Вместо да напусне Русия, компанията зад Jacobs залага на бизнес промени, за да спаси репутацията си
Холандският производител на чай и кафе JDE Peetʼs, който има известната марка Jacobs, прави редица промени в бизнеса си, с цел да остане на съветския пазар. Това е необичаен образец измежду останалите задгранични компании, които към този момент прекратиха активността си в страната на фона на войната в Украйна.
Американското издание " Wall Street Journal " споделя по какъв начин JDE Peet`s преименува главната си марка кафе в опит да отбрани световната си известност. Компанията подхваща и спомагателни дейности, с цел да пренастрои веригите за доставки и отвръща на тези, които се отхвърлят да вършат бизнес в Русия.
Много западни компании напуснаха страната след началото на войната в Украйна предходната година. В този лист влизат огромни имена в бранша като IKEA, Apple, McDonalds, Starbucks и други. Някои от тях се позоваха на морални съображения, а други се отдръпнаха поради разноските и сложността на работата от интернационалните наказания, с които Русия би трябвало да се оправя.
Действията на JDE Peet`s обаче демонстрират, че по какъв начин задграничните предприятия, които в началото останаха в страната в режим на изчакване към този момент минават към дейна работа в по-дългосрочно бъдеще.
" Най-вероятно това ще бъде продължителна война, което значи, че би трябвало да вземем по-трайно решение ", споделя през изданието. Фабиен Саймън, основен изпълнителен шеф на компанията.
Защо JDE Peet`s остава в Русия?
Базираният в Амстердам колос за кафе и чай е един от дребното, които намерено приказват за правене на бизнес в Русия. Много други западни компании се въздържат се въздържат от коментар или дават отговор единствено с къси, авансово готови изказвания. Някои от тях споделят, че се опасяват от насрещни дейности от страна на съветското държавно управление, което да вземем за пример би могло да конфискува активите им или да предприеме други ограничения.
Русия от дълго време е основен пазар за JDE Peet`s - вторият по величина производител на пакетирано кафе в света след Nestlé, като преди войната генерира към 5% от приходите на компанията. В нея и влизат и други марки, в това число Douwe Egberts, Senseo и Tassimo.
Главният изпълнителен шеф показва три аргументи, заради които колосът не има намерение да напуща страната:
Според него кафето и чаят са артикули от първа нужда дружно с хляба, яйцата и млякото, защото " поддържат здравето или живота на хората ".Друг мотив е, че JDE Peet`s има близо 900 чиновници в Русия, които съгласно Саймън ще бъдат незаслужено ощетени, в случай че компанията се отдръпна.Ако компанията напусне страната, нейните марки и интелектуална благосъстоятелност евентуално ще бъдат иззети и предадени на трета страна.
" Може би първоначално не казахме това, което хората желаеха да чуят, само че ние подхождаме доста естествено и почтено ", изяснява Саймън, като прибавя, че сдружението съблюдава всички наказания, наложени на Русия поради нашествието.
Позицията на JDE Peet`s във връзка с войната провокира рецензии от страна на някои от личните ѝ чиновници, изключително тези в Украйна. Потребителите в Украйна, Полша, Румъния и други страни подлагаха на критика решението ѝ да остане на съветския пазар.
По-рано тази година нидерландските депутати желаеха да схванат за какво компанията към момента оперира в Русия и попитаха изпълнителният шеф за какво не е последвал образеца на другия кафе колос - Starbucks, който към този момент напусна пазара там. Саймът обаче се оправда с това, че американските кафета са по-скоро първокласни артикули, за разлика от ежедневното пакетирано кафе, което JDE Peet`s предлага.
Миналия месец Русия конфискува локалното произоводство на датския производител на бира Carlsberg и френския колос Danone, откакто и двете оповестиха проектите си да изоставен страната. Други обаче не престават да оперират там, в това число и водещата марка Nestle, която също продава кафе дружно с други храни и сладкарски произведения.
Ребрандиране
Приоритетът на Саймън в този момент е да обособи бизнеса на JDE Peet`s в Русия, частично с цел да ограничи възможните вреди върху репутацията на своите марки за кафе и чай в други страни.
Американското издание " Wall Street Journal " споделя по какъв начин JDE Peet`s преименува главната си марка кафе в опит да отбрани световната си известност. Компанията подхваща и спомагателни дейности, с цел да пренастрои веригите за доставки и отвръща на тези, които се отхвърлят да вършат бизнес в Русия.
Много западни компании напуснаха страната след началото на войната в Украйна предходната година. В този лист влизат огромни имена в бранша като IKEA, Apple, McDonalds, Starbucks и други. Някои от тях се позоваха на морални съображения, а други се отдръпнаха поради разноските и сложността на работата от интернационалните наказания, с които Русия би трябвало да се оправя.
Действията на JDE Peet`s обаче демонстрират, че по какъв начин задграничните предприятия, които в началото останаха в страната в режим на изчакване към този момент минават към дейна работа в по-дългосрочно бъдеще.
" Най-вероятно това ще бъде продължителна война, което значи, че би трябвало да вземем по-трайно решение ", споделя през изданието. Фабиен Саймън, основен изпълнителен шеф на компанията.
Защо JDE Peet`s остава в Русия?
Базираният в Амстердам колос за кафе и чай е един от дребното, които намерено приказват за правене на бизнес в Русия. Много други западни компании се въздържат се въздържат от коментар или дават отговор единствено с къси, авансово готови изказвания. Някои от тях споделят, че се опасяват от насрещни дейности от страна на съветското държавно управление, което да вземем за пример би могло да конфискува активите им или да предприеме други ограничения.
Русия от дълго време е основен пазар за JDE Peet`s - вторият по величина производител на пакетирано кафе в света след Nestlé, като преди войната генерира към 5% от приходите на компанията. В нея и влизат и други марки, в това число Douwe Egberts, Senseo и Tassimo.
Главният изпълнителен шеф показва три аргументи, заради които колосът не има намерение да напуща страната:
Според него кафето и чаят са артикули от първа нужда дружно с хляба, яйцата и млякото, защото " поддържат здравето или живота на хората ".Друг мотив е, че JDE Peet`s има близо 900 чиновници в Русия, които съгласно Саймън ще бъдат незаслужено ощетени, в случай че компанията се отдръпна.Ако компанията напусне страната, нейните марки и интелектуална благосъстоятелност евентуално ще бъдат иззети и предадени на трета страна.
" Може би първоначално не казахме това, което хората желаеха да чуят, само че ние подхождаме доста естествено и почтено ", изяснява Саймън, като прибавя, че сдружението съблюдава всички наказания, наложени на Русия поради нашествието.
Позицията на JDE Peet`s във връзка с войната провокира рецензии от страна на някои от личните ѝ чиновници, изключително тези в Украйна. Потребителите в Украйна, Полша, Румъния и други страни подлагаха на критика решението ѝ да остане на съветския пазар.
По-рано тази година нидерландските депутати желаеха да схванат за какво компанията към момента оперира в Русия и попитаха изпълнителният шеф за какво не е последвал образеца на другия кафе колос - Starbucks, който към този момент напусна пазара там. Саймът обаче се оправда с това, че американските кафета са по-скоро първокласни артикули, за разлика от ежедневното пакетирано кафе, което JDE Peet`s предлага.
Миналия месец Русия конфискува локалното произоводство на датския производител на бира Carlsberg и френския колос Danone, откакто и двете оповестиха проектите си да изоставен страната. Други обаче не престават да оперират там, в това число и водещата марка Nestle, която също продава кафе дружно с други храни и сладкарски произведения.
Ребрандиране
Приоритетът на Саймън в този момент е да обособи бизнеса на JDE Peet`s в Русия, частично с цел да ограничи възможните вреди върху репутацията на своите марки за кафе и чай в други страни.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ