Фейсбук сменя името си в четвъртък, но това едва ли

Facebook сменя името си в четвъртък, само че това надали ще е задоволително с цел да се отърве от ПР-кошмара, в който се намира. Ситуацията единствено се утежнява през последните дни.

Новото име ще отразява визията на изпълнителния шеф Марк Зукърбърг да трансформира компанията в така наречен " метавселена ", вместо както в този момент - просто платформа на обществена медия, показва " Дъ Върдж ". Идеята за метавселената е компанията да предлага онлайн виртуален свят, в който след време всеки консуматор ще може да комуникира, работи, пазари, да се забавлява благодарение на очила за виртуална действителност (VR) и добавена действителност (AR).

Основното приложение на Facebook ще съществува под новото име, по същия метод, по който Google е под шапката на компанията Алфабет.

Ребрандирането и фокусирането на Facebook към метавселената цели да отклони вниманието на потребителите, откакто някогашният ѝ чиновник Франсис Хоган изкара вътрешни документи, придобили известност като " Facebook Пейпърс ". Тя ги показа пред медиите и свидетелства пред Конгреса.

От думите ѝ стана ясно, че Facebook приоритизира облагите над човешката сигурност. Платформата била схванала за нездравословните последствия от потреблението на обществени мрежи от младежи, само че не е направила нищо, тъй като “доходите на хората са преди всичко “, сподели още тя.

Бившата служителка твърди, че логаритмите на платформата дават приоритет на изявленията, които " предизвикват, притеглят и задържат потребителите “ В множеството случаи обаче това са изявленията, които са провокативни яд, ненавист, омерзение и отрицателни страсти у потребителите. Всъщност Фейсбук способства за " епидемията от онлайн принуждение ", твърди още тя.

Експертите обаче показват, че промяната на името няма вълшебен да позволи главния проблем на компанията, който е ръководството на обществената медия Facebook, показва Ерих Йоахимсталер, създател и изп.-директор на консултантската компания " Вивалди ".

Facebook би трябвало да извърши " фундаментална работа " и да се оправи с проблемите, които подриват обществените ѝ услуги, счита Ан Олдерог, старши сътрудник във " Вивалди " с 20-годишен опит в тактиката на марката. Ако не, същите тези проблеми биха могли да обхванат в така наречен " метавселена ", разяснява тя.

И до момента в който промяната на името звучи вълнуващо, Олдерог счита, че обществеността може да чете сред редовете, изключително поради предишните неточности, които компанията е допускала.

Това, което промяната на името на Facebook може да направи, е да избави други прокети като Хърайзън (Horizon) – технологията на Facebook за добавена действителност, с цел да не се свързват и те с неприятното усещане, което Facebook закупи, споделя Ашли Куксли, ръководещ шеф за Северна Америка в " Дъ Соушъл Елемент ".

" Ако единствено холдинговата компания промени името си, евентуално става дума по-скоро за разграничаване на компанията майка от продукта Facebook, тъй че всяка токсичност да остане в границите на този артикул, вместо да " заразява " и други марки под банера-майка ", счита Куксли.

Но в края на краищата всичко опира до това дали обществото може да се довери на Facebook и неговото ребрандиране, което може да реши казуса с марката, само че единствено в случай че е направено вярно, показва Джон Вайс, съосновател и сътрудник в организацията за брандиране и връзки Хюмън (Human).

" Най-големият проблем, пред който е изправен Facebook, е неналичието на религия у потребителите, че той има по-висша цел. Простото показване на нова марка единствено ще укрепи страховете, че Facebook е угрижен единствено за себе си ", твърди Вайс.