Birkenstock: Някогашният производител на сандали сега струва милиарди
Германският производител на сандали Birkenstock е прекарал десетилетия в увещание на купувачите, че това, което на пръв взор може да наподобява непривлекателно, в действителност е желателно.
Степента на тази власт в този момент ще бъде подложена на тестване на Уолстрийт, защото нейните акции би трябвало да стартират да се търгуват на Нюйоркската фондова борса.
Първоначалното обществено предложение оцени акциите на 46 $ на акция, оценявайки компанията на почти 8,6 милиарда $ (7,08 милиарда английски лири).
Това е повече от двойно повече от това, което струваше преди по-малко от три години.
Но има ли още място за напредък?
Компанията, която води началото си от обущар от 18-ти век, откри първите си почитатели измежду видовете хипита през 60-те години на предишния век, които бяха извоюван от акцента на компанията върху гъвкавата, само че здрава поддръжка.
" В продължение на десетилетия Birkenstock не беше съвременна обувка ", сподели стилният кореспондент на New York Times Елизабет Пейтън пред BBC. „ Това беше нещо, което вашата глупава вуйна или преподавател по естествени науки биха носили с чорапи. “
Но в последна сметка то стартира да преобразява света на модата, отбелязвайки печата на утвърждението от супермоделът Кейт Мос през 90-те години.
През последното десетилетие компанията завоюва маса почитатели, като акцентиране върху комфорта от ерата на пандемията, съдействие с фешън дизайнери и наблюдения върху звезди от Гуинет Полтроу до Кая Гербер подтиква растежа.
Миналата година компанията е продала към 30 милиона чифта обувки.
