Холандският гигант Heineken отчете осезаем спад в продажбите на бира

Слабо търсене и икономическа несигурност натискат продажбите на един от най-популярните производители на бира

Холандският колос Heineken регистрира осезателен спад в продажбите на бира през третото тримесечие, като икономическата неустановеност и слабият потребителски вкус в основни пазари оказаха сериозен напън върху резултатите.

Според Financial Times, размерите продажби са намалели с 4,3% в интервала юли-септември, което съставлява по-дълбок спад по отношение на предходното тримесечие. Основните аргументи са " едва потребителско търсене и комерсиална неустановеност " в Северна и Южна Америка, както и продължаващо постепенно възобновяване в Европа.

Компанията е съобщила, че приходите от продажби са се свили с 1,4% на органична база до 8,7 милиарда евро, а чистите доходи - с 0,3% до 7,3 милиарда евро, което въпреки всичко е по-добър резултат от упованията на анализаторите.

От фалираща пивоварна до най-известната бира в света: Историята на Heineken

Какво е наличието ѝ на българския пазар?

Изпълнителният шеф Долф ван ден Бринк е коментирал, че " макроикономическата волатилност се резервира, както бе планувано, и даже се изостри през третото тримесечие, създавайки предизвикателна среда и смесено показване ".

Според Reuters, компанията в допълнение е намалила прогнозата си за продажби през 2025 година, очаквайки " сдържан спад в размерите " откакто по-рано е предвиждала постоянни резултати. Heineken към този момент предизвести, че годишната оперативна облага ще бъде в долния завършек на прогнозния диапазон от 4 до 8%, което удостоверява сигналите от FT.

Ван ден Бринк е допълнил, че компанията чака търсенето да се възвърне, когато икономическите условия се възстановяват, като акцентира, че компликациите в Латинска Америка и Европа са " краткотрайни ".

Heineken със срив на чистата облага за 2024 година

Втората по величина пивоварна в света със срив на чистата облага за 2024 година

Годишен растеж на физическите продажби на бира е регистриран на 53 пазара, изключително в Бразилия, Китай, Виетнам

Heineken, която има марки като Amstel, Birra Moretti и Cruzcampo, регистрира двуцифрен спад на доставките в Бразилия, където комерсиалните напрежения са блъснали потребителското доверие. В същото време пивоварът отбелязва повишаване на пазарния дял в Бразилия и Мексико, както и по-добри резултати в преди този момент сложния пазар на Виетнам.

Въпреки че акциите на компанията се намалиха с над 8% през юли след първото предизвестие за слаби размери, в сряда те нарастнаха с близо 1% в ранната търговия, откакто вложителите одобриха новите прогнози като по-малко отрицателни от предстоящото.

Heineken ще строи първия в региона на Персийския залив огромен пивоварен цех

Заводът ще проработи през 2027 година

Големите пивоварни като AB InBev и Carlsberg, които ще разгласяват резултатите си през идната седмица, също се чака да отчетат спад в продажбите - наклонност, подбудена от по-внимателни консуматори, промени в навиците за пиянство и конкуренцията на различни питиета, в това число новите лекарства за надзор на тежестта.

Heineken ще показа проект за рестартиране на продажбите си в четвъртък по време на срещата с вложителите - основен миг, в който компанията ще би трябвало да убеди пазара, че може да върне растежа след най-слабия си тримесечен резултат от началото на годината.