Години наред Тим Кук избягва да използва акронима AI, когато

Години наред Тим Кук заобикаля да употребява акронима AI, когато приказва за продуктите на Apple, само че към този момент не може да отсрочва (снимка: Tim Cook / X)

Бумът на генеративния изкуствен интелект, подбуден в края на 2022 година от OpenAI с нейния ChatGPT, е най-значимото събитие в софтуерната промишленост в последно време. Напредъкът в тази област издигна производителя на чипове Nvidia до пазарна капитализация от 3 трилиона $ и аргументи съществено изместване на целите в Microsoft, Гугъл и Amazon, които се надпреварват да прибавят AI технологията към главните си услуги. Инвеститорите и клиентите в този момент желаят да видят какъв коз в ръкава си има производителят на iPhone – Apple.

Нови AI функционалности се чакат от Apple на Световната конференция на разработчици (WWDC), която стартира в понеделник в кампуса на компанията в Купертино, Калифорния. Главният изпълнителен шеф Тим Кук загатна за „ огромни проекти ”, което е смяна в метода на Apple, защото обичайно компанията не обича да приказва за артикули, преди да бъдат пуснати.

WWDC нормално не е съществена атракция за вложителите. В първия ден от конференцията Apple афишира годишни актуализации на своя програмен продукт iOS, iPadOS, WatchOS и MacOS с двучасов видеозапис на Тим Кук. Тази година презентацията ще бъде прожектирана в централата на Apple. След това разработчиците на приложения имат седмица на празненства и виртуални семинари, където научават за новия програмен продукт на Apple.

Феновете на Apple получават визуализация на софтуера за iPhone. Разработчиците могат да се заемат с актуализирането на своите приложения. Новите хардуерни артикули, в случай че въобще се появят, не са витрината на WWDC, отбелязва CNBC в репортаж за идното събитие.

Най-важното събитие от десетилетие

Но тази година всички ще се ослушват за вести на WWDC, свързани с най-нашумелия акроним в технологиите. При повече от един милиард употребявани iPhone устройства по света, Уолстрийт желае да чуе какви AI функционалности ще създадат смарт телефона на Apple по-конкурентен на противниците с Android и по какъв начин Apple може да оправдае вложенията си в създаване на лични чипове.
още по темата
Инвеститорите фаворизират компании, които демонстрират ясна тактика и визия за изкуствения разсъдък. Nvidia, главният производител на AI процесори, означи тройно нарастване на цената на акциите си през миналата година. Microsoft, която нападателно включва OpenAI в своите артикули, нарастна с 28% през последната година. На този декор Apple порасна единствено с 9% през същия интервал, а другите две компании я надминават по пазарна капитализация.

„ Това е най-важното събитие за Кук и Купертино от повече от десетилетие ”, сподели Дан Айвс, анализатор в Wedbush, пред CNBC. „ Стратегията за изкуствен интелект е изчезналото парче в пъзела за напредък на Apple и това събитие би трябвало да бъде проява [на AI възможности], а не събитие за повдигане на плещи ”.

На сцената ще излязат изпълнителни шефове на Apple, в това число шефът на софтуера Федериги. Той евентуално ще опише за действителното потребление на AI от Apple, дали би трябвало да се извършва локално или в солидни облачни клъстери и какво би трябвало да бъде вградено в операционната система, вместо да се популяризира в приложенията.

Поверителността също е основен въпрос и присъстващите евентуално ще желаят да знаят по какъв начин Apple може да внедри AI технологията, която изисква данни, без да компрометира поверителността на потребителите, защото това е в центъра на маркетинга на компанията от повече от половин десетилетие.

„ На WWDC чакаме Apple да разкрие своята дълготрайна визия по отношение на внедряването на генеративен AI в цялата си разнообразна екосистема от лични устройства ”, написа Гил Лурия, анализатор в D.A. Дейвидсън, в коментар от тази седмица. „ Ние имаме вяра, че въздействието на генеративния AI върху бизнеса на Apple е едно от най-дълбоките в софтуерната сфера и за разлика от огромна част от AI нововъведенията, които оказват въздействие върху даден разработчик или дружество, Apple има ясна опция да доближи до милиарди потребителски устройства с генеративна AI функционалност ”.

Надграждане на Siri

Миналия месец OpenAI разкри гласов режим за своя AI програмен продукт, наименуван ChatGPT-4o. В къса проява разработчиците на OpenAI държаха iPhone и говореха непосредствено с бота в приложението ChatGPT, който можеше да прави импресии, да приказва безпрепятствено и даже да пее. Разговорът беше изострен, ботът даваше препоръки и гласът звучеше като човешки. Допълнителни демонстрации онлайн демонстрираха по какъв начин ботът пее, преподава тригонометрия, превежда и споделя вицове.

Потребителите и специалистите на Apple незабавно схванаха, че OpenAI е демонстрирала прелиминарен обзор на това какво може да бъде Siri на Apple в бъдеще. Гласовият помощник на Apple дебютира през 2011 година и от този момент си “спечели репутацията ”, че не е потребен. Той е консервативен, може да отговори единствено на дребна част от добре дефинирани поръчки, частично тъй като се основава на по-стари технологии за машинно образование.

Но Apple може да се сплоти с OpenAI, с цел да надстрои Siri. Обсъжда се лицензиране на чатбот технология и от други компании, в това число Гугъл и Cohere, съгласно източници на Ню Йорк Таймс. Засега Apple отхвърля да разяснява партньорството с OpenAI.

Предполага се, че новият Siri няма да се конкурира непосредствено с пълнофункционалните чатботове, само че ще усъвършенства настоящите си функционалности и ще отхвърли поръчки, на които може да се отговори единствено от чатбот на сътрудник. Това е покрай метода, по който в този момент работят Spotlight търсенето на Apple и Siri. Системата на Apple се пробва да отговори на въпроса, само че в случай че не може, се обръща към Гугъл. Това съглашение е част от договорка на стойност 18 милиарда $ годишно за Купертино.

Apple може също да избегне цялостното партньорство с OpenAI или чатбот. Една от аргументите е, че погрешно работещ чатбот може да генерира неуместни отговори и да подкопае акцента на компанията върху поверителността на потребителите и персоналния надзор на потребителските данни.

„ Сигурността на данните ще бъде основно преимущество за компанията и чакаме те [Apple] да отделят време за диалози за напъните си за дискретност по време на WWDC ”, сподели анализаторът на Citi Атиф Малик в неотдавнашен коментар.

Технологията на OpenAI се основава на уеб скрапинг, а потребителските взаимоотношения на ChatGPT се употребяват за възстановяване на самия модел – техника, която може да наруши някои от правилата за дискретност на Apple.

Големите езикови модели като OpenAI към момента имат проблеми с грешки или „ халюцинации ”. Така да вземем за пример, предишния месец AI за търсене на Гугъл сподели, че президентът Барак Обама е първият мюсюлмански президент. Главният изпълнителен шеф на OpenAI Сам Олтман неотдавна се озова в средата на бодлив публичен спор за дълбоки фалшификации и машинация, когато отхвърли обвиняванията на актрисата Скарлет Йохансон, че гласовият режим на OpenAI е откраднал гласа ѝ. Това е тип спор, който ръководителите на Apple избират да заобикалят.

Ефективен против огромен

Извън Apple, изкуственият разсъдък стартира да разчита на огромни сървърни ферми, употребяващи мощни процесори Nvidia, съчетани с терабайти памет, с цел да се оправи с числата. Apple, за разлика от съперниците, желае нейните AI функционалности да работят на iPhone, iPad и Mac, които се зареждат от батерия. Кук посочи личните чипове на Apple като по-добри за работа с AI модели.

„ Вярваме в трансформиращата мощ и обещанието на AI и, че имаме преимущества, които ще ни отличават в тази нова епоха, в това число неповторимата композиция на Apple от безпроблемна интеграция на хардуер, програмен продукт и услуги, реформаторски Apple Silicon с нашите водещи в промишлеността невронни енджини и нашия хладнокръвен фокус върху поверителността ”, сподели Кук на вложителите през май по време на диалог за финансовите резултати на компанията.

Самик Чатърджи, анализатор в JPMorgan, написа в коментар този месец: „ Очакваме главната презентация на Apple на WWDC да бъде фокусирана върху функционалностите и опциите на устройството, както и върху моделите GenAI, които се извършват на устройството, с цел да разрешат тези характерности ”.

През април Apple разгласява изследване за AI модели, които назовава „ ефикасни езикови модели ” и които биха могли да работят на телефон. Microsoft също разгласява проучване на същата идея. Един от моделите OpenELM на Apple има 1,1 милиарда параметри или тегла – надалеч по-малко от модела 2020 GPT-3 на OpenAI, който има 175 милиарда параметъра, и по-малък даже от 70-те милиарда параметъра в една Lama версия на Meta, един от най-широко употребяваните езикови модели.

В публикацията откривателите на Apple демонстрираха модела на преносим компютър MacBook Pro, работещ с чип M2 Max, показвайки, че тези ефикасни модели не е наложително да се свързват с облака. Този местен метод може да усъвършенства скоростта на реакция и да обезпечи равнище на дискретност, защото чувствителни въпроси може да получат отговор на самото устройство, вместо да бъдат изпратени назад към сървърите на Apple.

Някои от функционалностите, вградени в софтуера на Apple, могат да включват даване на обобщение на пропуснатите текстови известия на потребителите, генериране на изображения за нови емотикони, довеждане докрай на код в софтуера за разработка Xcode или правене на отговори по имейл, съгласно Блумбърг.

Apple също може да реши да внедри чиповете M2 Ultra в своите центрове за данни, с цел да обработва поръчки с изкуствен интелект, които се нуждаят от повече “конски сили ”.

Зелените мехурчета и Vision Pro

WWDC няма да бъде отдадена прецизно на изкуствения разсъдък. Apple има повече от 2,2 милиарда конфигурирани устройства и клиентите желаят усъвършенстван програмен продукт и нови приложения.

Едно евентуално надграждане може да бъде приемането на RCS от Apple, което е усъвършенстване на по-старата система за текстови известия, известна като SMS. Приложението за известия на Apple пренасочва текстови известия сред iPhone консуматори към личната си система iMessage, която демонстрира диалозите като сини балончета. Когато iPhone изпраща SMS на телефон с Android, балончето е зелено. Много функционалности като вести за въвеждане не са налични.

Гугъл управлява създаването на RCS, добавяйки криптиране и други функционалности към текстовите известия. В края на предходната година Apple удостовери, че ще добави поддръжка за RCS дружно с iMessage. Дебютът на iOS 18 би бил разумното време Apple да покаже напредъка си в тази област.

Конференцията ще означи и първата годишнина на очилата за виртуална и разширена действителност Vision Pro, които бяха пуснати в Съединени американски щати през февруари. Apple може да разгласи разширение на предлагането допълнително страни, в това число Китай и Обединеното кралство.

В своето известие за WWDC компанията съобщи, че Vision Pro ще бъде в светлината на прожекторите. В момента очилата работят с първата версия на своята операционна система и главните функционалности, като симулация на видеоконференции Persona, към момента са в бета версия. За потребителите на Vision Pro Apple ще предложи виртуални сесии на събитието в 3D среда.