H&M въвежда AI двойници на модели – ще заменят ли изкуствените лица истинските фотосесии?
H&M разгласи, че ще сътвори цифрови " близнаци " на 30 фото модела посредством изкуствен интелект, които ще бъдат употребявани в маркетинг акции и постове в обществените мрежи. Шведският фешън колос прецизира, че това ще се случва единствено със единодушието на самите модели, които ще запазят надзор върху своите цифрови облици.
" Любопитни сме да изследваме нови креативен способи да представим модата и да използваме преимуществата на новите технологии, без да изневеряваме на стила и фокуса върху индивида ", заяви креативният шеф на H&M Йорген Андерсон.
Макар компанията да акцентира, че няма да промени " човекоцентричния си метод ", реакциите от промишлеността не закъсняха. Инфлуенсърката Морган Ридъл назова концепцията " срамна " и предизвести, че тя ще засегне освен моделите, само че и фотографи, гримьори, фризьори и осветители.
" Почивайте в мир, всички останали специалности на снимачната площадка, които това ще отнеме ", написа тя в Instagram.
Според H&M, цифровите копия ще бъдат ясно обозначени с воден знак, а потреблението на AI ще бъде заявено, както изискват разпоредбите на платформи като Instagram и TikTok. Моделите ще получават заплащане по същата скица, както при прилагане на елементарни техни фотоси – съгласно контрактуваните цени с организациите им.
Проектът се създава взаимно с шведската софтуерна компания Uncut, която популяризира себе си като " помагаща на огромните марки да се сбогуват с остарелите способи за продукция ".
Докато някои модели одобряват самодейността като опция за повече задължения без пътешестване ( " Тя е като мен, само че без джетлаг ", споделя моделът Матилда Гварлиани пред Business of Fashion), синдикати като английския Equity показват съществени опасения.
" Пълният надзор върху цифровото сходство и справедливото възнаграждение са жизненоважни. Но сега липсва действителна отбрана от всеобщото, постоянно нелегално, прекопирване на изображения от AI платформи ", разяснява генералният секретар на Equity Пол Флеминг пред BBC.
" Това е възмутително посягане, тъй като нашият външен тип е надълбоко персонален. "
H&M не е първата фешън компания, която опитва с AI. Levi Strauss & Co към този момент тества AI модели с претекста " увеличение на разнообразието ", а Hugo Boss също е употребявал генерирани изображения в акциите си.
***
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
" Любопитни сме да изследваме нови креативен способи да представим модата и да използваме преимуществата на новите технологии, без да изневеряваме на стила и фокуса върху индивида ", заяви креативният шеф на H&M Йорген Андерсон.
Макар компанията да акцентира, че няма да промени " човекоцентричния си метод ", реакциите от промишлеността не закъсняха. Инфлуенсърката Морган Ридъл назова концепцията " срамна " и предизвести, че тя ще засегне освен моделите, само че и фотографи, гримьори, фризьори и осветители.
" Почивайте в мир, всички останали специалности на снимачната площадка, които това ще отнеме ", написа тя в Instagram.
Според H&M, цифровите копия ще бъдат ясно обозначени с воден знак, а потреблението на AI ще бъде заявено, както изискват разпоредбите на платформи като Instagram и TikTok. Моделите ще получават заплащане по същата скица, както при прилагане на елементарни техни фотоси – съгласно контрактуваните цени с организациите им.
Проектът се създава взаимно с шведската софтуерна компания Uncut, която популяризира себе си като " помагаща на огромните марки да се сбогуват с остарелите способи за продукция ".
Докато някои модели одобряват самодейността като опция за повече задължения без пътешестване ( " Тя е като мен, само че без джетлаг ", споделя моделът Матилда Гварлиани пред Business of Fashion), синдикати като английския Equity показват съществени опасения.
" Пълният надзор върху цифровото сходство и справедливото възнаграждение са жизненоважни. Но сега липсва действителна отбрана от всеобщото, постоянно нелегално, прекопирване на изображения от AI платформи ", разяснява генералният секретар на Equity Пол Флеминг пред BBC.
" Това е възмутително посягане, тъй като нашият външен тип е надълбоко персонален. "
H&M не е първата фешън компания, която опитва с AI. Levi Strauss & Co към този момент тества AI модели с претекста " увеличение на разнообразието ", а Hugo Boss също е употребявал генерирани изображения в акциите си.
***
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Източник: clubz.bg
КОМЕНТАРИ