Фенската модна група Kering SA, собственик на Gucci, Saint Laurent,

Фенската фешън група Kering SA, притежател на Gucci, Saint Laurent, Balenciaga и други водещи първокласни марки, е изправена пред слаби продажби, високи равнища на дълг, мениджърски разтърсвания и променлива пазарна среда. От септември групата е управлявана от нов изпълнителен шеф – Лука де Мео. А неговото главно предизвикателство е да трансформира Kering още веднъж в водач на първокласната сцена.След години на занимателен напредък колосът Kering направи неочакван ход – съумя да притегли Лука де Мео от автомобилната промишленост към първокласната мода. Де Мео пое поста на 15 септември, след сполучливия си мандат отпред на автомобилния колос Renault. Репутацията на Де Мео е на прагматичен водач, кадърен да взема твърди решения. С идването си той даде обещание „ бързи и решителни дейности “ за преструктуриране на Kering и връщането му към непоклатимост и резистентен напредък. В Renault видяхме тъкмо това – трансформацията на компанията посредством финансова дисциплинираност и дизайнерска визия.  Какво се случва в Gucci?  В най-хубавите си години Gucci представляваше над 60% от приходите на Kering. В момента е слабото звено на компанията. А възобновяване на марката е измежду главните цели за Лука де Мео. Опитите за съживяването на Gucci идват още преди промяната на изпълнителния шеф. През март стана ясно, че Демна Гвасалия, прочут единствено като Демна, минава от Balenciaga – друга марка от портфолиото на Kering – в Gucci. Той размени Сабато де Сарно, чийто мандат бе къс и не съумя да генерира предстоящото комерсиално възобновяване след напускането на Алесандро Микеле през 2022 г.Сега упованията към Демна са високи – той има задачата да сътвори новата образна еднаквост на Gucci, която да притегли новото потомство консуматори. И към този момент съумя да приложи авангардния си метод при представянето на първата си сбирка за Gucci по време на Седмицата на модата в Милано. Изненадващо за всички, сбирката се появи онлайн ден по-рано от плануваното. Вместо обичайното шоу на подиум акцентът бе подложен върху филм на Спайк Джоунз и режисьора на Babygirl, Халина Рейн, за измислената Барбара Гучи – „ президент на Gucci и на щата Калифорния “. Ролята е изиграна от Деми Мур. Демна изясни, че филмът, който е фешън комбиниране на „ House of Gucci “ и „ The Substance “, споделя „ за това по какъв начин всички се опитваме да бъдем толкоз съвършени и какъв брой невероятно е това “. Новите 37 модела, основани от Демна, ще бъдат пуснати незабавно за продажба в 10 магазина на Gucci. Това е част от тактиката, ориентирана към неотложно комерсиално влияние. На управническо равнище Де Мео предприе бързи и решителни дейности за Gucci. Марката регистрира спад от 25% в продажбите за първата половина на 2025 година, а оперативната облага се е сринала с над 50%. Това се случва на фона на общо намаляване в търсенето на първокласни артикули и мощна конкуренция от други групи като LVMH и Hermès. Затова първият сериозен ход на Де Мео беше метаморфоза на ръководството на Kering. Франческа Белетини, доскорошен заместител основен изпълнителен шеф, пое ролята на CEO на Gucci, а Жан-Марк Дюплекс остана основен действен шеф на групата. Постовете на заместител основен изпълнителен шеф бяха отстранени напълно, защото съгласно някои анализатори са непотребни равнища на ръководство и понижават успеваемостта. Белетини ще би трябвало да работи в тясно съдействие с креативния шеф Демна.