Google ще спре да показва политически реклами в ЕС
Гугъл разгласи, че ще спре да демонстрира политически реклами на консуматори в Европейския съюз през идната година. Причината е неустановеност към новите разпореждания за бистрота на Европейски Съюз.
В нова обява в блога си, Гугъл изясни решението си.
Предстоящите правила за бистрота и ориентиране на политическата реклама (TTPA) ще вкарат обилни „ оперативни провокации и правна неустановеност “. Идеята на Европейски Съюз с тези промени е да предотврати интервенция в изборите и да помогне на гласоподавателите да създадат осведомен избор.
Гугъл споделя, че определението за политическа реклама в TTPA, което би трябвало да влезе в действие през октомври 2025 година, е прекомерно необятно.
Това затруднява надеждното идентифициране на това какво наличие би трябвало да бъде лимитирано в разнообразни райони на Европейски Съюз.
Това е проблем, изключително в мащаба, в който Гугъл оперира на рекламния пазар.
Заради това колосът възнамерява да спре да демонстрира политически реклами, преди TTPA да влезе в действие. Ще продължи да прави оценка решението си и ще показа повече информация през идната година.
Преди това Гугъл спря своята услуга за политически реклами във Франция, Канада и Бразилия, още веднъж заради сходни проблеми към спазването на локалните разпореждания.
По време на законодателния развой споделяхме угриженост по отношение на евентуалното влияние на TTPA и провокациите, подбудени от някои от неговите условия. Регламентът в последна сметка не съумя да обезпечи нужната изясненост и уточненост, които биха ни разрешили да се съобразим с неговите условия.
Гугъл
Предстоящите правила на TTPA ще изискват онлайн политическите реклами да бъдат ясно етикетирани.
Хората би трябвало да бъдат осведомени дали са цел на реклама, кой заплаща за нея, какъв брой се заплаща и с кои избори или референдуми е обвързвана.
Доставчиците на реклами също би трябвало да получат категорично единодушие от потребителите, с цел да им дават ориентирани политически реклами.
Не могат да употребяват данни на малолетни и избрани видове персонална информация.
Промяната също по този начин ще засегне видео наличие в YouTube, което се квалифицира като политически реклама според разпоредбите за бистрота на Европейски Съюз.
Гугъл изрази угриженост по отношение на препоръчаните тогава регулации в блог пост през предишния февруари. Тогава от компанията споделиха, че рестриктивните мерки могат да нарушат нейните системи за рекомендации и че е нужна повече изясненост по отношение на това какво съставлява политическа реклама.
За какво би трябвало да следим в този момент?
Интересно ще е да разберем дали ще последва някаква реакция от страна на Европейски Съюз и дали от там са склонни на промени в регулацията. Ако това не се случи, идващия миг ще е дали Гугъл ще затвърди решението като дефинитивно. Или пък ще влага нужните запаси, с цел да успее да се съобрази с условията. Отношенията сред огромните корпорации и огромните институции постоянно са плод на разбори и спекулации. Това ще е един добър миг да научим повече за тези взаимоотношения.
