Продават най-голямата козметична марка в света
Френската корпорация „ Керинг “, притежател на стилната къща „ Гучи “, разгласи, че ще продаде своя бизнес с козметика на „ Л’Ореал “.
Сделката на стойност 4 милиарда евро има за цел да понижи дълга на групата и да й разреши да се концентрира върху главната си активност – първокласната мода. Новината бе обявена от компанията и доказана от Ройтерс, цитира Стандарт.
Сделка сред два колоса
Споразумението планува „ Л’Ореал “ да придобие производителя на първокласни парфюми „ Крийд “, както и правата за създаване на козметични артикули под марките „ Ботега Венета “ и „ Баленсиага “, част от портфолиото на „ Керинг “.
Това е най-голямото придобиване за „ Л’Ореал “ до момента, надхвърлящо покупката на австралийската марка „ Изоп “ през 2023 година за 2,5 милиарда $, съобщи Стандарт.
Френската компания към този момент има правата върху парфюмите „ Ив Сен Лоран “, добити през 2008 година, което й обезпечава мощни позиции в сегмента на първокласната парфюмерия.
Дълг и преструктуриране в „ Керинг “
Продажбата е основен ход в тактиката на новия основен изпълнителен шеф Лука де Мео, който пое управлението на „ Керинг “ през септември.
Компанията е натрупала чист дълг от 9,5 милиарда евро и спомагателни 6 милиарда евро лизингови отговорности, което провокира паника измежду вложителите.
През 2023 година „ Керинг “ опита да диверсифицира бизнеса си, откакто закупи „ Крийд “ за 3,5 милиарда евро и сътвори лично козметично поделение. Опитът обаче докара до оперативна загуба от 60 милиона евро за първата половина на 2025 година, а приходите от „ Гучи “ спаднаха с 25%, засилвайки натиска за преструктуриране.
Де Мео съобщи, че ще предприеме „ сложни, само че нужни решения “ за стабилизиране на групата, в това число продажби на активи и оптимизация на оперативните разноски. Целта е понижаване на дълга и възобновяване на доверието на вложителите.
Нови трендове в пазара на лукса
Сделката е част от по-широка пренаредба на световния пазар на първокласни артикули, където границите сред модата и козметиката се размиват.
„ Л’Ореал “, най-големият производител на козметика в света, ускорява позициите си в премиум сегмента, а за „ Керинг “ продажбата значи връщане към корените – фокус върху стилните марки, които дефинират идентичността ѝ.
Анализатори означават, че трансакцията може да усъвършенства кредитния рейтинг на „ Керинг “, само че и да ѝ помогне да се конкурира по-ефективно с „ Луи Вюитон Моет Хенеси “ (LVMH) и „ Ермес “, чиито резултати не престават да порастват макар съмненията на пазара.
Очаква се договорката с „ Л’Ореал “ да бъде финализирана в първата половина на 2026 година, след регулаторно утвърждение.
