Интервю | България няма да има нов рекламен клип за Лято 2023
Г-н Димитров, неведнъж сте казвали, че рекламата е приоритет във Вашето ръководство. В момента България се популяризира на външния пазар с видеоклип от края на 2020 година Подготвяте ли нов рекламен клип?
Сегашният рекламен клип е награден на интернационалния конгрес в Мадрид FITUR. Нямаме напълно нова рамка на рекламни клипове, само че сме трансформирали съвсем всички съществуващи и сме добавили нови фрагменти. Това можем да създадем като длъжностен кабинет. В момента даже нямаме бюджет за каквото и да било.
Разработката на един рекламен клип на България нормално лишава към година и половина, тъй като би трябвало да обхване всички четири сезона и да има време за обработка на видеото. Така че аз считам, че това е нужно и значимо, само че ние сега работим с опциите, с които разполагаме.
С какви благоприятни условия разполагате?
Ние променихме метода, по който представяме България. Всички огромни медии, с които сме сключили контракт за вътрешен туризъм, няма да въртят просто едни клипове, както е било до момента. Те ще вършат излъчвания. Това е извънредно огромен завой, тъй като сега сътворяваме наличие. Над 300 излъчвания ще бъдат основани за чудесата на България. Ние ще разкажем за всяко едно малко кътче на България, всеки един туристически район.
Тези реклами ще бъдат комбинирани с няколко други интензивности. Едното, от които е цифровата карта на туризма в България, която създадохме. Тя ще бъде с направена в партньорство с висши образователни заведения, неправителствени организации, две други министерства също вземат участие.
Това е план за доста министри напред, уповавам се да го продължат. Аз върша първите крачки – да пускам процедурата. Целта на тази цифрова карта е туризмът да влезе в телефона на европейците. Който влезе в България, да може на няколко езика да се ориентира във фермерските пазари, да може да си купи онлайн билети за културни събития. Целта е да свържем всички тези значими неща за туризма – храна, просвета, съгласуваност, забележителности.
Как смятате да рекламирате Лято 2023?
Вътрешният пазар ни беше приоритет. Имаме 450 000 повече регистрации през 2022 година на български туристи по отношение на 2019 година, макар опцията за свободно пътешестване на открито след рухването на рестриктивните мерки поради COVID-19 пандемията. Числата не лъжат.
Относно външната реклама – там се прави интегрирана реклама. Ще прибавим реклама за здравен туризъм. Досега дейна такава не е имало. Идеята е през немската камара, защото, както знаете имаме контракт с Немската здравна каса, ние да популяризираме и да забележим дали това ще докара повече туристи.
За да рекламираш сполучливо, би трябвало да имаш метрики. Едната от метриките, които ще внедрим, са данните от VISA, които демонстрират всеки екскурзиант, по възрастов аршин, какъв брой и къде е харчил. Ще интегрираме няколко метода за реклама. Ще надградим всичко, което можем. Това всичко са оферти на бизнеса. Имахме среща с доста браншови организации и ги питахме непосредствено: „ Как желаете да ви популяризираме “. Те ни пратиха доста сериозна противоположна връзка и надлежно ние я заложихме интензивно.
За страдание, нямаме нов бюджет за 2023 година, а разполагаме с 18 млн. лева, което е извънредно малко.
Вие имате концепция и за смяна на формулата за установяване на държавния бюджет за реклама.
Ще го предложа на финансовия министър и на Народното събрание. От тук нататък, в случай че те решат, тъй като служебния кабинет няма партии в Народното събрание и няма по какъв начин да промени законите, това ще се случи. Аз ще го предложа в Комисията по туризъм, когато я основат и видя кой е ръководителят. От там нататък би трябвало партиите да решат дали в действителност туризмът е приоритет за тях.
Тази формула, която коментирахме с 10 лева за регистрация, действително ще изсветли бранша. Защото знаейки, че когато регистрираш един екскурзиант с 10 лева, ти се усилва бюджета за рекламата на национално равнище. Това ще води повече туристи. Следователно би трябвало хотелиерите да са малко по-съвестни във връзка с отговорностите им за регистрация на туристите.
Повечето политически партии постоянно са казвали, че бранш " Туризъм " е приоритет за тях. Защо тогава не успяхте да постигнете единодушие за нарастване на парите за реклама?
Би било добре първо да се даде една рамка по какъв начин да се изхарчат тези пари. Аз започнах малко по-остър метод на говорене към партиите. Като част от бизнеса и ръководител на неправителствена организация, постоянно сме чували от партиите, че туризма е приоритет. Ами, дано да го покажат.
Това не са толкоз доста пари за страната. 7 – 8% е директното деяние върху страната от туризма. В учебниците, които сме писали и преподаваме на студентите, се споделя, че сред 2 и 3 пъти се умножава това число поради съпътстващите действия – строителство, логистика, лека индустрия, образование. Всеки десети е ангажиран в туризма, а бюджета на Министерство на туризма е две стотни от %. За какъв приоритет приказваме? Нека партиите да покажат, че туризма е приоритет. Нека партиите да покажат дали могат да отделят 70 млн. лева за реклама, тъй като отделяме доста, доста други милиони за доста други браншове, които нямат тази възвращаемост.
На приказки туризмът е приоритет, а в каузи, не. Аз имам доктрина – че би трябвало постоянно да се оказва един непрекъснат лек напън, с цел да се случат нещата. Рано или късно ще имаме прозорец на опция, когато това ще бъде признато.
Сегашният рекламен клип е награден на интернационалния конгрес в Мадрид FITUR. Нямаме напълно нова рамка на рекламни клипове, само че сме трансформирали съвсем всички съществуващи и сме добавили нови фрагменти. Това можем да създадем като длъжностен кабинет. В момента даже нямаме бюджет за каквото и да било.
Разработката на един рекламен клип на България нормално лишава към година и половина, тъй като би трябвало да обхване всички четири сезона и да има време за обработка на видеото. Така че аз считам, че това е нужно и значимо, само че ние сега работим с опциите, с които разполагаме.
С какви благоприятни условия разполагате?
Ние променихме метода, по който представяме България. Всички огромни медии, с които сме сключили контракт за вътрешен туризъм, няма да въртят просто едни клипове, както е било до момента. Те ще вършат излъчвания. Това е извънредно огромен завой, тъй като сега сътворяваме наличие. Над 300 излъчвания ще бъдат основани за чудесата на България. Ние ще разкажем за всяко едно малко кътче на България, всеки един туристически район.
Тези реклами ще бъдат комбинирани с няколко други интензивности. Едното, от които е цифровата карта на туризма в България, която създадохме. Тя ще бъде с направена в партньорство с висши образователни заведения, неправителствени организации, две други министерства също вземат участие.
Това е план за доста министри напред, уповавам се да го продължат. Аз върша първите крачки – да пускам процедурата. Целта на тази цифрова карта е туризмът да влезе в телефона на европейците. Който влезе в България, да може на няколко езика да се ориентира във фермерските пазари, да може да си купи онлайн билети за културни събития. Целта е да свържем всички тези значими неща за туризма – храна, просвета, съгласуваност, забележителности.
Как смятате да рекламирате Лято 2023?
Вътрешният пазар ни беше приоритет. Имаме 450 000 повече регистрации през 2022 година на български туристи по отношение на 2019 година, макар опцията за свободно пътешестване на открито след рухването на рестриктивните мерки поради COVID-19 пандемията. Числата не лъжат.
Относно външната реклама – там се прави интегрирана реклама. Ще прибавим реклама за здравен туризъм. Досега дейна такава не е имало. Идеята е през немската камара, защото, както знаете имаме контракт с Немската здравна каса, ние да популяризираме и да забележим дали това ще докара повече туристи.
За да рекламираш сполучливо, би трябвало да имаш метрики. Едната от метриките, които ще внедрим, са данните от VISA, които демонстрират всеки екскурзиант, по възрастов аршин, какъв брой и къде е харчил. Ще интегрираме няколко метода за реклама. Ще надградим всичко, което можем. Това всичко са оферти на бизнеса. Имахме среща с доста браншови организации и ги питахме непосредствено: „ Как желаете да ви популяризираме “. Те ни пратиха доста сериозна противоположна връзка и надлежно ние я заложихме интензивно.
За страдание, нямаме нов бюджет за 2023 година, а разполагаме с 18 млн. лева, което е извънредно малко.
Вие имате концепция и за смяна на формулата за установяване на държавния бюджет за реклама.
Ще го предложа на финансовия министър и на Народното събрание. От тук нататък, в случай че те решат, тъй като служебния кабинет няма партии в Народното събрание и няма по какъв начин да промени законите, това ще се случи. Аз ще го предложа в Комисията по туризъм, когато я основат и видя кой е ръководителят. От там нататък би трябвало партиите да решат дали в действителност туризмът е приоритет за тях.
Тази формула, която коментирахме с 10 лева за регистрация, действително ще изсветли бранша. Защото знаейки, че когато регистрираш един екскурзиант с 10 лева, ти се усилва бюджета за рекламата на национално равнище. Това ще води повече туристи. Следователно би трябвало хотелиерите да са малко по-съвестни във връзка с отговорностите им за регистрация на туристите.
Повечето политически партии постоянно са казвали, че бранш " Туризъм " е приоритет за тях. Защо тогава не успяхте да постигнете единодушие за нарастване на парите за реклама?
Би било добре първо да се даде една рамка по какъв начин да се изхарчат тези пари. Аз започнах малко по-остър метод на говорене към партиите. Като част от бизнеса и ръководител на неправителствена организация, постоянно сме чували от партиите, че туризма е приоритет. Ами, дано да го покажат.
Това не са толкоз доста пари за страната. 7 – 8% е директното деяние върху страната от туризма. В учебниците, които сме писали и преподаваме на студентите, се споделя, че сред 2 и 3 пъти се умножава това число поради съпътстващите действия – строителство, логистика, лека индустрия, образование. Всеки десети е ангажиран в туризма, а бюджета на Министерство на туризма е две стотни от %. За какъв приоритет приказваме? Нека партиите да покажат, че туризма е приоритет. Нека партиите да покажат дали могат да отделят 70 млн. лева за реклама, тъй като отделяме доста, доста други милиони за доста други браншове, които нямат тази възвращаемост.
На приказки туризмът е приоритет, а в каузи, не. Аз имам доктрина – че би трябвало постоянно да се оказва един непрекъснат лек напън, с цел да се случат нещата. Рано или късно ще имаме прозорец на опция, когато това ще бъде признато.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ