„Уорнър брос дискавъри“ се разделя на две
Холивуд е изправен пред една от най-големите си корпоративни драми от десетилетие насам.
„ Уорнър брос дискавъри “ – компанията, която стои зад иконични филми, сериали и канали като HBO и CNN – обмисля ориста си в миг, когато пазарът на развлечения се раздрусва от цифрови промени и стрийминг войни. Решението може да докара до нова епоха на централизация на власт в световната промишленост, съобщи Стандарт.
Пазар напрегнат
Само няколко месеца откакто „ Уорнър брос дискавъри “ разгласи, че ще раздели активността си в две обособени обществено търгувани компании, конгломератът заяви, че преразглежда тактиката си и даже обмисля продажба на част от активите или на целия бизнес. Според Асошиейтед прес, компанията е почнала формален обзор на „ стратегически други възможности “ откакто е получила „ непоискани прояви на интерес “ от няколко евентуални купувачи.
Новината провокира незабавен трус на фондовите пазари и повдигна въпроси за бъдещето на един от най-разпознаваемите марки в развлекателния свят.
Говорител на компанията отхвърли да разяснява кои са евентуалните купувачи, само че съгласно „ Уолстрийт джърнъл “ холивудският колос „ Парамаунт Скайденс “ е отправил предложение още в края на септември. Офертата, ориентирана към придобиване на мажоритарен дял, обаче е била отхвърлена от основния изпълнителен шеф Дейвид Заслав. Според източници, Заслав е решил, че препоръчаната цена не отразява действителната стойност на компанията, която има златната библиотека на Warner Bros. и водещите стрийминг платформи HBO и Discovery+.
Междувременно CNBC заяви, че „ Нетфликс “ и „ Комкаст “ също демонстрират сериозен интерес към допустима договорка. Ако някоя от тези компании придобие контрола върху Warner Bros Discovery, това би било едно от най-мащабните преструктурирания в историята на Холивуд. Секторът към този момент е в несигурно положение поради конкуренцията сред стрийминг услугите и свиването на рекламните доходи по обичайните телевизионни канали.
Стратегия сред делене и продажба
През юни управлението на Warner Bros Discovery разгласи проект да се раздели на две самостоятелни компании, които да бъдат търгувани настрана на борсата. Първата трябваше да сплоти филмовите и стрийминг активи — HBO, HBO Max, Warner Bros Television, Warner Bros Motion Picture Group и DC Studios. Втората – наречена условно Global Networks – да поеме контрола над CNN, TNT Sports, Discovery+ и Bleacher Report. Планът беше посрещнат като смела, само че разумна стъпка към по-гъвкава конструкция, която да разреши по-бърза реакция на пазарните промени.
Днес обаче е ясно, че този сюжет не е единственият на масата. „ Направихме смелата стъпка да подготвим компанията за делене на два водещи медийни колоса, тъй като имаме вяра, че това е най-хубавият път напред “, съобщи Заслав в изказване, представено от АП. „ Не е изненада, че забележителната стойност на нашето портфолио притегля внимание от други играчи на пазара “, добави той, намеквайки, че ползата от конкуренцията може да бъде употребен стратегически.
Заслав е прочут с това, че не бърза с решенията си. Компанията не е определила краен период за привършване на процеса, а източници, близки до борда, настояват, че обсъжданите разновидности варират от продажба на избрани звена до обединение с други корпорации. Анализаторите в Ню Йорк разясняват, че даже в случай че договорка не се случи, самото разискване към този момент е повишило интереса на вложителите към компанията.
Ударен отзив на тържищата
Новината за допустима продажба докара до внезапно повишаване на акциите на Warner Bros Discovery – с 11,5 % единствено в рамките дневно. Това беше най-силното им на ден повишаване от близо година. Инвеститорите реагираха с възторг, виждайки в евентуалната договорка късмет за освобождение на скритата стойност на активите, насъбрани след сливането на WarnerMedia и Discovery през 2022 година
Въпреки това пазарът остава внимателен. Много анализатори напомнят, че компанията към момента се възвръща от дълговото натоварване, което последва по-късно обединение. Потенциална продажба би могла да понижи част от дълга, само че също по този начин може да лиши Warner Bros Discovery от основни стратегически активи. От друга страна, цялостното делене на бизнеса на две самостоятелни структури би основало благоприятни условия за по-ясен фокус и по-добро ръководство на обособените посоки.
Каквото и да бъде решението, ясно е, че промишлеността навлиза в нова фаза. Ако даже колоси като Warner Bros Discovery стартират да търсят избавление посредством продажби и разделения, това е знак, че бурята в световния медиен пейзаж занапред ще се усилва. А в нея, както демонстрира историята на Холивуд, оцеляват единствено тези, които умеят да се преродят в точния момент
