Дора Стрезова-Николова: Кока-Кола е дух. Казваме нещата по смел и различен начин
Има марки, които харесваме, марки, с които се идентифицираме, има и Кока-Кола.
Кока-Кола е надпис, който носим на тишърт, сходно на логото на NASA или това на Stranger Things. Защото Кока-Кола не е просто газирана напитка, а страст.
За цяло едно потомство Кока-Кола беше знак на независимост, на западната просвета и на всичко, което ние не бяхме. 30 години по-късно за младежите Кока-Кола са турнетата на обичаните им звезди от и главен тест за зрялост, определящ дали си в света на огромните или още те поставят на детската маса.
Дора Стрезова-Николова е изпълнителен шеф на Кока-Кола България. На позицията е към този момент повече от година, само че по думите ѝ към момента има чувството, че е минал месец. Висока руса жена със мощен глас и доста сила.
Посреща ни в централата на компанията, която е съвсем в полите на Витоша. В офиса им кътове, които са като детайли от музей на Кока-Кола. В тях са подредени бутилки, датиращи от разнообразни интервали и акции, даже такива, които не сме виждали в България. В кухнята на офиса се озоваваме в спонтанна лаборатория - на масата са сложени образци от бъдещи нови усети на напитка, както и друг вид бутилки, всред които би трябвало да се избере за българския пазар.
Очевидно, че сме на точното място за парещ летен ден. Взимам един Schweppes мандарина в кен от една от многото хладилни витрини, в които е целият подбор на компанията. " Преди тук имаше повече предмети от историята на Кока-Кола, само че взех решение, че е добре целият ни настоящ подбор да е пред очите ни, дружно с бъдещите нововъведения ”, вмята Дора Стрезова-Николова - имитация, задоволителна, с цел да ни подскаже за вида водачество, което идва с нея.
Кока-Кола стартира да гради световна мрежа през 1920 година. В последните 100 години марката основава рекламни акции, които знае целият свят. Като да вземем за пример, когато през 1971 година младежи от разнообразни страни се събират на върха на рид в Италия, с цел да пеят „ Искам да купя Кока-Кола на света “ - естествено, тук посланието отива доста по-далеч от бутилка газирана напитка. Или акцията " The Coke Side of Life " от 2006 година
Когато зад тила си имаш толкоз доста история, това е скъп капитал. От друга страна обаче е и предизвикателство, изяснява Дора Стрезова-Николова, тъй като е мъчно да правиш все нови и нови неща… " Как поддържаш интереса, по какъв начин си съвременен и в това време достоверен ”
“Обществата еволюират, поколенията се сменят и нашата задача е актуалните младежи и младежи да търсят Кока-Кола с такава пристрастеност, с каквато ние сме я търсели на времето ”, споделя изпълнителният шеф на компанията у нас.
“Когато ние растяхме, Кока-Кола беше нещо, което искаш да имаш, тя беше начин на живот, Запад, просвета. И в този момент значително се стараем да бъдем това, само че и доста повече – Кока-Кола е дух. Ние сме марката, който споделя нещата по самоуверен и друг метод и който приказва на младежите и на тези, които се усещат млади, без значение от възрастта. ”, продължава тя.
“Като започвах в Кока-Кола всички ми споделяха, че би трябвало време, с цел да схванеш системата и това в действителност е по този начин, само че опитът ми в Danone ми оказа помощ доста. Това, което още изучавам, е новият ни метод на работа в мрежа с цяла Европа. ”, споделя тя.
Преди да постъпи в компанията Дора Стрезова-Николова няколко години управлява Danone България, Гърция, Кипър. Преди това работата я води и в чужбина, където живее дълги години. И отново работата я връща в България, единствено че този път отпред на Кока-Кола България.
В последните години компанията претърпя световна промяна, като водещата концепция е, че всички представителства на Кока-Кола в Европа принадлежат към една корпоративна единица, която се назовава One Europe.
“Това е новият метод на работа, в който балансираме локалното фокусиране с европейско, като резервираме локалните специфики и потребности, несъмнено ”, споделя Дора Стрезова-Николова. “Той важи за всички функционалности - имаме една матрична конструкция, в която работим всички дружно, като координираме целите и задачите си ”, изяснява тя.
Идеята зад реорганизацията е да отпаднат непотребните процеси, както и повтарянето им.
Една известна максима гласи, че в случай че харесваш това, което работиш, няма да имаш нито един работен ден, нещо сходно чуваме и Дорa Стрезова-Николова, която, става известно, назовава обичаните си планове в Кока Кола - “моите занимания ”.
“Един от обичаните ми планове е Кока-Кола Без Захар и по-специално Кока-Кола Без Захар Лимон. Преди да стартираме да работим по него имаше огромни съмнения - дали ще е сполучлив, дали ще го осъществяваме, по какъв начин тъкмо, имахме не доста елементарен опит в предишното, по-късно взехме решение, че щом ще го вършим, би трябвало да е огромно – и по този начин и направихме. ”
“Отидохме оттатък класическата връзка, направихме истински тийзъри в лицето на „ Зареждането “ на жълт декор. Изведнъж из цялата страна се появиха жълти визии на билборди, без да се знае какво ще се случва.
Много хора се питаха „ Какво е? Защо е жълто? “. Започнахме с лека провокация и това е образец за нещо, което не бяха правили други пазари и сега еволюира. ”, споделя Дора Стрезова-Николова за акцията от тази година, която в действителност съумя да предизвика любознанието коя е онази мощ, която може да накара класическият червен цвят от етикета на Кока-Кола да бъде сменен от жълтия - оказа се лимонът.
В България Кока-Кола Без Захар Лимон реализира огромен триумф и точно това е локалното решение - не просто да усетиш един нов артикул, само че и да оцениш капацитета му.
Кока-Кола е надпис, който носим на тишърт, сходно на логото на NASA или това на Stranger Things. Защото Кока-Кола не е просто газирана напитка, а страст.
За цяло едно потомство Кока-Кола беше знак на независимост, на западната просвета и на всичко, което ние не бяхме. 30 години по-късно за младежите Кока-Кола са турнетата на обичаните им звезди от и главен тест за зрялост, определящ дали си в света на огромните или още те поставят на детската маса.
Дора Стрезова-Николова е изпълнителен шеф на Кока-Кола България. На позицията е към този момент повече от година, само че по думите ѝ към момента има чувството, че е минал месец. Висока руса жена със мощен глас и доста сила.
Посреща ни в централата на компанията, която е съвсем в полите на Витоша. В офиса им кътове, които са като детайли от музей на Кока-Кола. В тях са подредени бутилки, датиращи от разнообразни интервали и акции, даже такива, които не сме виждали в България. В кухнята на офиса се озоваваме в спонтанна лаборатория - на масата са сложени образци от бъдещи нови усети на напитка, както и друг вид бутилки, всред които би трябвало да се избере за българския пазар.
Очевидно, че сме на точното място за парещ летен ден. Взимам един Schweppes мандарина в кен от една от многото хладилни витрини, в които е целият подбор на компанията. " Преди тук имаше повече предмети от историята на Кока-Кола, само че взех решение, че е добре целият ни настоящ подбор да е пред очите ни, дружно с бъдещите нововъведения ”, вмята Дора Стрезова-Николова - имитация, задоволителна, с цел да ни подскаже за вида водачество, което идва с нея.
Кока-Кола стартира да гради световна мрежа през 1920 година. В последните 100 години марката основава рекламни акции, които знае целият свят. Като да вземем за пример, когато през 1971 година младежи от разнообразни страни се събират на върха на рид в Италия, с цел да пеят „ Искам да купя Кока-Кола на света “ - естествено, тук посланието отива доста по-далеч от бутилка газирана напитка. Или акцията " The Coke Side of Life " от 2006 година
Когато зад тила си имаш толкоз доста история, това е скъп капитал. От друга страна обаче е и предизвикателство, изяснява Дора Стрезова-Николова, тъй като е мъчно да правиш все нови и нови неща… " Как поддържаш интереса, по какъв начин си съвременен и в това време достоверен ”
“Обществата еволюират, поколенията се сменят и нашата задача е актуалните младежи и младежи да търсят Кока-Кола с такава пристрастеност, с каквато ние сме я търсели на времето ”, споделя изпълнителният шеф на компанията у нас.
“Когато ние растяхме, Кока-Кола беше нещо, което искаш да имаш, тя беше начин на живот, Запад, просвета. И в този момент значително се стараем да бъдем това, само че и доста повече – Кока-Кола е дух. Ние сме марката, който споделя нещата по самоуверен и друг метод и който приказва на младежите и на тези, които се усещат млади, без значение от възрастта. ”, продължава тя.
“Като започвах в Кока-Кола всички ми споделяха, че би трябвало време, с цел да схванеш системата и това в действителност е по този начин, само че опитът ми в Danone ми оказа помощ доста. Това, което още изучавам, е новият ни метод на работа в мрежа с цяла Европа. ”, споделя тя.
Преди да постъпи в компанията Дора Стрезова-Николова няколко години управлява Danone България, Гърция, Кипър. Преди това работата я води и в чужбина, където живее дълги години. И отново работата я връща в България, единствено че този път отпред на Кока-Кола България.
В последните години компанията претърпя световна промяна, като водещата концепция е, че всички представителства на Кока-Кола в Европа принадлежат към една корпоративна единица, която се назовава One Europe.
“Това е новият метод на работа, в който балансираме локалното фокусиране с европейско, като резервираме локалните специфики и потребности, несъмнено ”, споделя Дора Стрезова-Николова. “Той важи за всички функционалности - имаме една матрична конструкция, в която работим всички дружно, като координираме целите и задачите си ”, изяснява тя.
Идеята зад реорганизацията е да отпаднат непотребните процеси, както и повтарянето им.
Една известна максима гласи, че в случай че харесваш това, което работиш, няма да имаш нито един работен ден, нещо сходно чуваме и Дорa Стрезова-Николова, която, става известно, назовава обичаните си планове в Кока Кола - “моите занимания ”.
“Един от обичаните ми планове е Кока-Кола Без Захар и по-специално Кока-Кола Без Захар Лимон. Преди да стартираме да работим по него имаше огромни съмнения - дали ще е сполучлив, дали ще го осъществяваме, по какъв начин тъкмо, имахме не доста елементарен опит в предишното, по-късно взехме решение, че щом ще го вършим, би трябвало да е огромно – и по този начин и направихме. ”
“Отидохме оттатък класическата връзка, направихме истински тийзъри в лицето на „ Зареждането “ на жълт декор. Изведнъж из цялата страна се появиха жълти визии на билборди, без да се знае какво ще се случва.
Много хора се питаха „ Какво е? Защо е жълто? “. Започнахме с лека провокация и това е образец за нещо, което не бяха правили други пазари и сега еволюира. ”, споделя Дора Стрезова-Николова за акцията от тази година, която в действителност съумя да предизвика любознанието коя е онази мощ, която може да накара класическият червен цвят от етикета на Кока-Кола да бъде сменен от жълтия - оказа се лимонът.
В България Кока-Кола Без Захар Лимон реализира огромен триумф и точно това е локалното решение - не просто да усетиш един нов артикул, само че и да оцениш капацитета му.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ