Как най-младият изпълнителен директор в Япония промени историята на Hello Kitty
Hello Kitty, може би най-обичаното създание на Япония, отбелязва своя 50-годишен празник, написа BBC.
Но не постоянно всичко е било наред със Sanrio, японската компания, стояща зад анимационния воин. Бизнесът мина през грандиозно странствуване на финансови върхове и спадове.
Hello Kitty е класиран като втория най-доходоносен медиен франчайз в света след Pokémon и пред познати имена като „ Мики Маус “ и „ Междузвездни войни “.
Подчертавайки международната ѝ слава, английският крал Чарлз пожела цветущ рожден ден на японския воин по време на държавното посещаване в Обединеното кралство на японския император и императрица през юни.
През последните години обаче Sanrio се бореше да печели пари, защото ползата към Hello Kitty понижа.
Два предходни скока в продажбите на Sanrio, през 1999 и 2014 година, бяха водени от известността на героя. Но тези скокове в търсенето на продуктите на компанията не бяха устойчиви “, споделя Ясуки Йошиока от капиталовата компания SMBC Nikko.
„ В предишното представянето му имаше доста възходи и падения, като че ли беше на влакче в увеселителен парк “, споделя Йошиока.
И тогава, през 2020 година, Томокуни Цуджи застана отпред на Sanrio.
Той е внук на създателя на компанията Шинтаро Цуджи и по това време е единствено на 31 години, което го прави най-младия основен изпълнителен шеф на листната японска компания.
Под управлението на по-младия Цуджи, Sanrio трансформира маркетинговата си тактика.
Не става дума за понижаване на известността на Hello Kitty, а за повишение на признанието на другите “, споделя той.
Това обаче води до свалянето на Hello Kitty като най-популярния воин на Sanrio.
Според анкета измежду клиенти, това място в този момент се държи от Cinnamoroll - синеоко бяло кученце с розови бузи, дълги уши и опашка, която наподобява на канелено руло.
Но Sanrio към този момент не се свърза единствено със сладки герои.
Ако Hello Kitty е японският дипломат на сладкото, тогава гневната алена панда Агресивен Рецуко (от англ. Aggretsuko) канализира разочарованието на една елементарна работеща жена.
Героят, който е известен измежду поколението Z, се появи за първи път в анимационен сериал на японската телевизия TBS, преди да стане световен шлагер в Netflix.
Друг ексцентричен воин е Gudetama, или „ мързеливото яйце “, което живее с меланхолия и изстрелва изречения, отразяващи тъмните действителности на живота.
Освен че разнообрази героите си, Sanrio ускори маркетинга си в чужбина и в този момент се бори с фалшификатите по-стриктно.
Сега използваме изкуствен интелект за разкриване на подправени артикули и за отправяне на поръчки за унищожаване “, споделя Цуджи.
За неговата маркетингова тактика съдействието с огромни марки - в това число Starbucks, Crocs и бейзболния тим на LA Dodgers - е от основно значение.
В общество, което натъртва толкоз доста на старшинството, фамилното име на Цуджи се оказва решаващо за способността му да направи огромни промени в Sanrio. Почти една четвърт от листнатите на борсата компании в Япония, като производителите на коли Toyota и Suzuki и компанията за фотоапарати Canon, се ръководят от членове на фамилията, което ги е основало.
„ Причината е културна “, съгласно професор Хокуто Дазай от Университета за търговия и бизнес в Нагоя. В Япония, където се намира най-старата продължаваща монархия в света, „ има мощно самопризнание за фамилиите и фамилните компании “, споделя той.
Взаимоотношенията господар-слуга от интервала на самураите са се трансформирали във взаимоотношения сред фамилиите създатели и техните чиновници и „ исторически елементарните хора в никакъв случай не са се карали за най-високата служба “.
Това е и тъй като Япония има по-малък набор от професионални ръководители, от които да се избира “, споделя професор Дазай.
„ Фирмите са склонни да търсят идващия си началник вътрешно, в това число членове на фамилията създатели. “
И въпреки всичко „ би било неистина, в случай че кажа, че няма отпор “ от други мениджъри и чиновници в компанията, споделя Цуджи. Той споделя, че се е сбил с дядо си за това по какъв начин да ръководи компанията.
„ Но един ден осъзнах, че съм бил нахален, пробвайки се да убедя някой на 60 години по-възрастен “, споделя той. „ След към година дядо ми сподели да ръководя компанията както намеря за добре – че ще я остави на мен. “
Обновяването на бизнеса от новия началник до момента дава резултати.
В рамките на две години откакто по-младият Цуджи става основен изпълнителен шеф, Sanrio още веднъж е печеливша, в това, което анализаторът Йошиока назовава " красиво V-образно възобновяване ".
Цената на акциите ѝ се е повишила десетократно от 2020 година насам и в този момент компанията има оценка на фондовия пазар от повече от един трилион йени (6,5 милиарда долара).
Далеч от заседателната зала и фондовия пазар, имаше и завладяващ случай по-рано тази година.
Докато същинската идентичност на Hello Kitty е относително добре известна в Япония, някои задгранични почитатели бяха шокирани от мненията на изпълнителен шеф на Sanrio през юли.
Говорейки по американска телевизия, шефът по развиване на бизнеса на дребно Джил Кох сподели на феновете, че „ Hello Kitty не е котка “, а в действителност е английска ученичка.
Нейните мнения провокираха вълна от изявления в обществените медии, като почитателите показаха своя потрес и комплициране от разкритието.
„ Hello Kitty си е Hello Kitty и тя може да бъде каквато пожелаете – тя може да бъде ваша сестра, майка ви, може да сте различен вие “, сподели Цуджи.
Запитан дали има някаква визия за какво дядо му е решил да не я прави японка, Цуджи сподели: „ Лондон е необикновен град и беше обект на злоба на доста японски девойки, тъй че това може да е една от аргументите да решат, че тя е от Лондон. "
Може да не е окончателният отговор, който нейните почитатели търсят - само че в последна сметка Hello Kitty е основана 14 години преди по-младият Цуджи да се роди. Половин век от нейното основаване е допустимо историята на произхода на обичания воин да продължи да бъде обгърната в тайнственост за години напред.
Но не постоянно всичко е било наред със Sanrio, японската компания, стояща зад анимационния воин. Бизнесът мина през грандиозно странствуване на финансови върхове и спадове.
Hello Kitty е класиран като втория най-доходоносен медиен франчайз в света след Pokémon и пред познати имена като „ Мики Маус “ и „ Междузвездни войни “.
Подчертавайки международната ѝ слава, английският крал Чарлз пожела цветущ рожден ден на японския воин по време на държавното посещаване в Обединеното кралство на японския император и императрица през юни.
През последните години обаче Sanrio се бореше да печели пари, защото ползата към Hello Kitty понижа.
Два предходни скока в продажбите на Sanrio, през 1999 и 2014 година, бяха водени от известността на героя. Но тези скокове в търсенето на продуктите на компанията не бяха устойчиви “, споделя Ясуки Йошиока от капиталовата компания SMBC Nikko.
„ В предишното представянето му имаше доста възходи и падения, като че ли беше на влакче в увеселителен парк “, споделя Йошиока.
И тогава, през 2020 година, Томокуни Цуджи застана отпред на Sanrio.
Той е внук на създателя на компанията Шинтаро Цуджи и по това време е единствено на 31 години, което го прави най-младия основен изпълнителен шеф на листната японска компания.
Под управлението на по-младия Цуджи, Sanrio трансформира маркетинговата си тактика.
Не става дума за понижаване на известността на Hello Kitty, а за повишение на признанието на другите “, споделя той.
Това обаче води до свалянето на Hello Kitty като най-популярния воин на Sanrio.
Според анкета измежду клиенти, това място в този момент се държи от Cinnamoroll - синеоко бяло кученце с розови бузи, дълги уши и опашка, която наподобява на канелено руло.
Но Sanrio към този момент не се свърза единствено със сладки герои.
Ако Hello Kitty е японският дипломат на сладкото, тогава гневната алена панда Агресивен Рецуко (от англ. Aggretsuko) канализира разочарованието на една елементарна работеща жена.
Героят, който е известен измежду поколението Z, се появи за първи път в анимационен сериал на японската телевизия TBS, преди да стане световен шлагер в Netflix.
Друг ексцентричен воин е Gudetama, или „ мързеливото яйце “, което живее с меланхолия и изстрелва изречения, отразяващи тъмните действителности на живота.
Освен че разнообрази героите си, Sanrio ускори маркетинга си в чужбина и в този момент се бори с фалшификатите по-стриктно.
Сега използваме изкуствен интелект за разкриване на подправени артикули и за отправяне на поръчки за унищожаване “, споделя Цуджи.
За неговата маркетингова тактика съдействието с огромни марки - в това число Starbucks, Crocs и бейзболния тим на LA Dodgers - е от основно значение.
В общество, което натъртва толкоз доста на старшинството, фамилното име на Цуджи се оказва решаващо за способността му да направи огромни промени в Sanrio. Почти една четвърт от листнатите на борсата компании в Япония, като производителите на коли Toyota и Suzuki и компанията за фотоапарати Canon, се ръководят от членове на фамилията, което ги е основало.
„ Причината е културна “, съгласно професор Хокуто Дазай от Университета за търговия и бизнес в Нагоя. В Япония, където се намира най-старата продължаваща монархия в света, „ има мощно самопризнание за фамилиите и фамилните компании “, споделя той.
Взаимоотношенията господар-слуга от интервала на самураите са се трансформирали във взаимоотношения сред фамилиите създатели и техните чиновници и „ исторически елементарните хора в никакъв случай не са се карали за най-високата служба “.
Това е и тъй като Япония има по-малък набор от професионални ръководители, от които да се избира “, споделя професор Дазай.
„ Фирмите са склонни да търсят идващия си началник вътрешно, в това число членове на фамилията създатели. “
И въпреки всичко „ би било неистина, в случай че кажа, че няма отпор “ от други мениджъри и чиновници в компанията, споделя Цуджи. Той споделя, че се е сбил с дядо си за това по какъв начин да ръководи компанията.
„ Но един ден осъзнах, че съм бил нахален, пробвайки се да убедя някой на 60 години по-възрастен “, споделя той. „ След към година дядо ми сподели да ръководя компанията както намеря за добре – че ще я остави на мен. “
Обновяването на бизнеса от новия началник до момента дава резултати.
В рамките на две години откакто по-младият Цуджи става основен изпълнителен шеф, Sanrio още веднъж е печеливша, в това, което анализаторът Йошиока назовава " красиво V-образно възобновяване ".
Цената на акциите ѝ се е повишила десетократно от 2020 година насам и в този момент компанията има оценка на фондовия пазар от повече от един трилион йени (6,5 милиарда долара).
Далеч от заседателната зала и фондовия пазар, имаше и завладяващ случай по-рано тази година.
Докато същинската идентичност на Hello Kitty е относително добре известна в Япония, някои задгранични почитатели бяха шокирани от мненията на изпълнителен шеф на Sanrio през юли.
Говорейки по американска телевизия, шефът по развиване на бизнеса на дребно Джил Кох сподели на феновете, че „ Hello Kitty не е котка “, а в действителност е английска ученичка.
Нейните мнения провокираха вълна от изявления в обществените медии, като почитателите показаха своя потрес и комплициране от разкритието.
„ Hello Kitty си е Hello Kitty и тя може да бъде каквато пожелаете – тя може да бъде ваша сестра, майка ви, може да сте различен вие “, сподели Цуджи.
Запитан дали има някаква визия за какво дядо му е решил да не я прави японка, Цуджи сподели: „ Лондон е необикновен град и беше обект на злоба на доста японски девойки, тъй че това може да е една от аргументите да решат, че тя е от Лондон. "
Може да не е окончателният отговор, който нейните почитатели търсят - само че в последна сметка Hello Kitty е основана 14 години преди по-младият Цуджи да се роди. Половин век от нейното основаване е допустимо историята на произхода на обичания воин да продължи да бъде обгърната в тайнственост за години напред.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ