Всичко за Automated Bidding Стратегиите в Google Ads [ Съвети за Правилна Употреба ]
Google Ads дава многообразие от automated bidding options – някои положителни, други не толкоз за вашия акаунт. Но с цел да разберете дали вярно ги употребявате, би трябвало да се запознаете от близко с всеки един от тях. Да стартираме оттова, откъдето всеки нов акаунт започва – manual bidding.
Реклама в Гугъл Ads: Какво да гледате при Manual Bidding
Manual Bidding е най-лесната, базова bid тактика в платформата за реклама в Гугъл Ads. Тук, бидовете се сетват ръчно на равнище основни думи и остават по този начин до последваща ръчна смяна.
Какво е особеното при Manual Bidding
Този вид bidding може да лишава доста време заради няколко аргументи. Първо, би трябвало да следите общото му показване, да прецените дали даденият keyword bid би трябвало да се промени. И в случай че би трябвало, какво тъкмо би трябвало да предприемете, с цел да извършите смяната. На второ място идва моментът с незадоволително съответната информация, която получавате.
При автоматизираните тактики за офериране, Гугъл може да вземе поради данни, за които даже не сте и подозирали.
Какво би трябвало да знаете за Enhanced CPC
Enhanced CPC bidding е доста сходно на manual bidding, само че разрешава на Гугъл Ads логаритъма да прави промени по ръчно заложените бидове по основни думи .
Активирането на Enhanced CPC става елементарно като оставите тикче в кутийката под Manual bidding или пък можете да изберете Enhanced CPC от падащото меню за bidding types.
С Enhanced CPC, Гугъл Ads или ще увеличи, или понижи бида за основна дума в самостоятелен аукцион, основано на вероятността от това клик да докара продажба. Тази смяна преди време бе лимитирана до 30% в посока нагоре или надолу, само че този „ ограничител “ (capping) за благополучие към този момент не съществува. Гугъл Ads към този момент предлага опцията да увеличавате или намалявате този %, колкото си желаете.
Какво можете да постигнете при Google Адс реклама със тактика за Enhanced CPC?
• Значително усъвършенстване в CTR (Click-through-rate)
• Подобрение в CVR (Conversion Rate)
За какво да внимавате при Enhanced CPC?
Тъй като Enhanced CPC може да трансформира бидовете по основните думи, има възможност бидовете и следващ
ите CPCs да са доста по-високи от това, което е рентабилно и позволимо за акаунта.
Целта на този bid type е да увеличи вероятността за преработка, само че не е наложително това да бъде на таргетираната CPA. Затова най-добре първо тествайте с Enhanced CPC като първа стъпка в автоматизацията оттатък manual bidding, в случай че акаунтът ви се показва добре.
Дръжте под око CTR и CVR, с цел да видите дали bidding тактиката се показва по този начин, както сте очаквали. Но също обърнете внимание и на CPC и CPA, с цел да се уверите, че резултатите носят доходност.
Стратегия: Maximize Conversions
За разлика от Enhanced CPC, оферирането за Maximize Conversions е това, което Гугъл разпознава като напълно автоматизирана bidding strategy. Това значи, че няма самостоятелни keyword bids, сетнати от рекламодателите, които Гугъл да взема поради. Тук Гугъл просто избира CPC bid, основан върху целевия резултат от цялата bidding тактика.
Като цяло, bidding тактиката за Maximum Conversions цели оптимално доста конверсии в границите на заложения за деня бюджет. Тук няма спомагателни настройки, даващи ви повече надзор над нещата, за разлика от други варианти, които по-късно ще разгледаме.
Особено значимо е да отбележим, че всяка акция, ползваща Maximize conversions би трябвало да употребява личен бюджет, а не подобен, който да е споделен с останалите. Това е значимо, тъй като при тази тактика, Гугъл ще се опита да оползотвори разпределения бюджет за дадената акция.
За какво да внимавате при тактика за Maximize Conversions
Не пускайте Maximize Conversions, преди да сте сигурни, че имате работещ Conversion Tracking. Целта на Гугъл е да максимизира броя на тракнатите конверсии . Но при изчезнал или неработещ tracking рискувате логаритъмът да допусне неточност (да вземе неправилно решение) до момента в който търси повече хора, които да обръщат.
Нещо повече – Maximize Conversions може да бъде рискова игра, в случай че задачите доходност. Както към този момент казахме, Гугъл постоянно ще цели да изхарчи целия бюджет при тази тактика, без значение от дадения conversion performance. А това значи, че акцията ви може да срещне или страховит триумф, или цялостен неуспех.
Какво съветваме
Ако задачите резултатност или доходност, съветваме ви да заложите на Target CPA или Target Roas.
Какво ви дава Target CPA?
Тук рекламодателите задават цена за преработка и по-късно Гугъл се приспособява към бидовете, с цел да генерира колкото се може повече конверсии на заложения CPA.
Target CPA може да бъде сетнат както на равнище акция, по този начин и на равнище портфолио, което значи, че няма да има индививидуални keyword bids, които да сетвате.
За какво да внимавате при Target CPA
Както при Maximize Conversions, и тук би трябвало да имате вярно работещ conversion tracking. Без него, вашата Bidding тактика става изцяло безполезна – няма по какъв начин да разберете дали се усъвършенства за конверсии или не. Но даже и да имате подобен, Гугъл има потребност от повече conversion data, с цел да може да взема „ умни решения “.
Ако не разполагате с задоволителен conversion volume, тогава логаритъмът не може да го направи. А отсам можете да си извършите извода, че може би Target CPA не би била вярната bidding тактика за вас.
Target CPA Bidding и най-малък брой конверсии преди тест
Идеално би било, в случай че разполагате най-малко с 30 конверсии в последните 30 дни преди да тествате за Target CPA bidding. Но в случай че се окаже, че не можете да ги достигнете, значи Target CPA Може би не е вашата тактика за Bidding.
Какво съветваме?
Стартирайки с Target CPА, вие би трябвало да си поставите реалистични цели през цялото време. Например, в случай че вашата акция е имала осреднен CPA $40 през последните 6 месеца, то едва ли би било във ваш интерес да залагате Target CPA за $20. Това несъмнено ще лимитира Гугъл в аукциона и ще попречи на обучителния му интервал.
Какво би трябвало да знаете за Target Roas?
Target Roas e съвсем като Target CPA, само че с включен ROAS (Return on ad spend). С помощта на тази тактика, google ads може да планува бъдещия conversion value + conversion performance, основани върху историческите данни да взе участие в аукциони. Отделно може да трансформира бидовете в действително време, които сте заложили на равнище пъкъл група, акция или портофолио (акаунт).
За какво би трябвало да внимавате при Target Roas?
Всичко, което казахме за Target CPA важи с цялостна мощ и за Target Roas. Уверете се, че имате прецизен conversion tracking, както и conversion values + conversion performance в близкото минало.
Друго – не бързайте да сетвате Target Roas на рестриктиращо високо равнище незабавно. Изчакайте – започнете с дребни стъпки и последователно увеличавайте таргета си до момента в който достигнете по-добър Roas.
Стратегия за Maximize Clicks
Тази тактика е сходна на Maximize Conversions, единствено че Maximize Clicks се концентрира повече върху кликовете . Като цяло, с Maximize Clicks тактиката, Гугъл се концентрира върху генерирането на колкото се може повече кликове в границите на дневния бюджет. Стратегията може да бъде страхотна, в случай че се пробвате да вкарате повече трафик в уеб страницата, за бранд цели или list building, да вземем за пример.
За какво да внимавате при Maximize Clicks
Нашият съвет е постоянно да задавате оптимален CPC и да следите осреднения max CPC. При тази тактика, Гугъл ще се опита да оползотвори заложения дневен бюджет даже в случай че това ще ви коства по-скъпо от естественото. Заедно с това, не забравяйте също да следите общия performance на тази тактика. Ако се окаже, че не ви носи мечтаните резултати, нанесете някои корекции в настройките, а в краен случай, заменете тактиката с друга. Очевидно тази не ви носи търсените резултати.
Target Impression Share
За разлика от останалите, Target Impression Share е относително нова bidding тактика, при която сетвате целеви % на Impression share по метода, по който го вършиме при Target CPA.
При Target Impression Share имате три placement варианти, а точно:
• Навсякъде на страницата (Anywhere on the page)
• Абсолютен топ на страницата (Absolute Top of Page)
• Топ позиция на страницата (Top of Page)
При google реклама със тактика за Target Impression Share можете да сетвате оптимален CPC bid, с което да ограничите съществени разходи. Но въпреки всичко имайте също поради, че сетването на прекомерно ниска цена също би навредило върху общия performance на тактиката.
За какво да внимавате при Target Impression Share
Тук се цели основно awareness и reach (въпреки че може също да се употребява и за performance). Тъй че, в случай че не внимавате, тази тактика има капацитета да увеличи вашите бидове оттатък горната ви граница. За да го избегнете, постоянно залагайте оптимален CPC bid, който ще ви подсигурява, че няма да плащате прекалено много за един клик.
[Още един съвет]:
Не се тормозете да започнете с дребни бидове, колкото и google да не ви поучава да го вършиме. По-добре да тръгнете с дребни стъпки и последователно да увеличавате бида с, да вземем за пример, 20%, 50% и така нататък Ако това сработва, оставете го по този начин. Ако пък не виждате особена смяна, повишете оптималния CPC.
Автор: Марина Йовева, webselo.com
Target Search Page Location
Така наречената тактика “ портфолио “ разрешава вашите реклами да се демонстрират на топ позиция в търсачката или най-малко на първата страница с резултати. Тук можете да се заиграете с промени по top-of-page views (или first-page views), редакции по Bid automation, manual CPC bid limits, както и low-quality keyword setting).
За какво да внимавате при Target Search Page Location
Като цяло, тази тактика е основана за генериране на ad impressions в дадената локация на страницата с резултати. Само че тя не е толкоз фокусирана върху performance и рентабилността на вашия акаунт. Разбира се, топ позицията в търсачката напълно не е за подценяване, само че в случай че вашите CPCs или CPAs са прекомерно високи, евентуално е време да промените тактиката.
Кога да употребявате Target Outranking Share
Както при предходната тактика, Target Outranking Share се концентрира върху позицията (Placement) в аукциона, а не върху евентуалните резултати като CPA, CTR или CPCs). Target Outranking Share се показва чудесно, когато се цели по-висок сан в търсачката от даден домейн и в множеството случаи приказваме за основен съперник.
За какво да внимавате при Target Outranking Share
Внимавайте с тази тактика, защото тя може да докара до, безусловно, bidding война сред вас и дадения домейн, изключително в случай че и те решат, че желаят да ви надскочат в търсачката. Нещо повече, цялата тази Bidding война може действително да увеличи доста CPCs и при двама ви, а това най-после може да докара и до нерентабилни ad impressions и за двете страни.
Какво би трябвало да знаете за Thousand Viewable Impressions? (vCPM)
vCPM bidding тактиката се цели основно в display search и ви разрешава да бидвате за импресия, когато рекламата ви се покаже на място, където може да се изгледа. Имайте поради, че една реклама се смята за „ гледана “ едвам когато 50% от нея се покаже на екрана (в рамките на 1 или повече секунди време за display ads и повече от 2 секунди за video ads).
За каво да внимавате при vCPM biddingк
Като цяло, тактиката е добра, когато задачите повече известност на марката или просто желаете да достигнете до по- необятна публика . Но тук би трябвало да обърнете съществено внимание на Frequency и Placements.
С тази тактика Гугъл ще се постарае да максимизира броя на viewable impressions, които рекламата ви получава. Така че внимавайте да не прекалите с проявлението на рекламата си. Все отново не бихте желали да притискате прекалено много аудиторията си, нали?
На край: с коя Bidding тактика да започнете?
Преди да изберете най-адекватното решение за вас, съветваме ви да прецените на равнище акция дали определената тактика ще ви помогне да постигнете задачата си.
Преценете също дали разполагате с задоволително данни , с цел да задвижите дадена bidding тактика, като да вземем за пример Target CPA , която се нуждае от повече conversion volume , с цел да бъде ефикасна.
И въпреки всичко, която и тактика да изберете, помнете, че няма такова нещо като „ пущам и не помня “.
Следете постоянно нещата и правете нужните настройки, с цел да оптимизирате рекламите си. А при потребност от професионално подпомагане, webselo.com постоянно е отсреща.
Реклама в Гугъл Ads: Какво да гледате при Manual Bidding
Manual Bidding е най-лесната, базова bid тактика в платформата за реклама в Гугъл Ads. Тук, бидовете се сетват ръчно на равнище основни думи и остават по този начин до последваща ръчна смяна.
Какво е особеното при Manual Bidding
Този вид bidding може да лишава доста време заради няколко аргументи. Първо, би трябвало да следите общото му показване, да прецените дали даденият keyword bid би трябвало да се промени. И в случай че би трябвало, какво тъкмо би трябвало да предприемете, с цел да извършите смяната. На второ място идва моментът с незадоволително съответната информация, която получавате.
При автоматизираните тактики за офериране, Гугъл може да вземе поради данни, за които даже не сте и подозирали.
Какво би трябвало да знаете за Enhanced CPC
Enhanced CPC bidding е доста сходно на manual bidding, само че разрешава на Гугъл Ads логаритъма да прави промени по ръчно заложените бидове по основни думи .
Активирането на Enhanced CPC става елементарно като оставите тикче в кутийката под Manual bidding или пък можете да изберете Enhanced CPC от падащото меню за bidding types.
С Enhanced CPC, Гугъл Ads или ще увеличи, или понижи бида за основна дума в самостоятелен аукцион, основано на вероятността от това клик да докара продажба. Тази смяна преди време бе лимитирана до 30% в посока нагоре или надолу, само че този „ ограничител “ (capping) за благополучие към този момент не съществува. Гугъл Ads към този момент предлага опцията да увеличавате или намалявате този %, колкото си желаете.
Какво можете да постигнете при Google Адс реклама със тактика за Enhanced CPC?
• Значително усъвършенстване в CTR (Click-through-rate)
• Подобрение в CVR (Conversion Rate)
За какво да внимавате при Enhanced CPC?
Тъй като Enhanced CPC може да трансформира бидовете по основните думи, има възможност бидовете и следващ
ите CPCs да са доста по-високи от това, което е рентабилно и позволимо за акаунта. Целта на този bid type е да увеличи вероятността за преработка, само че не е наложително това да бъде на таргетираната CPA. Затова най-добре първо тествайте с Enhanced CPC като първа стъпка в автоматизацията оттатък manual bidding, в случай че акаунтът ви се показва добре.
Дръжте под око CTR и CVR, с цел да видите дали bidding тактиката се показва по този начин, както сте очаквали. Но също обърнете внимание и на CPC и CPA, с цел да се уверите, че резултатите носят доходност.
Стратегия: Maximize Conversions
За разлика от Enhanced CPC, оферирането за Maximize Conversions е това, което Гугъл разпознава като напълно автоматизирана bidding strategy. Това значи, че няма самостоятелни keyword bids, сетнати от рекламодателите, които Гугъл да взема поради. Тук Гугъл просто избира CPC bid, основан върху целевия резултат от цялата bidding тактика. Като цяло, bidding тактиката за Maximum Conversions цели оптимално доста конверсии в границите на заложения за деня бюджет. Тук няма спомагателни настройки, даващи ви повече надзор над нещата, за разлика от други варианти, които по-късно ще разгледаме.
Особено значимо е да отбележим, че всяка акция, ползваща Maximize conversions би трябвало да употребява личен бюджет, а не подобен, който да е споделен с останалите. Това е значимо, тъй като при тази тактика, Гугъл ще се опита да оползотвори разпределения бюджет за дадената акция.
За какво да внимавате при тактика за Maximize Conversions
Не пускайте Maximize Conversions, преди да сте сигурни, че имате работещ Conversion Tracking. Целта на Гугъл е да максимизира броя на тракнатите конверсии . Но при изчезнал или неработещ tracking рискувате логаритъмът да допусне неточност (да вземе неправилно решение) до момента в който търси повече хора, които да обръщат.
Нещо повече – Maximize Conversions може да бъде рискова игра, в случай че задачите доходност. Както към този момент казахме, Гугъл постоянно ще цели да изхарчи целия бюджет при тази тактика, без значение от дадения conversion performance. А това значи, че акцията ви може да срещне или страховит триумф, или цялостен неуспех.
Какво съветваме
Ако задачите резултатност или доходност, съветваме ви да заложите на Target CPA или Target Roas.
Какво ви дава Target CPA?
Тук рекламодателите задават цена за преработка и по-късно Гугъл се приспособява към бидовете, с цел да генерира колкото се може повече конверсии на заложения CPA. Target CPA може да бъде сетнат както на равнище акция, по този начин и на равнище портфолио, което значи, че няма да има индививидуални keyword bids, които да сетвате.
За какво да внимавате при Target CPA
Както при Maximize Conversions, и тук би трябвало да имате вярно работещ conversion tracking. Без него, вашата Bidding тактика става изцяло безполезна – няма по какъв начин да разберете дали се усъвършенства за конверсии или не. Но даже и да имате подобен, Гугъл има потребност от повече conversion data, с цел да може да взема „ умни решения “.
Ако не разполагате с задоволителен conversion volume, тогава логаритъмът не може да го направи. А отсам можете да си извършите извода, че може би Target CPA не би била вярната bidding тактика за вас.
Target CPA Bidding и най-малък брой конверсии преди тест
Идеално би било, в случай че разполагате най-малко с 30 конверсии в последните 30 дни преди да тествате за Target CPA bidding. Но в случай че се окаже, че не можете да ги достигнете, значи Target CPA Може би не е вашата тактика за Bidding.
Какво съветваме?
Стартирайки с Target CPА, вие би трябвало да си поставите реалистични цели през цялото време. Например, в случай че вашата акция е имала осреднен CPA $40 през последните 6 месеца, то едва ли би било във ваш интерес да залагате Target CPA за $20. Това несъмнено ще лимитира Гугъл в аукциона и ще попречи на обучителния му интервал.
Какво би трябвало да знаете за Target Roas?
Target Roas e съвсем като Target CPA, само че с включен ROAS (Return on ad spend). С помощта на тази тактика, google ads може да планува бъдещия conversion value + conversion performance, основани върху историческите данни да взе участие в аукциони. Отделно може да трансформира бидовете в действително време, които сте заложили на равнище пъкъл група, акция или портофолио (акаунт).
За какво би трябвало да внимавате при Target Roas?
Всичко, което казахме за Target CPA важи с цялостна мощ и за Target Roas. Уверете се, че имате прецизен conversion tracking, както и conversion values + conversion performance в близкото минало.
Друго – не бързайте да сетвате Target Roas на рестриктиращо високо равнище незабавно. Изчакайте – започнете с дребни стъпки и последователно увеличавайте таргета си до момента в който достигнете по-добър Roas.
Стратегия за Maximize Clicks
Тази тактика е сходна на Maximize Conversions, единствено че Maximize Clicks се концентрира повече върху кликовете . Като цяло, с Maximize Clicks тактиката, Гугъл се концентрира върху генерирането на колкото се може повече кликове в границите на дневния бюджет. Стратегията може да бъде страхотна, в случай че се пробвате да вкарате повече трафик в уеб страницата, за бранд цели или list building, да вземем за пример. За какво да внимавате при Maximize Clicks
Нашият съвет е постоянно да задавате оптимален CPC и да следите осреднения max CPC. При тази тактика, Гугъл ще се опита да оползотвори заложения дневен бюджет даже в случай че това ще ви коства по-скъпо от естественото. Заедно с това, не забравяйте също да следите общия performance на тази тактика. Ако се окаже, че не ви носи мечтаните резултати, нанесете някои корекции в настройките, а в краен случай, заменете тактиката с друга. Очевидно тази не ви носи търсените резултати.
Target Impression Share
За разлика от останалите, Target Impression Share е относително нова bidding тактика, при която сетвате целеви % на Impression share по метода, по който го вършиме при Target CPA.
При Target Impression Share имате три placement варианти, а точно:
• Навсякъде на страницата (Anywhere on the page)
• Абсолютен топ на страницата (Absolute Top of Page)
• Топ позиция на страницата (Top of Page)
При google реклама със тактика за Target Impression Share можете да сетвате оптимален CPC bid, с което да ограничите съществени разходи. Но въпреки всичко имайте също поради, че сетването на прекомерно ниска цена също би навредило върху общия performance на тактиката.
За какво да внимавате при Target Impression Share
Тук се цели основно awareness и reach (въпреки че може също да се употребява и за performance). Тъй че, в случай че не внимавате, тази тактика има капацитета да увеличи вашите бидове оттатък горната ви граница. За да го избегнете, постоянно залагайте оптимален CPC bid, който ще ви подсигурява, че няма да плащате прекалено много за един клик.
[Още един съвет]:
Не се тормозете да започнете с дребни бидове, колкото и google да не ви поучава да го вършиме. По-добре да тръгнете с дребни стъпки и последователно да увеличавате бида с, да вземем за пример, 20%, 50% и така нататък Ако това сработва, оставете го по този начин. Ако пък не виждате особена смяна, повишете оптималния CPC.
Автор: Марина Йовева, webselo.com
Target Search Page Location
Така наречената тактика “ портфолио “ разрешава вашите реклами да се демонстрират на топ позиция в търсачката или най-малко на първата страница с резултати. Тук можете да се заиграете с промени по top-of-page views (или first-page views), редакции по Bid automation, manual CPC bid limits, както и low-quality keyword setting). За какво да внимавате при Target Search Page Location
Като цяло, тази тактика е основана за генериране на ad impressions в дадената локация на страницата с резултати. Само че тя не е толкоз фокусирана върху performance и рентабилността на вашия акаунт. Разбира се, топ позицията в търсачката напълно не е за подценяване, само че в случай че вашите CPCs или CPAs са прекомерно високи, евентуално е време да промените тактиката.
Кога да употребявате Target Outranking Share
Както при предходната тактика, Target Outranking Share се концентрира върху позицията (Placement) в аукциона, а не върху евентуалните резултати като CPA, CTR или CPCs). Target Outranking Share се показва чудесно, когато се цели по-висок сан в търсачката от даден домейн и в множеството случаи приказваме за основен съперник. За какво да внимавате при Target Outranking Share
Внимавайте с тази тактика, защото тя може да докара до, безусловно, bidding война сред вас и дадения домейн, изключително в случай че и те решат, че желаят да ви надскочат в търсачката. Нещо повече, цялата тази Bidding война може действително да увеличи доста CPCs и при двама ви, а това най-после може да докара и до нерентабилни ad impressions и за двете страни.
Какво би трябвало да знаете за Thousand Viewable Impressions? (vCPM)
vCPM bidding тактиката се цели основно в display search и ви разрешава да бидвате за импресия, когато рекламата ви се покаже на място, където може да се изгледа. Имайте поради, че една реклама се смята за „ гледана “ едвам когато 50% от нея се покаже на екрана (в рамките на 1 или повече секунди време за display ads и повече от 2 секунди за video ads).За каво да внимавате при vCPM biddingк
Като цяло, тактиката е добра, когато задачите повече известност на марката или просто желаете да достигнете до по- необятна публика . Но тук би трябвало да обърнете съществено внимание на Frequency и Placements. С тази тактика Гугъл ще се постарае да максимизира броя на viewable impressions, които рекламата ви получава. Така че внимавайте да не прекалите с проявлението на рекламата си. Все отново не бихте желали да притискате прекалено много аудиторията си, нали?
На край: с коя Bidding тактика да започнете?
Преди да изберете най-адекватното решение за вас, съветваме ви да прецените на равнище акция дали определената тактика ще ви помогне да постигнете задачата си.
Преценете също дали разполагате с задоволително данни , с цел да задвижите дадена bidding тактика, като да вземем за пример Target CPA , която се нуждае от повече conversion volume , с цел да бъде ефикасна.
И въпреки всичко, която и тактика да изберете, помнете, че няма такова нещо като „ пущам и не помня “.
Следете постоянно нещата и правете нужните настройки, с цел да оптимизирате рекламите си. А при потребност от професионално подпомагане, webselo.com постоянно е отсреща.
Източник: offnews.bg
КОМЕНТАРИ