Двете посоки на инфлуенсър маркетинга
Инфлуенсър маркетингът, като всичко останало, има две направления – необикновен триумф, водещ до умопомрачителни резултати, или героичен неуспех, след който репутацията на марката би трябвало да се възвръща в продължение на месеци, в случай че не и години.
Според изследване на платформата Big Commerce от 2019 година тогава 17% от фирмите са възнамерявали да похарчат половината от бюджета си за маркетинг за инфлуенсъри през 2020-а, написа Джонатан Джадали, основен изпълнителен шеф на организация Ascend.
Цифрите не лъжат, към инфлуенсър маркетинга в действителност има положителен тренд за възвръщаемост на вложенията и 90% от маркетолозите считат данните от инфлуенсър маркетинга за почтени за съпоставяне с тези от други канали за връзка.
Три рекомендации за инфлуенсър маркетинг отбелязва Джадали за Entrepreneur.com.
Определете задачите на акцията си
Това е най-ясният справочник, когато избирате да инвестирате в инфлуенсър маркетинг. Целта ви може да е по-голяма бранд осведоменост, повече почитатели в обществените медии, трупане на повече достоверно наличие, увеличение на абонаментите за нюзлетъра, повече изтегляния на приложението ви.
Например в случай че желаете да развиете по-голяма бранд осведоменост, така наречен „ рийч “ е измежду главните метрики, върху които би трябвало да се фокусирате.
Изберете верния инфлуенсър
Партньорството на Pepsi с модела Кендал Дженър за реклама на известната безалкохолна напитка през 2017 година беше цялостен неуспех и акцентира някои от грешките, които маркетолозите вършат. Видеото се опита да популяризира разнообразието, представяйки Pepsi като негов знак и подкрепяйки придвижването Black Lives Matter.
Изборът на Кендал за лице на акцията обаче се възприе отрицателно, просто не беше подобаваща за нея.
Когато избирате инфлуенсър, обръщайте внимание на съответността, по какъв начин ангажира аудиторията си, до какъв брой души доближава онлайн, какъв брой достоверен е, какво е качеството на наличието му и какъв брой постоянно разгласява такова, доверяват ли му се хората, какъв профил имат почитателите му и какви са полезностите му.
Правете реалистични оферти
През 2018 година марката за облекла Sunny Co започва маркетинг акция в Instagram за разпространение на своите бански костюми The Pamela. Промоционалната оферта обещаваше бански за всички, които препубликуват поста на акаунта и го отбележат през първите 24 часа. Рекламата бързо се популяризира и в нея се включиха над 30 хиляди души за негативно време.
В резултат на това стана невероятно офертата да бъде изпълнена, даже беше оттеглена с оправданието, че марката има право на това. Така се стигна до маркетинг злополука, неодобрение и насмешки.
Въпреки че тук не става дума за акция с инфлуенсър, марките насочат сходни предложения и посредством инфлуенсъри. Избягването на случаи, като този със Sunny Co, е наложително, защото може доста да повреди репутацията на бизнеса и да ограничи въздействието му при осъществяване на бъдещи акции.
Инфлуенсър маркетингът е относително нов метод, само че не би трябвало да се приема за чиста монета, а непрекъснато да бъде тестван, проучен, преоценяван, преди един бранд да реши да заложи на него.
По материал на Enterepreneur.com
Според изследване на платформата Big Commerce от 2019 година тогава 17% от фирмите са възнамерявали да похарчат половината от бюджета си за маркетинг за инфлуенсъри през 2020-а, написа Джонатан Джадали, основен изпълнителен шеф на организация Ascend.
Цифрите не лъжат, към инфлуенсър маркетинга в действителност има положителен тренд за възвръщаемост на вложенията и 90% от маркетолозите считат данните от инфлуенсър маркетинга за почтени за съпоставяне с тези от други канали за връзка.
Три рекомендации за инфлуенсър маркетинг отбелязва Джадали за Entrepreneur.com.
Определете задачите на акцията си
Това е най-ясният справочник, когато избирате да инвестирате в инфлуенсър маркетинг. Целта ви може да е по-голяма бранд осведоменост, повече почитатели в обществените медии, трупане на повече достоверно наличие, увеличение на абонаментите за нюзлетъра, повече изтегляния на приложението ви.
Например в случай че желаете да развиете по-голяма бранд осведоменост, така наречен „ рийч “ е измежду главните метрики, върху които би трябвало да се фокусирате.
Изберете верния инфлуенсър
Партньорството на Pepsi с модела Кендал Дженър за реклама на известната безалкохолна напитка през 2017 година беше цялостен неуспех и акцентира някои от грешките, които маркетолозите вършат. Видеото се опита да популяризира разнообразието, представяйки Pepsi като негов знак и подкрепяйки придвижването Black Lives Matter.
Изборът на Кендал за лице на акцията обаче се възприе отрицателно, просто не беше подобаваща за нея.
Когато избирате инфлуенсър, обръщайте внимание на съответността, по какъв начин ангажира аудиторията си, до какъв брой души доближава онлайн, какъв брой достоверен е, какво е качеството на наличието му и какъв брой постоянно разгласява такова, доверяват ли му се хората, какъв профил имат почитателите му и какви са полезностите му.
Правете реалистични оферти
През 2018 година марката за облекла Sunny Co започва маркетинг акция в Instagram за разпространение на своите бански костюми The Pamela. Промоционалната оферта обещаваше бански за всички, които препубликуват поста на акаунта и го отбележат през първите 24 часа. Рекламата бързо се популяризира и в нея се включиха над 30 хиляди души за негативно време.
В резултат на това стана невероятно офертата да бъде изпълнена, даже беше оттеглена с оправданието, че марката има право на това. Така се стигна до маркетинг злополука, неодобрение и насмешки.
Въпреки че тук не става дума за акция с инфлуенсър, марките насочат сходни предложения и посредством инфлуенсъри. Избягването на случаи, като този със Sunny Co, е наложително, защото може доста да повреди репутацията на бизнеса и да ограничи въздействието му при осъществяване на бъдещи акции.
Инфлуенсър маркетингът е относително нов метод, само че не би трябвало да се приема за чиста монета, а непрекъснато да бъде тестван, проучен, преоценяван, преди един бранд да реши да заложи на него.
По материал на Enterepreneur.com
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ