Защо Ikea е Ikea? Скритият смисъл в имената на компаниите
Името на сполучливата компания би трябвало да бъде звучно и елементарно запаметяващо се, обичат да повтарят маркетолози. Понякога притежателите на бизнеса прибавят към тези характеристик и още нещо – да вземем за пример, закодират в името на своя план избран смисъл, за който множеството клиенти въобще не се и досещат. Предлагаме ви да научите какво са скрили в себе си названията на някои известни марки: от Pepsi до IKEA.
Starbucks – зашифровано е името на книжовен герой
Най-популярната кафе верига през днешния ден стартира своята история през 1971 година. Проектът, станал след това бизнес империя, бил проведен от учителите по история и британски Зев Сейгъл и Джери Болдуин дружно с писателя Гордън Болкер.
Първоначално, планът бил умислен като магазин за продажба на кафе и чай. Бъдещите предприемачи вложили в предприятието 1500 $, а още 5 хиляди взели на заем от банката.
Да се измисли името „ Старбъкс “ на бизнесмените оказал помощ романът на Херман Мелвил „ Моби дик “. Там има персонаж на име Старбек пръв асистент на основния воин капитан Ахав.
Основателите на кафенетата взели името Старбек за основа, като малко преобразували. От „ Моби дик “ бъдещите магнати заимствали и морската тема за лого, като за лого си избрали Сирена.
Впрочем, на стадий на разискването на хрумвания за името създателите на веригата съвсем утвърдили разновидността „ Пекод “ – по този начин се споделя китоловният транспортен съд в книгата. Но в последния миг се отказали от концепцията.
Sprite – име на воден елф
Газираната напитка е един от най-известните артикули, създаван от 1961 година. Зеленото газирано е отговор на появилата се на пазара конкурентна напитка 7Up на компанията PepsiCo.
От Coca-Cola решили да не си блъскат главата с названието на новия артикул, а взели част от името на известните през 40-те години рекламен персонаж горски дух Спрайт, който бил по-известен като Спрайт-бой.
Момчето със сребристи коси се появил в няколко реклами на компанията Кока-Кола и бил доста известен.
Самият горски дух бил фиктивен от художника Хадън Съндблом. Авторът неслучайно кръстил героя си по този начин, тъй като думата sprite на британски значи „ горски дух “ или „ самодива “, обитаващи близкия водоем.
„ Водното “ име с митологичен нюанс, съгласно замисъла на художника, бил съвършен за име на напитка, побеждаваща жаждата.
Canon – отпратка към японска богиня
По същия метод стоят нещата с японския производител на техника Canon. През 1933 година създателите Горо Йошида и Сабуро Утида се запалили по концепцията да основат „ най-хубавата фотокамера в света „.
През 1935 година въплътили концепцията си с живот. Името на камерата било комплицираното и мъчно за изговаряне за жителите на западните страни – Kwanon. В японската митология по този начин се назовава богинята на милосърдието. Първото наименование устройвало всички и даже го употребявали в дебютната реклама на продукта.
Но когато пристигнало време за подчинение на интернационалния пазар, основателите на камерата решили, че името би трябвало да се опрости. И така Kwanon станал Canon – един тип адаптиране на името на богинята.
Pepsi – тайната е в съставката
Основният съперник на Coca-Cola, компанията Pepsi, се появила през 1898 година с помощта на напъните на елементарния фармацевт от Северна Каролина Кайлаб Брадхам.
Първоначално фармацевтът кръстил творението си „ Питието на Брад “. Познатото ни име „ Пепси “ се появило през 1902 година.
Смята се, че името на газираното е обвързвано с един съставените елементи, употребявани от Брадхам за нейното произвеждане – пепсин. Самият фармацевт неведнъж заявявал, че неговото пити въздейства благотворно върху здравето точно с помощта на пепсина, защото усъвършенства храносмилането.
IКЕА – просто акроним
Не са редки случаите, когато предприемачите са избрали име на плана си посредством акроним. Ярък образец за това е шведската IKEA, учредена през 1943 година от Ингвар Кампрад.
Предприемачът измислил име на бъдещата си империя от първите две букви на името и семейството му, а също по този начин добавил и Елмтарюд и Агунарюд – местата, където се родил и живял. И по този начин от Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd се получило късото и запаметяващо се IKEA.
Skype
Първият вид на названието на познатата на всички ни през днешния ден стратегия изглеждал по този начин: Sky-Peer-to-Peer. Тази фраза (буквално „ небе за равни “) служила за разказване на гласовата връзка.
Но след това създателите на плана сметнали, че името е прекомерно дълго и решили да го съкратят. Първо до Skyper, а след това се избавили от привидно непотребното R и се получил Skype.
Reebok
Компанията за спортни облекла и обувки се появила през 1856 годинаа, откакто бегачът-любител Джоузеф Фостър направил първите в света обувки за тичане с шипове и ги показал на клубовете за тичане в Англия.
Заради позитивното усещане, което оставили обувките му, спортистът решил да стартира личен бизнес и да създава обувки за тичане. Предприятието му било кръстено J. ‘W. Foster & Co. Скоро обувките на Фостър станали доста известни измежду бегачите.
Например, през 1904 година лекоатлетът Алфред Шраб открил връх в бягането на 10 благи (резултатите на бегача останали народен английски връх в продължение на 30 години), състезавайки се с обувки от J. ‘W. Foster & Co.
Впоследствие компанията няколко пъти си сменяла името. И едвам през 1958 година след сериозна метаморфоза станала Reebok. Името не е било определено инцидентно.
То, в частност, се отнася до върховете на бегачите, сложени в друго време с маратонките на компанията. Но същата дума е акомодация на името на бързоногата африканска антилопа rhebok. И още – съгласно замисъла на производителя думата символизира скорост и прелест.
