Финалът на Световното първенство през 1966 г. е преломен момент

Финалът на Световното състезание през 1966 година е повратен миг освен за британския футбол, само че и за телевизионното лъчение. Приблизително 32,3 млн. души гледат успеха на Англия над Западна Германия – значимо събитие, което остава най-гледаното телевизионно предаване в английската история и основава неразривна връзка сред футбола и дребния екран, написа Investor, като цитира обява на The Telegraph.

Почти шест десетилетия по-късно обаче медийният пейзаж се трансформира до неразбираемост. Въпреки че се чака откриващото се Европейско състезание по футбол да притегли огромна публика както за ITV, по този начин и за BBC, ерата на тези телевизионни моменти съвсем е към своя край.

Вместо това шампионатът дава обещание да даде основен тест както за телевизионните оператори, по този начин и за спорта на фона на възходящата конкуренция за вниманието на феновете.

Тъй като младата аудитория заобикаля малкия екран онлайн в интерес на TikTok и игрите, поражда въпросът дали са задоволителни футболните подвизи на Англия, с цел да накарат Поколението Z да се ангажира?

„ Това е един от първите огромни опити в обществените медии във връзка с шампионатите онлайн “, акцентира медийният анализатор Йън Уитакър. „ Това ще бъде тест за това къде се намираме във връзка с моделите на гледане измежду потребителите “, прибавя той.

За телевизионните оператори европейското не може да пристигна в по-подходящ миг. Индустрията към момента се тресе от големия рекламен спад, който ръководителите разказват като най-дълбокия след финансовата рецесия от 2008 година

ITV, чиито доходи от реклама спаднаха с 8% предходната година, стартира да редуцира работни места и вкара по-широки ограничения за икономии в опит да спести 50 млн. паунда годишно.

Телевизионният оператор предвижда растеж от 12 % в рекламните доходи през второто тримесечие – въпреки и на ниска база – посредством значително на Европейското състезание.

Въпреки че спортните стратегии нормално съдържат по-малко реклами, те дават опция за привличане на маса едновременна публика – все по-рядък феномен в актуалната епоха на стрийминг.

Повече от 19 милиона души гледаха загубата на Англия от Франция на четвъртфинала от Световното състезание по футбол в Катар през 2022 година Това се съпоставя с едвам 4,8-те милиона души, които наблюдаваха изборния спор предходната седмица сред Риши Сунак и Кийр Стармър.

„ Европейското, Световното състезание, те притеглят голяма аудитория... това са просто неща, които хората в страната гледат дружно “, разяснява Гил Хинд от Enders Analysis. „ Те няма да са със същата величина на аудиторията като преди 10 години, само че въпреки всичко ще има десетки милиони според от това кой играе и какъв брой надалеч е стигнала Англия “.

В безусловно изражение обаче броят на аудиторията понижава – изключително измежду по-младите фенове.

Гледането на спорт измежду хората под 35 години е намаляло с съвсем една четвърт от 2015 година, сочат данни на Enders. Скорошен отчет на Ofcom откри, че хората сред 16 и 24 години прекарват повече време в YouTube и TikTok, в сравнение с в гледане на обичайната телевизия.

Популярността на компютърните игри също пораства, като предходната година 56% от възрастните в Обединеното кралство и 91% от 3 до 15-годишните играят на устройства или офлайн.

В резултат на това спортът би трябвало да се конкурира в един все по-раздробен медиен пейзаж, който се отдалечава от ден на ден и повече от малкия екран онлайн.

Това може би е най-очевидно при най-значимите излъчвания, защото разпространяването на видеоклипове в обществените медии значи, че почитателите имат достъп до най-съществените моменти съвсем незабавно.

Съществува и възходяща опасност от услугите за видео стрийминг, които от ден на ден се насочват към спорта, защото растежът на клиентите се забавя. Amazon Prime се включи в борбата за правата за лъчение на Висшата лига, до момента в който предишния месец Netflix подписа договорка за лъчение на игри от Националната футболна лига (NFL) на Коледа.

Досега спортът не е мигрирал към стрийминг със същата скорост като другите жанрове на наличие, до момента в който правата на доста огромни шампионати, в това число Европейското състезание по футбол, са предпазени в Обединеното кралство.

И въпреки всичко телевизионните оператори – и спортният свят – не могат да подценен измененията в зрителските привички.

Свикнал с къси видеа, средностатистическият фен от Поколението Z не е изключително мощно притеглен от вероятността да гледа 90-минутни футболни мачове. Проучване на Ofcom сподели, че младежите имат податливост към „ втори обзор “ – приплъзване през телефона си, до момента в който гледат нещо друго.

Междувременно растежът в игрите също промени връзката на феновете със спорта. Игри като FIFA и Fantasy Premier League ускориха ангажираността при избора на тимове, само че обезпечават на младежите по-голяма връзка с обособени известни играчи, в сравнение с с националните тимове.

В резултат на това футболните и телевизионни ръководители са изправени пред екзистенциални въпроси за това по какъв начин да запазят аудиторията ангажирана отвън 90-те минути на даден мач.

От своя страна ITV и BBC се пробват да привлекат феновете към своите услуги за стрийминг с извънредно наличие като документални филми и повторения на типичен мачове, като в същото време усилват продукцията си в обществените платформи.

Европейското състезание може да обезпечи кратковременен подтик на телевизионното лъчение, само че специалистите предизвестяват, че по-младата публика в никакъв случай няма да се върне към малкия екран със същия мащаб, както преди.

„ Поколението Z цени общественото наличие и спортния роман толкоз, колкото и действителния мач онлайн “, споделя Уитакър. „ Европейското състезание ще бъде доста огромно тестване “.