Perrier: Историята на една легенда
Имало едно време, още когато по земята бродели стегозаври, една дъждовна вода. Както си валяла във френските джунгли, тя срещнала един газ от вулканичен генезис. Двамата се влюбили и връзката им просъществувала…120 милиона години.
И през днешния ден те живеят щастливо в извора Les Bouillens във Вержез, Южна Франция, и разпръскват своите балончета из целия свят.
Историята има думата
Може би се досещате, че става въпрос за любовната връзка, родила именития извор, от който клокочи естествено газираната вода Perrier. Les Bouillens е бил употребен като спа център още от античните римляни и продължава да работи като място за лечебни водни процедури чак до 1898 г, когато локалният доктор доктор Луи Перие го купува и стартира да бутилира водата.
Скоро по-късно обаче доктор Перие взема решение да се раздели с извора и го продава на един от тримата притежатели на известен за времето английски вестник – Джон Хармсуърт. Хармсуърт продава своя дял от вестника, с цел да може да купи Les Bouillens, след което, за всеобща изненада, затваря спа центъра. Той прекръства извора на Perrier и основава бутилка, чиято форма припомня тази на бейзболна бухалка. Формата не е инцидентно скимване, а (може би несъзнателен, а може би осъзнат) талантлив маркетинг ход.
В края на 19 век мъжете не ходели на първокласен барбършоп, само че интензивно правели своите силови тренировки с уреди, наречени индиански бухалки. Бутилката във форма на бухалка бързо се трансформира в образец за супер сполучлив маркетинг. По това време британците приветствали всичко, което идвало от Франция, и бутилката на Perrier стремително бързо се снабдява с паметен статут.
Какво се случва нататък?
Днес към този момент има просеко, Aperol и всевъзможни други леки и газирани алкохолни питиета, които са се трансформирали в знак на градската класа, само че когато се ражда Perrier, шампанското е номер едно в класацията на влиятелните алкохоли.
Perrier става известна като „ шампанското на минералните води “: естествено газирана, вкусна, здравословна и очертаваща се като автограф на тези, които знаят какво желаят и по какъв начин да го получат. Не след дълго Perrier става наложителен придружител на уискито на заможните джентълмени и на шампанското на дамите от високото общество.
Първите „ основни визии “ на Perrier се появяват в DailyMail и се трансформират в образец за сполучлив брандинг, а връзката, която организира Хармсуърт, може да въодушеви даже самия Дейвид Дрога.
Урок по маркетинг или изкуството на брандинга
Може да сте чували, че прекрасен артикул се популяризира елементарно, само че истината е, че даже най-качественият артикул може да бъде срутен от несръчен маркетинг. В случая на Perrier получаваме композиция от първокласен артикул и качествени криейтив и маркетинг тактики. И резултатите, несъмнено, са налице.
Брандът се ангажира със обществения живот пълнокръвно и самоуверено припознава като собствен таргет хората, които принадлежат на градския, артистичен, съвременен метод на живот. Между 1981 година и 2005 година Perrier основава и спонсорира годишни комедийни награди на театралния фестивал в Единбург. Perrier Comedy Awards са най-високото отличие, което получават участниците във форума.
През 1983 година самият Анди Уорхол основава 40 визии на опаковките на Perrier (бутилка и кен) и вечно трансформира естествено газираната вода в артикул с безапелационни качества, прегърнат от арт зает и свързващ се с хората бранд.
През 2014 година тази наклонност продължава и във връзка на лансирането на " PERRIER inspired by StreetArt ® " Limited Edition, марката провежда самостоятелна арт акция. От Perrier насочат покана към трима световноизвестни стрийт актьори, Sasu, Kobra и Jon One, да пресъздадат знаците на марката.
Артистите създават 9 истински дизайна на стъклената бутилка във формата на бухалка, както и на пластмасовите PET дребни бутилки и на по-новия PERRIER Slim Can. И затвърждават обстоятелството, че когато съберем на едно място прекрасен артикул, ясна мисъл и дръзновен метод, бутилката надскача себе си.
И се трансформира в легенда. Каквато е и през днешния ден.
И през днешния ден те живеят щастливо в извора Les Bouillens във Вержез, Южна Франция, и разпръскват своите балончета из целия свят.
Историята има думата
Може би се досещате, че става въпрос за любовната връзка, родила именития извор, от който клокочи естествено газираната вода Perrier. Les Bouillens е бил употребен като спа център още от античните римляни и продължава да работи като място за лечебни водни процедури чак до 1898 г, когато локалният доктор доктор Луи Перие го купува и стартира да бутилира водата.
Скоро по-късно обаче доктор Перие взема решение да се раздели с извора и го продава на един от тримата притежатели на известен за времето английски вестник – Джон Хармсуърт. Хармсуърт продава своя дял от вестника, с цел да може да купи Les Bouillens, след което, за всеобща изненада, затваря спа центъра. Той прекръства извора на Perrier и основава бутилка, чиято форма припомня тази на бейзболна бухалка. Формата не е инцидентно скимване, а (може би несъзнателен, а може би осъзнат) талантлив маркетинг ход. В края на 19 век мъжете не ходели на първокласен барбършоп, само че интензивно правели своите силови тренировки с уреди, наречени индиански бухалки. Бутилката във форма на бухалка бързо се трансформира в образец за супер сполучлив маркетинг. По това време британците приветствали всичко, което идвало от Франция, и бутилката на Perrier стремително бързо се снабдява с паметен статут.
Какво се случва нататък?
Днес към този момент има просеко, Aperol и всевъзможни други леки и газирани алкохолни питиета, които са се трансформирали в знак на градската класа, само че когато се ражда Perrier, шампанското е номер едно в класацията на влиятелните алкохоли.
Perrier става известна като „ шампанското на минералните води “: естествено газирана, вкусна, здравословна и очертаваща се като автограф на тези, които знаят какво желаят и по какъв начин да го получат. Не след дълго Perrier става наложителен придружител на уискито на заможните джентълмени и на шампанското на дамите от високото общество.
Първите „ основни визии “ на Perrier се появяват в DailyMail и се трансформират в образец за сполучлив брандинг, а връзката, която организира Хармсуърт, може да въодушеви даже самия Дейвид Дрога.
Урок по маркетинг или изкуството на брандинга
Може да сте чували, че прекрасен артикул се популяризира елементарно, само че истината е, че даже най-качественият артикул може да бъде срутен от несръчен маркетинг. В случая на Perrier получаваме композиция от първокласен артикул и качествени криейтив и маркетинг тактики. И резултатите, несъмнено, са налице.
Брандът се ангажира със обществения живот пълнокръвно и самоуверено припознава като собствен таргет хората, които принадлежат на градския, артистичен, съвременен метод на живот. Между 1981 година и 2005 година Perrier основава и спонсорира годишни комедийни награди на театралния фестивал в Единбург. Perrier Comedy Awards са най-високото отличие, което получават участниците във форума.
През 1983 година самият Анди Уорхол основава 40 визии на опаковките на Perrier (бутилка и кен) и вечно трансформира естествено газираната вода в артикул с безапелационни качества, прегърнат от арт зает и свързващ се с хората бранд. През 2014 година тази наклонност продължава и във връзка на лансирането на " PERRIER inspired by StreetArt ® " Limited Edition, марката провежда самостоятелна арт акция. От Perrier насочат покана към трима световноизвестни стрийт актьори, Sasu, Kobra и Jon One, да пресъздадат знаците на марката.
Артистите създават 9 истински дизайна на стъклената бутилка във формата на бухалка, както и на пластмасовите PET дребни бутилки и на по-новия PERRIER Slim Can. И затвърждават обстоятелството, че когато съберем на едно място прекрасен артикул, ясна мисъл и дръзновен метод, бутилката надскача себе си.
И се трансформира в легенда. Каквато е и през днешния ден.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ