&format=webp)
Nike изчисли, че митата ще ѝ струват 1 млрд. долара
Гигантът за спортни артикули Nike чака спадът на продажбите и облагата да бъде сдържан, откакто през четвъртото фискално тримесечие понесе най-големия си финансов удар от проекта за преструктуриране.
Въпреки че най-лошото може да е останало зад тила на компанията, тя би трябвало да се оправи с провокации като митата, което прави обратa в позитивна посока още по-труден.
По време на диалог с анализатори финансовият шеф Мат Френд назова митата „ нов и важен “ разход, оповестява CNBC.
„ С новите тарифни ставки, които са в действие през днешния ден, оценяваме брутното в допълнение нарастване на разноските на Nike на към 1 милиарда $ през настоящата финансова година 2026 година “, съобщи той и добави, че компанията има намерение да „ понижи изцяло “ тези разноски с течение на времето, до момента в който поправя веригата за доставки, работи с сътрудниците от фабриките и търговията на дребно, и вкарва нараствания на цените.
Понастоящем към 16% от веригата за доставки на компанията е в Китай и тя чака да понижи този дял до едноцифрен % до края на настоящата си финансова година, която се чака да завърши идващото лято.
„ Въпреки актуалните нараснали мита за китайските артикули, внасяни в Съединени американски щати, индустриалният потенциал и благоприятни условия там остават значими за нашата световна база от източници “, съобщи Френд.
Компанията ще обмисли редуциране на разноските, само че най-големият ѝ приоритет остава стабилизирането на бизнеса, което изисква вложения.
След като новите ограничения бъдат приложени, финансовото влияние върху брутния марж за фискалната 2026 година се чака да е 0,75 процентни пункта, като по-голямо влияние се чака през първата половина.
Надминати прогнози за тримесечието
Въпреки че упованията на Уолстрийт бяха ниски, Nike надмина прогнозите. Ето по какъв начин се показа компанията за тримесечния интервал, който завърши на 31 май, спрямо оценките на анализаторите, интервюирани от LSEG:
• Печалба на акция: 14 цента при предстоящи 13 цента
• Приходи: 11,10 милиарда $ при предстоящи 10,72 милиарда $
Отчетената чиста облага на компанията за тримесечието е 211 млн. $, или 14 цента на акция, спрямо 1,5 милиарда $, или 99 цента на акция, година по-рано.
Продажбите спадат до 11,10 милиарда $, което е с към 12% по-малко от 12,61 милиарда $ година по-рано.
През предишното тримесечие Nike предизвести, че четвъртото фискално тримесечие ще бъде най-ниската точка на обрата, само че в последните месеци изискванията се утежниха, което в допълнение разтревожи вложителите.
Френд удостовери, че през четвъртото фискално тримесечие ще се следи „ най-голямото финансово влияние “ от прехода и се чака насрещните ветрове да бъдат умерени отсега нататък.
„ Време е да обърнем страницата “
По време на диалога с анализатори основният изпълнителен шеф Елиът Хил съобщи, че е време да „ обърнем страницата “.
„ Резултатите, които отчитаме за четвъртото тримесечие и за 25-та финансова година, не дават отговор на стандартите на Nike, само че както казахме преди 90 дни, работата, която вършим за препозициониране на бизнеса посредством дейностите ни Win Now, оказва въздействие. Оттук нататък чакаме бизнес резултатите ни да се подобрят. “, добави той.
За настоящото тримесечие Nike чака продажбите да намалеят със междинен едноцифрен %, в сходство с упованията за спад от 7%, съгласно LSEG. Очаква се брутният марж да се намали с сред 3,5 и 4,25%, в това число един % пункт от настоящите мита.
Първоначално акциите на Nike спаднаха след публикуването на доклада, само че се покачиха с към 10% по време на конферентния диалог на компанията.
През тримесечието облагите спаднаха със зашеметяващите 86%, защото компанията работеше за изчистване на залежали ресурси, връщане на сътрудниците на едро и възобновяване на цифровия бизнес.
Най-големият удар върху маржовете пристигна от потреблението на каналите за отстъпки и разтоварване на наличностите, съчетано с връщането към търговията на едро, която е по-малко печеливш канал от директната продажба на уеб страницата и магазините на Nike.
Компанията предизвести, че тази тактика ще докара до по-ниски облаги в кратковременен проект, само че в дълготраен ще сложи бизнеса в по-здравословна позиция.
През тримесечието приходите на Nike Direct, представляващи магазините, търговията на едро и уеб страницата, са намалели с 14%, което се дължи на 26% спад в цифровите продажби и 9% спад в търговията на едро.
Физическите търговски обекти обаче са ярък лъч в доклада, защото означават покачване с 2%. Месечните визити в магазините са намалели с 10,2% през април спрямо миналата година, само че този спад се е свил до 3,2 % през май, съгласно Placer.ai.
Приходите са намалели във всички райони през тримесечието, само че са малко по-добри от предстоящото в Северна Америка – най-големият пазар на Nike. Продажбите са намалели с 11% до 4,70 милиарда $ в Северна Америка, което е по-добре от предстоящите от анализаторите 4,42 милиарда $, съгласно StreetAccount.
Все отново приходите в Китай възлизат на 1,48 милиарда $, което е малко под предстоящите от анализаторите 1,50 милиарда $, съгласно StreetAccount.
Според компанията възобновяване на продажбите в Китай ще отнеме повече време „ заради неповторимите характерности на пазара “. Сега тя има по-голяма конкуренция в района и би трябвало да свърши още работа, с цел да почисти складовите наличия. Освен това тества нови концепции за търговия на дребно с локален метод.
Нова тактика, остарели неточности
Откакто Елиът Хил пое поста основен изпълнителен шеф на Nike през октомври, огромна част от работата му беше ориентирана към анулиране на тактиката, която предшественикът му Джон Донахоу прилагаше. Той опита да си върне сътрудниците на едро, откакто Донахоу предпочиташе директните продажби, и ориентира Nike към нейната спортна устременост.
По времето на Донахоу колосът се отдръпна от спортната си сегментация и раздели бизнеса на дамски, мъжки и детски. Някои критици настояват, че това е една от аргументите за разпадането на иновационния канал на Nike, защото бизнесът е по-фокусиран върху начин на живот артикули, предопределени за необятен кръг консуматори, вместо да бъде ориентиран към спортистите.
По време на диалог с анализатори Хил съобщи, че компанията пренасочва екипите си, с цел да се концентрира още веднъж върху спорта. „ Сега екипите на Nike, Jordan и Converse ще идват на работа всеки ден с задачата да основават най-иновативните и мечтани артикули, обувки, облекло и аксесоари за съответните спортисти, които обслужват “, добави той.
В сферата на търговията Nike се насочва към повече търговци на дребно и акцентира новите старания с марки като Aritzia и Urban Outfitters.
Завръщане към Amazon
Хил разиска и решението да се върне в Amazon и да стартира да продава на платформата за първи път от 2019 година От тази есен Amazon ще предлага „ селекциониран подбор “ от обувки, облекло и аксесоари, а Nike ще има магазин на платформата, отдаден на марката, фокусирана върху бягането, тренировките, баскетбола и спортното облекло.
Решението да си партнира с марки като Aritzia и да се върне към Amazon акцентира ексцентричния метод, който Nike ползва към търговията на едро, само че и триумфа на Amazon в печеленето на огромни марки.
В предишното малко от тях бяха склонни да продават в платформата заради опасения, че това може да размие имиджа им. В наши дни тя се преглежда като главен канал за доста компании.
Партньорства
През тримесечието Nike пусна и нови маратонки и сбирка за А`я Уилсън, звезда в тима на Лас Вегас Асес. Първата численост се разпродаде за три минути и компанията възнамерява да удвои количеството в идващите сезони, добави Хил.
По време на конферентния диалог на Nike забавеното партньорство със Skims не беше разисквано и не беше заложен въпрос за него.
Първата продуктова премиера с линията за интимно облекло на Ким Кардашиян трябваше да се реализира през тримесечието, само че това беше отсрочено за по-късно тази година, заяви по-рано CNBC. Това партньорство е основна тактика в напъните на Nike да завоюва повече клиенти от женски пол, които съгласно оценките съставляват към 40% от бизнеса на компанията.
Nike загуби пазарен дял от съперници в спортното облекло като Lululemon и Alo Yoga, които обслужват сходни клиенти, само че са по-ориентирани към дамите.
Маратонките към момента са най-важната част от бизнеса, само че облеклото е област на напредък, която съставлява към 28% от приходите на Nike през фискалната 2024 г.
Въпреки че най-лошото може да е останало зад тила на компанията, тя би трябвало да се оправи с провокации като митата, което прави обратa в позитивна посока още по-труден.
По време на диалог с анализатори финансовият шеф Мат Френд назова митата „ нов и важен “ разход, оповестява CNBC.
„ С новите тарифни ставки, които са в действие през днешния ден, оценяваме брутното в допълнение нарастване на разноските на Nike на към 1 милиарда $ през настоящата финансова година 2026 година “, съобщи той и добави, че компанията има намерение да „ понижи изцяло “ тези разноски с течение на времето, до момента в който поправя веригата за доставки, работи с сътрудниците от фабриките и търговията на дребно, и вкарва нараствания на цените.
Понастоящем към 16% от веригата за доставки на компанията е в Китай и тя чака да понижи този дял до едноцифрен % до края на настоящата си финансова година, която се чака да завърши идващото лято.
„ Въпреки актуалните нараснали мита за китайските артикули, внасяни в Съединени американски щати, индустриалният потенциал и благоприятни условия там остават значими за нашата световна база от източници “, съобщи Френд.
Компанията ще обмисли редуциране на разноските, само че най-големият ѝ приоритет остава стабилизирането на бизнеса, което изисква вложения.
След като новите ограничения бъдат приложени, финансовото влияние върху брутния марж за фискалната 2026 година се чака да е 0,75 процентни пункта, като по-голямо влияние се чака през първата половина.
Надминати прогнози за тримесечието
Въпреки че упованията на Уолстрийт бяха ниски, Nike надмина прогнозите. Ето по какъв начин се показа компанията за тримесечния интервал, който завърши на 31 май, спрямо оценките на анализаторите, интервюирани от LSEG:
• Печалба на акция: 14 цента при предстоящи 13 цента
• Приходи: 11,10 милиарда $ при предстоящи 10,72 милиарда $
Отчетената чиста облага на компанията за тримесечието е 211 млн. $, или 14 цента на акция, спрямо 1,5 милиарда $, или 99 цента на акция, година по-рано.
Продажбите спадат до 11,10 милиарда $, което е с към 12% по-малко от 12,61 милиарда $ година по-рано.
През предишното тримесечие Nike предизвести, че четвъртото фискално тримесечие ще бъде най-ниската точка на обрата, само че в последните месеци изискванията се утежниха, което в допълнение разтревожи вложителите.
Френд удостовери, че през четвъртото фискално тримесечие ще се следи „ най-голямото финансово влияние “ от прехода и се чака насрещните ветрове да бъдат умерени отсега нататък.
„ Време е да обърнем страницата “
По време на диалога с анализатори основният изпълнителен шеф Елиът Хил съобщи, че е време да „ обърнем страницата “.
„ Резултатите, които отчитаме за четвъртото тримесечие и за 25-та финансова година, не дават отговор на стандартите на Nike, само че както казахме преди 90 дни, работата, която вършим за препозициониране на бизнеса посредством дейностите ни Win Now, оказва въздействие. Оттук нататък чакаме бизнес резултатите ни да се подобрят. “, добави той.
За настоящото тримесечие Nike чака продажбите да намалеят със междинен едноцифрен %, в сходство с упованията за спад от 7%, съгласно LSEG. Очаква се брутният марж да се намали с сред 3,5 и 4,25%, в това число един % пункт от настоящите мита.
Първоначално акциите на Nike спаднаха след публикуването на доклада, само че се покачиха с към 10% по време на конферентния диалог на компанията.
През тримесечието облагите спаднаха със зашеметяващите 86%, защото компанията работеше за изчистване на залежали ресурси, връщане на сътрудниците на едро и възобновяване на цифровия бизнес.
Най-големият удар върху маржовете пристигна от потреблението на каналите за отстъпки и разтоварване на наличностите, съчетано с връщането към търговията на едро, която е по-малко печеливш канал от директната продажба на уеб страницата и магазините на Nike.
Компанията предизвести, че тази тактика ще докара до по-ниски облаги в кратковременен проект, само че в дълготраен ще сложи бизнеса в по-здравословна позиция.
През тримесечието приходите на Nike Direct, представляващи магазините, търговията на едро и уеб страницата, са намалели с 14%, което се дължи на 26% спад в цифровите продажби и 9% спад в търговията на едро.
Физическите търговски обекти обаче са ярък лъч в доклада, защото означават покачване с 2%. Месечните визити в магазините са намалели с 10,2% през април спрямо миналата година, само че този спад се е свил до 3,2 % през май, съгласно Placer.ai.
Приходите са намалели във всички райони през тримесечието, само че са малко по-добри от предстоящото в Северна Америка – най-големият пазар на Nike. Продажбите са намалели с 11% до 4,70 милиарда $ в Северна Америка, което е по-добре от предстоящите от анализаторите 4,42 милиарда $, съгласно StreetAccount.
Все отново приходите в Китай възлизат на 1,48 милиарда $, което е малко под предстоящите от анализаторите 1,50 милиарда $, съгласно StreetAccount.
Според компанията възобновяване на продажбите в Китай ще отнеме повече време „ заради неповторимите характерности на пазара “. Сега тя има по-голяма конкуренция в района и би трябвало да свърши още работа, с цел да почисти складовите наличия. Освен това тества нови концепции за търговия на дребно с локален метод.
Нова тактика, остарели неточности
Откакто Елиът Хил пое поста основен изпълнителен шеф на Nike през октомври, огромна част от работата му беше ориентирана към анулиране на тактиката, която предшественикът му Джон Донахоу прилагаше. Той опита да си върне сътрудниците на едро, откакто Донахоу предпочиташе директните продажби, и ориентира Nike към нейната спортна устременост.
По времето на Донахоу колосът се отдръпна от спортната си сегментация и раздели бизнеса на дамски, мъжки и детски. Някои критици настояват, че това е една от аргументите за разпадането на иновационния канал на Nike, защото бизнесът е по-фокусиран върху начин на живот артикули, предопределени за необятен кръг консуматори, вместо да бъде ориентиран към спортистите.
По време на диалог с анализатори Хил съобщи, че компанията пренасочва екипите си, с цел да се концентрира още веднъж върху спорта. „ Сега екипите на Nike, Jordan и Converse ще идват на работа всеки ден с задачата да основават най-иновативните и мечтани артикули, обувки, облекло и аксесоари за съответните спортисти, които обслужват “, добави той.
В сферата на търговията Nike се насочва към повече търговци на дребно и акцентира новите старания с марки като Aritzia и Urban Outfitters.
Завръщане към Amazon
Хил разиска и решението да се върне в Amazon и да стартира да продава на платформата за първи път от 2019 година От тази есен Amazon ще предлага „ селекциониран подбор “ от обувки, облекло и аксесоари, а Nike ще има магазин на платформата, отдаден на марката, фокусирана върху бягането, тренировките, баскетбола и спортното облекло.
Решението да си партнира с марки като Aritzia и да се върне към Amazon акцентира ексцентричния метод, който Nike ползва към търговията на едро, само че и триумфа на Amazon в печеленето на огромни марки.
В предишното малко от тях бяха склонни да продават в платформата заради опасения, че това може да размие имиджа им. В наши дни тя се преглежда като главен канал за доста компании.
Партньорства
През тримесечието Nike пусна и нови маратонки и сбирка за А`я Уилсън, звезда в тима на Лас Вегас Асес. Първата численост се разпродаде за три минути и компанията възнамерява да удвои количеството в идващите сезони, добави Хил.
По време на конферентния диалог на Nike забавеното партньорство със Skims не беше разисквано и не беше заложен въпрос за него.
Първата продуктова премиера с линията за интимно облекло на Ким Кардашиян трябваше да се реализира през тримесечието, само че това беше отсрочено за по-късно тази година, заяви по-рано CNBC. Това партньорство е основна тактика в напъните на Nike да завоюва повече клиенти от женски пол, които съгласно оценките съставляват към 40% от бизнеса на компанията.
Nike загуби пазарен дял от съперници в спортното облекло като Lululemon и Alo Yoga, които обслужват сходни клиенти, само че са по-ориентирани към дамите.
Маратонките към момента са най-важната част от бизнеса, само че облеклото е област на напредък, която съставлява към 28% от приходите на Nike през фискалната 2024 г.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ