.
Прогнозите са за тройно нарастване в разноските, които фирмите ще създадат за програматик и близо двойно - за вложенията в мобилна реклама у нас през тази година. Това се отразява и на маркетинг вложенията в обществените медии у нас за 2018 година, където се чака разноските за мобилна реклама дефинитивно да детронират тази през десктоп.
В световен проект цифровите медии към този момент са водещата медийна платформа в разпределението на разноските за реклама и през 2018 година изрично изпреварват малкия екран. За следвашите 12 месеца се планува вложенията в цифрова реклама да " отхапят " над 38% дял от общите разноски за реклама, изпреварвайки малкия екран, която остава с 35,5% дял от общия медиен бюджет.
В България обаче делът на малкия екран като дял от общите медийни вложения към момента остава висок - към 55%.
„ Последните прогнози за рекламните разноски демонстрират пазари в промяна, а не в криза. Предизвикателството, пред което се изправят фирмите през днешния ден, е да съумеят да ръководят своите марки в неравностойна икономическа среда, като в същото време се преценяват с все по-развиващте се технологии и нововъведения. На доста пазари точно нововъведенията в лицето на мобилните решения, гласовите активации и новите ad-tech играчи, са тези, които обезпечат нови източници на напредък и тази наклонност ще продължи и през 2018 година “, разяснява Джери Булман, основен изпълнителен шеф на Dentsu Aegis Network.
„ Успехът в тази среда изисква обединен взор на световно равнище, с помощта на подобаващите платформи и системи, само че също и еластичност и умения да работим с по-широка екосистема от технологии, която разрешава да се фокусираме върху разбирането на потребителя, потреблението на данни с цел да достигнем действителни хора, съответността на акциите с последна цел бизнес напредък “, продължава той.
Увеличението в международен мащаб през 2018 година ще бъде до 589.5 милиарда $, очават специалистите.
Прогнозата се основава на данни, получени от 59 страни. Докладът сочи растежът на международните разноски за реклама да доближи до 3,6% спрямо 3,1 – през 2017 година
Събитията през 2018 година, които ще стимулират растежа на рекламните разноски, са Зимните олимпийски и Параолимпийски игри в Южна Корея, Световната купа на ФИФА в Русия и изборите за Конгреса на Съединени американски щати.
На фона на този растеж обаче, още по-ясно се вижда разликата в темпа на повишаване на медийните разноски на обособените пазари, показват създателите. Германия, Индия и Съединени американски щати предвиждат нарастване на тези разноски, до момента в който обичайно огромни пазари като Китай, Русия и Англия чакат закъснение. Обединеното кралство е понижило на половина прогнозата си за растеж - от 5,9%, на 2,9% за актуалната година, обосновавайки се с процеса по Брекзит и свиването на разноските на семействата. Това автоматизирано ще докара до редуциране на маркетинговите бюджети във Англия.
За България плануваният растеж на рекламните вложения за 2018 година се чака да е 3% на годишна база, като главният мотор за това остава малкия екран, само че с все по-нарастващ дял на цифровата реклама, в частност мобилните и програматик решения, и обществените медии.
Прогнозите са за тройно нарастване в разноските, които фирмите ще създадат за програматик и близо двойно - за вложенията в мобилна реклама у нас през тази година. Това се отразява и на маркетинг вложенията в обществените медии у нас за 2018 година, където се чака разноските за мобилна реклама дефинитивно да детронират тази през десктоп.
В световен проект цифровите медии към този момент са водещата медийна платформа в разпределението на разноските за реклама и през 2018 година изрично изпреварват малкия екран. За следвашите 12 месеца се планува вложенията в цифрова реклама да " отхапят " над 38% дял от общите разноски за реклама, изпреварвайки малкия екран, която остава с 35,5% дял от общия медиен бюджет.
В България обаче делът на малкия екран като дял от общите медийни вложения към момента остава висок - към 55%.
„ Последните прогнози за рекламните разноски демонстрират пазари в промяна, а не в криза. Предизвикателството, пред което се изправят фирмите през днешния ден, е да съумеят да ръководят своите марки в неравностойна икономическа среда, като в същото време се преценяват с все по-развиващте се технологии и нововъведения. На доста пазари точно нововъведенията в лицето на мобилните решения, гласовите активации и новите ad-tech играчи, са тези, които обезпечат нови източници на напредък и тази наклонност ще продължи и през 2018 година “, разяснява Джери Булман, основен изпълнителен шеф на Dentsu Aegis Network.
„ Успехът в тази среда изисква обединен взор на световно равнище, с помощта на подобаващите платформи и системи, само че също и еластичност и умения да работим с по-широка екосистема от технологии, която разрешава да се фокусираме върху разбирането на потребителя, потреблението на данни с цел да достигнем действителни хора, съответността на акциите с последна цел бизнес напредък “, продължава той.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ