Платените акаунти - промяна на модела в отговор на насрещните ветрове
Империята на Марк Зукърбърг в обществените мрежи е основана на милиарди консуматори, както и на рекламодателите, които заплащат големи суми, с цел да привлекат тяхното внимание. Но този бизнес модел е подложен на напън от разнообразни страни, което принуждава Meta, компанията-майка на Фейсбук и Instagram, да стартира проби на платени абонаменти за двете обществени платформи. " От епохи насам с реклама се заплаща за публицистично наличие и други неща ", споделя Джони Райън, старши помощник в Ирландския съвет за цивилен свободи и деятел за по-силна отбрана на потребителските данни в интернет, представен от The Guardian. " Не виждам това да се трансформира. Но основаните на следене реклами, които шпионират всяка наша стъпка, са историческа особеност и са напът да изчезнат. " Фейсбук и Instagram оферират златна мина от потребителски данни за рекламодателите. Само Фейсбук има 2 милиарда дейни дневни консуматори, а във всички платформи на Meta, в това число Instagram, WhatsApp и Messenger, общият им брой е малко под 3 милиарда Те на практика генерират доходи от построяването на профили на тези консуматори и свързването им с рекламодатели, които таргетират характерните им ползи, показват още от изданието. Този модел, основан на реклама, генерира 98% от приходите на Meta от 116,6 милиарда $ през предходната година, само че се се сблъсква с разнородни проблеми. През 2021 година Apple вкара промени в отбраната на персоналните данни, които изискват от приложенията, продавани в магазина на компанията, да питат категорично потребителите дали са съгласни активността им да се наблюдава. Този вид следене е главен инструмент за събиране на данни за таргетирани реклами и, несъмнено, доста консуматори отхвърлят. Тогава Meta предизвести, че тази смяна ще понижи приходите ѝ от реклами през 2022 година с 10 милиарда $, напомня още The Guardian, само че подчертава, че огромната заплаха идва от регулаторните органи.
Миналия месец бизнес моделът на Meta се сблъска с решение, съгласно което правната аргументация на компанията за таргетиране на потребителите с персонализирани реклами нарушава законите за отбрана на данните на Европейски Съюз. От софтуерния колос са безапелационни, че решението не попречва практиката му за персонализирани реклами, само че е явен знак какво мисли Европейски Съюз, който е извънредно авторитетен софтуерен регулатор в световен мащаб, по тематиката.
В резултат на тези и други провокации, присъщи за всеки бизнес модел, основан на реклама, във финансовия си отчет за последното тримесечие Meta регистрира 4% спад на приходите. Същото важи и за други платформи, в това число Snap, Гугъл и Twitter на Илон Мъск, който също вкара нова абонаментна услуга, с цел да компенсира зависимостта на обществената си мрежа от рекламата. Дан Айвс, анализатор в американската компания за финансови услуги Wedbush Securities, споделя пред The Guardian, че стартирането на абонаментна услуга е явен отговор на провокациите, които към този момент доведоха до съкращаването на 11 000 работни места. " Meta вижда ясни насрещни ветрове за модела си на цифрова реклама и това е метод за евентуално обезпечаване на спомагателни доходи ", споделя той. Новият модел предлага функционалности, включващи “значка ” за верификация на профилите, услуга против кражба на сметки, по-голяма видимост и обсег на профила и персонална поддръжка при проблеми, против избрана месечна такса. Той ще бъде тестван първо в Австралия и Нова Зеландия.
Очевиден пазар за него са основателите на наличие и авторитетните персони, които употребяват платформите на Meta, изключително Instagram. Според компанията новата услуга ще помогне на " изгряващите " основатели на наличие, като " клиентите с по-малък брой почитатели ще усетят по-забележимо влияние върху обсега си ", оповестява още The Guardian.
Кат Молсуърт, съосновател на организацията за отбрана на основателите на наличие в обществените мрежи Creator Union, обаче е безапелационна: " Бих сложила под въпрос дали е подходящо да се таксуват за съществени функционалности основателите на наличие, които способстват за големите облаги на Meta. " Позовавайки се на практиката на YouTube, благосъстоятелност на Гугъл, да споделя приходите от реклама със основателите на наличие, тя прибавя: " YouTube споделя приходите си съвсем 50/50 със своите консуматори и го прави към този момент повече от десетилетие. Видеоплатформата признава, че без основателите няма да има рекламен бизнес. За разлика от Meta " В неделя, Мъск дефинира този ход на софтуерния колос като " неминуем ". Но дали той ще се окаже сполучлив след десетилетия безвъзмездни услуги в платформите на Meta, занапред следва да стане ясно. Едно е несъмнено обаче, тази смяна ще сътвори ниша за нови обществени мрежи, доста от които към този момент набират скорост. А и на нови бизнес модели.
Миналия месец бизнес моделът на Meta се сблъска с решение, съгласно което правната аргументация на компанията за таргетиране на потребителите с персонализирани реклами нарушава законите за отбрана на данните на Европейски Съюз. От софтуерния колос са безапелационни, че решението не попречва практиката му за персонализирани реклами, само че е явен знак какво мисли Европейски Съюз, който е извънредно авторитетен софтуерен регулатор в световен мащаб, по тематиката.
В резултат на тези и други провокации, присъщи за всеки бизнес модел, основан на реклама, във финансовия си отчет за последното тримесечие Meta регистрира 4% спад на приходите. Същото важи и за други платформи, в това число Snap, Гугъл и Twitter на Илон Мъск, който също вкара нова абонаментна услуга, с цел да компенсира зависимостта на обществената си мрежа от рекламата. Дан Айвс, анализатор в американската компания за финансови услуги Wedbush Securities, споделя пред The Guardian, че стартирането на абонаментна услуга е явен отговор на провокациите, които към този момент доведоха до съкращаването на 11 000 работни места. " Meta вижда ясни насрещни ветрове за модела си на цифрова реклама и това е метод за евентуално обезпечаване на спомагателни доходи ", споделя той. Новият модел предлага функционалности, включващи “значка ” за верификация на профилите, услуга против кражба на сметки, по-голяма видимост и обсег на профила и персонална поддръжка при проблеми, против избрана месечна такса. Той ще бъде тестван първо в Австралия и Нова Зеландия.
Очевиден пазар за него са основателите на наличие и авторитетните персони, които употребяват платформите на Meta, изключително Instagram. Според компанията новата услуга ще помогне на " изгряващите " основатели на наличие, като " клиентите с по-малък брой почитатели ще усетят по-забележимо влияние върху обсега си ", оповестява още The Guardian.
Кат Молсуърт, съосновател на организацията за отбрана на основателите на наличие в обществените мрежи Creator Union, обаче е безапелационна: " Бих сложила под въпрос дали е подходящо да се таксуват за съществени функционалности основателите на наличие, които способстват за големите облаги на Meta. " Позовавайки се на практиката на YouTube, благосъстоятелност на Гугъл, да споделя приходите от реклама със основателите на наличие, тя прибавя: " YouTube споделя приходите си съвсем 50/50 със своите консуматори и го прави към този момент повече от десетилетие. Видеоплатформата признава, че без основателите няма да има рекламен бизнес. За разлика от Meta " В неделя, Мъск дефинира този ход на софтуерния колос като " неминуем ". Но дали той ще се окаже сполучлив след десетилетия безвъзмездни услуги в платформите на Meta, занапред следва да стане ясно. Едно е несъмнено обаче, тази смяна ще сътвори ниша за нови обществени мрежи, доста от които към този момент набират скорост. А и на нови бизнес модели.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ