Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук се сблъска със

Главният изпълнителен шеф на Apple Тим Кук се сблъска със съществени провокации през тази година, в това число опасности, свързани с повишението на митата от администрацията на президента на Съединени американски щати, правосъдни разногласия с Гугъл и полуда във връзка с изкуствения разсъдък.

Въпреки това основният изпълнителен шеф на Apple съумя да избере вярната тактика в предизвикателната среда и за две тримесечия избави Apple от това, което можеше да се трансформира в пагубна година, като оказа помощ на пазарната капитализация на производителя на iPhone да скочи до 4 трлн. $.

Търговските мита, наложени и по-късно анулирани от президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп, заплашваха да усилят доста разноските на Apple. Очаквано правосъдно решение по антимонополно дело заплаши преференциален контракт с Гугъл. Освен това се счита, че Apple изостава в конкуренцията за изкуствен интелект. Всичко това повлия капитализацията на компанията и тя спадна до 2,6 трлн. $ при започване на годината, вследствие на което компанията загуби купата си на най-ценната в света.

Шест месеца по-късно тактиката на Кук усили пазарната стойност на Apple до 4 трилиона $, което е над 10 пъти повече, откогато той пое управлението преди 14 години, наследявайки Стив Джобс. През годините, в които Кук е отпред на компанията, Apple не е представяла революционни технологии или нови артикули, които да трансформират живота на хората по метода, по който го направи iPhone. Вместо това Кук, който предходната седмица навърши 65 години завоюва доверието на акционерите, като направи нужното, с цел да отбрани и развие бизнеса. Тази година той следваше същата консервативна тактика, която постоянно е ползвал, което му разреши да употребява ловки политически и правни маневри, с цел да реализира задачите си.

Най-плашеща за вложителите на Apple беше опасността на Тръмп за налагане на търговски мита и директната рецензия на американския президент към откритите вериги за доставки на производителя на iPhone. Apple към момента разчита в огромна степен на индустриалните мощности в Китай, изграждани в продължение на повече от 20 години и в чието създаване Кук е взел участие персонално. Тъй като множеството iPhone-и се създават в Китай, вложителите започнаха да се паникьосват, когато през април Тръмп разгласи доста нарастване на комерсиалните мита за артикули от Близкия изток. На този декор акциите на Apple спаднаха с повече от 20% в границите на няколко дни.

Още тогава Apple беше подготвена да избегне най-лошите последствия от комерсиалната война сред Съединени американски щати и Китай. През последните няколко години компанията уголемява индустриалните мощности за сглобяване на iPhone в Индия. Това ѝ разреши да пренасочи повече смарт телефони, съединени в Индия към пазара на Съединени американски щати, с цел да избегне митата, наложени на стоките от Китай. Кук имаше опция да избегне най-лошите последствия от комерсиалната война, само че това не зарадва Тръмп.

„ Не ни харесва това, което изграждате в Индия. Индия може да се погрижи сама за себе си. “

заяви Тръмп през май, визирайки обстановката с Apple

Въпреки това някогашни и сегашни чиновници на компанията са уверени, че индустриалната верига на Apple няма да се върне в Съединени американски щати, най-малко не в забележителен размер. Наред с другите преимущества, Азия може да предложи квалифицирана и евтина работна ръка – нещо, което не е налично на територията на Съединени американски щати.

Очевидно Тим Кук е осъзнал още по време на първия мандат на президента Тръмп, че може да завоюва благоразположението му, като си обезпечи позитивни заглавия в пресата. През 2018 година Apple даде обещание да влага 350 милиарда $ в производството в Съединени американски щати в продължение на 5 години. Според добре осведомени източници тогава това се е отнасяло за разноските, които компанията е възнамерявала по-рано.

През 2019 година, когато Apple беше изправена пред опасността от мита върху китайски артикули, Кук персонално убеди Тръмп, че сходна политика ще докара до по-високи цени на iPhone, което ще е в интерес на задграничните съперници. В последна сметка Apple анулира решението си да реалокира производството на компютри Mac Pro от Тексас в Китай, а Кук направи на Тръмп обиколка на завода в Остин.

„ Днес открих огромен цех на Apple в Тексас. “

похвали се тогава Тръмп

Всъщност това индустриално оборудване функционираше от 2013 година и се използваше за произвеждане на нишов артикул. Кук не поправи президента – и тази тактика на ръководителя на Apple проработи. По време на първия си мандат като президент Тръмп направи отстъпки във връзка с налагането на мита, като даде изключения за някои артикули, в това число и iPhone.

Кук употребява същата тактика и тази година. През август той разгласи желанието си да усили вложенията в Съединени американски щати до 600 милиарда $ за 4 години. Той направи изказването, до момента в който седеше до Тръмп в Овалния кабинет на Белия дом, след което връчи на президента подарък. Според източниците Кук и този път не е направил съвсем никакви жертви, защото по-голямата част от вложенията са били планувани авансово. Това, което Кук не е направил, е да обещае да провежда производството на известни артикули на Apple в Съединени американски щати. След като разгласи увеличението на вложенията, Тръмп съобщи, че Apple ще бъде освободена от мита върху устройствата, внасяни от Китай и ще може да се възползва от по-ниски мита.

Това не беше единственият удар, който Кук съумя да избегне. На наказателната фаза на антимонополно дело против Гугъл съдията можеше да означи договорката, при която Гугъл заплаща на Apple големи суми, с цел да може търсачката на компанията да се употребява по дифолт в нейния браузър Safari. Това можеше да коства скъпо на Apple. Анализаторите считат, че това съглашение носи на компанията повече от 20 милиарда $ годишно.

През септември Apple показа серията iPhone 17, в това число ултратънкия iPhone Air. Този модел обаче има камера с по-ниска продуктивност, един високоговорител и батерия с по-малък потенциал, което, в комбиниране със относително високата цена го направи по-малко известен избор на потребителите. Въпреки това другите модели се продават добре, а Apple неотдавна увеличи прогнозата си за растеж на приходите до 12% през четвъртото тримесечие, което е два пъти повече от прогнозата на Уолстрийт.

Apple продължава да търпи рецензии, че прекомерно постепенно възприема технологии, основани на изкуствен интелект, до момента в който съперниците вършат големи вложения в тази област. Въпреки това цената на акциите се резервира, в това число посредством годишната стратегия за назад изкупуване на акции на стойност 100 милиарда $. Приходите на Apple не престават да порастват с помощта на фокуса на Кук върху основаването на артикули, които са се трансформирали в ежедневна част от живота на милиони хора.

Основният укор към Кук от момента на назначението му беше, че той не е „ гуру по продуктите “, за разлика от своя предходник.

Джобс беше чест клиент на дизайнерския отдел, където се разработваха бъдещите артикули на Apple. Кук върви там по-рядко, като избира да се концентрира върху оперативната активност. Въпреки това под негово управление Apple сътвори лично поделение за полупроводници, което създава някои от най-хубавите чипове в света. Когато Кук напусне поста си, някои анализатори биха желали да го видят сменен от някой, който е по-далновиден и насочен към продуктите, както и кадърен да прави ефикасни нововъведения в ерата на изкуствения разсъдък. Кога ще се случи това, към момента не е известно.