&format=webp)
Тя е просто „инфлуенсър“, а той „създател на съдържание“ – и разбира се, печели повече
Инфлуенсър маркетингът има проблем – и не, не е това, което си мислите. В света на основателите на наличие не всичко, за жалост, е искра и положителни приходи. Зад кадър стоят числа, които демонстрират, че пазарът към момента е надалеч от тъждество сред половете.
Според ново изследване на Collabstr, една от най-изненадващите истини за тази промишленост е, че мъжете печелят с 40% повече на акция спрямо дамите. Средно по $291 против $208 – и то в случай, че дамите преобладават в тази сфера, написа Fast Company.
През 2024 година цели 72% от инфлуенсърите са дами, при 70% през 2023 година За страдание, тъкмо тук е уловката – всеобщото наличие на дами в промишлеността води до пренасищане, изключително измежду по-малките основатели на наличие, където конкуренцията е жестока.
Повече основатели значи по-голям избор за марките – и по-ниски цени. Или с други думи – колкото по-женска е нишата, толкоз по-малка е пазарната мощ на основателите в нея. Звучи неуместно, изключително в 2025 година, когато приказваме за феминизъм и тъждество сред половете във всяка една промишленост. Е да, само че неравенства продължава да има.
„ Модните, бюти и начин на живот категориите гълтам огромна част от бюджета за инфлуенсъри, само че в това време там има максимален напор. Затова марките си разрешават да диктуват цените “, изяснява съоснователят на Collabstr, Кайл Дюлей, пред Fast Company.
Интересното е, че колкото повече пораства аудиторията на един инфлуенсър, толкоз повече се смалява и разликата в заплащането сред половете.
Има и още нещо – етикетът, с който описваме основателите на наличие, има значение. Жените по-често са наричани „ инфлуенсъри “, до момента в който мъжете – „ основатели на наличие “. И това не е просто игра на думи.
Терминът „ инфлуенсър “ постоянно се пояснява като „ красиво момиче, което популяризира неща “, до момента в който „ основател на наличие “ носи чувство за креативност, иновация и професионализъм. Познайте кой получава по-доброто възнаграждение...
Решение обаче има. Според Дюлей, дамите основатели би трябвало да се специализират – да вземем за пример не просто „ бюти инфлуенсър “, а „ експерт по грижа за кожа, склонна към акне “ или „ фен на натуралната козметика с фокус върху устойчивостта “.
Колкото по-тясна е нишата, толкоз по-малка е конкуренцията – което значи и повече независимост сама да диктуваш цените си. А когато аудиторията се усили, фокусът може да се разшири още веднъж, само че към този момент с построен престиж и устойчиво ценообразуване.
Междувременно стопанската система на инфлуенсърите се разраства със скоростта на вайръл TikTok видео. През 2024 година пазарът на потребителско наличие (UGC) доближава $7.62 милиарда, а до 2030 година се чака тази цифра да скочи до $35.44 милиарда. Над 66% от основателите към този момент оферират UGC услуги – спрямо едвам 26% преди година.
Според ново изследване на Collabstr, една от най-изненадващите истини за тази промишленост е, че мъжете печелят с 40% повече на акция спрямо дамите. Средно по $291 против $208 – и то в случай, че дамите преобладават в тази сфера, написа Fast Company.
През 2024 година цели 72% от инфлуенсърите са дами, при 70% през 2023 година За страдание, тъкмо тук е уловката – всеобщото наличие на дами в промишлеността води до пренасищане, изключително измежду по-малките основатели на наличие, където конкуренцията е жестока.
Повече основатели значи по-голям избор за марките – и по-ниски цени. Или с други думи – колкото по-женска е нишата, толкоз по-малка е пазарната мощ на основателите в нея. Звучи неуместно, изключително в 2025 година, когато приказваме за феминизъм и тъждество сред половете във всяка една промишленост. Е да, само че неравенства продължава да има.
„ Модните, бюти и начин на живот категориите гълтам огромна част от бюджета за инфлуенсъри, само че в това време там има максимален напор. Затова марките си разрешават да диктуват цените “, изяснява съоснователят на Collabstr, Кайл Дюлей, пред Fast Company.
Интересното е, че колкото повече пораства аудиторията на един инфлуенсър, толкоз повече се смалява и разликата в заплащането сред половете.
Има и още нещо – етикетът, с който описваме основателите на наличие, има значение. Жените по-често са наричани „ инфлуенсъри “, до момента в който мъжете – „ основатели на наличие “. И това не е просто игра на думи.
Терминът „ инфлуенсър “ постоянно се пояснява като „ красиво момиче, което популяризира неща “, до момента в който „ основател на наличие “ носи чувство за креативност, иновация и професионализъм. Познайте кой получава по-доброто възнаграждение...
Решение обаче има. Според Дюлей, дамите основатели би трябвало да се специализират – да вземем за пример не просто „ бюти инфлуенсър “, а „ експерт по грижа за кожа, склонна към акне “ или „ фен на натуралната козметика с фокус върху устойчивостта “.
Колкото по-тясна е нишата, толкоз по-малка е конкуренцията – което значи и повече независимост сама да диктуваш цените си. А когато аудиторията се усили, фокусът може да се разшири още веднъж, само че към този момент с построен престиж и устойчиво ценообразуване.
Междувременно стопанската система на инфлуенсърите се разраства със скоростта на вайръл TikTok видео. През 2024 година пазарът на потребителско наличие (UGC) доближава $7.62 милиарда, а до 2030 година се чака тази цифра да скочи до $35.44 милиарда. Над 66% от основателите към този момент оферират UGC услуги – спрямо едвам 26% преди година.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ