Нови правила за бисквитките в ЕС: Ще поскъпне ли онлайн рекламата за малкия бизнес?
ЕС има за цел да ограничи така наречен „ отмалялост от бисквитки “ посредством въвеждането на правила за предоставяне на единодушие непосредствено през браузъра, написа Euronews. Промените дават обещание по-малко рекламни банери и по-голяма бистрота, само че критици предизвестяват, че предлагането може да сътвори нови „ пазители “ на цифровото пространство, да отслаби персонализираната реклама и да усили разноските за европейския бизнес.
Много европейци от дълго време са спрели да обръщат внимание на изскачащите прозорци за бисквитки в браузърите си. Около 54% от тях просто натискат „ одобрявам “, а 26% – „ отхвърлям “, без въобще да се замислят.
Още по-малко хора отделят време постоянно да ревизират настройките си за дискретност, с цел да управляват кой има достъп до историята им на търсене. Този проблем, дефиниран като „ отмалялост от бисквитки “, е във фокуса на Европейската комисия (ЕК), която в границите на самодейността „ Цифров омнибус “ (Digital Omnibus) очерта проекти за нова система, която да реши въпроса.
Критиците обаче настояват, че новата рамка може да сътвори нови монополни фигури („ пазители “), няма да усъвършенства онлайн грамотността на потребителите и ще принуди европейските компании да харчат повече за цифрова реклама.
Какво планува Digital Omnibus
Чрез пакета Digital Omnibus – и по-конкретно член 88б – Европейска комисия предлага промени за основаване на централизирана система. При нея потребителят дава или отхвърля единодушие за обработка на данни посредством машинно четим бутон единствено с едно кликване. Администраторът на данни ще има право да зададе същия въпрос още веднъж едвам след приключването на 6 месеца.
Европейска комисия обобщава предстоящите изгоди в четири посоки:
Намаляване на банерите за бисквитки;По-голяма прозрачност;Яснота по кое време може да бъде поискано наново съгласие;Централизиран метод, който да облекчи потребителите, обществения бранш и бизнеса.
Според разбора на Европейска комисия по отношение на социално-икономическите изгоди, централизираното единодушие на равнище браузър ще спести на бизнеса 820 млн. евро, а на обществения бранш – 320 млн. евро, защото към този момент няма да се влагат запаси в лични механизми за ръководство на бисквитките.
Прогнозите за спестовност от нараснала продуктивност – почти 4.98 милиарда евро годишно – наподобяват ненапълно оптимистични. Те се базират на калкулации за броя визити на средностатистическия консуматор по отношение на секундите, прекарани в кликване върху банери. Твърди се, че новото предложение ще „ върне “ това време под формата на икономическа продуктивност.
Проблемите с продуктивността в Европа бяха в детайли прегледани и от Марио Драги в неговия отчет за конкурентоспособността. По отношение на жителите той акцентира, че страните членки би трябвало бързо да преминат от обща съгласуваност към съответни стратегии за развиване на уменията, основани на основни индикатори за успеваемост (KPI).
Ако единодушието на равнище браузър фактически бъде признато, след няколко години ще бъде относително елементарно да се наблюдава дали в отчетите за продуктивността на труда в Европа има действителен скок.
Критики към централизирания метод
От позиция на потребителите упоритостта за по-прозрачни и по-прости банери е неоспорима. Ограниченията във времето за наново искане на единодушие също наподобяват разумни, само че би трябвало да се отчетат евентуалните негативи за фирмите, рекламиращи онлайн (ако интервалът се окаже прекомерно дълъг).
Предложението за централизирано ръководство обаче изисква по-широка полемика. Политиците следва да се съветват освен с механически специалисти, само че и с органите за защита на конкуренцията, с цел да оценят деликатно вероятните странични резултати.
Европейският софтуерен алианс предизвести, че наложителното единодушие на равнище браузър може да централизира контрола в ръцете на няколко медиатори. Това би основало нови „ пазители “ (gatekeepers) и би отслабило директната връзка сред потребителите и доставчиците на услуги.
Въпросът е сериозен и за дребния и междинен бизнес (МСП), както и за експертите по цифров маркетинг. При прекосяване към система на равнище браузър, бизнесът ще би трябвало да размени персонализираните реклами с контекстуални. Според изследване на Implement Consulting Group контекстуалната реклама постоянно е по-скъпа и по-малко ефикасна.
Алтернативен път
Конструктивен различен метод, който да отговори на задачите на Европейска комисия, би могъл да бъде въвеждането на ясни насоки за оперативните действия, които не изискват категорично единодушие. Това може да се базира на концепцията за „ легален интерес “, заложена в самия GDPR. Подобно решение би защитило потребителите и би понижило административната тежест, без да основава нови равнища на трудност с неразбираеми стопански последствия.
cookies бисквитки онлайн реклама
Много европейци от дълго време са спрели да обръщат внимание на изскачащите прозорци за бисквитки в браузърите си. Около 54% от тях просто натискат „ одобрявам “, а 26% – „ отхвърлям “, без въобще да се замислят.
Още по-малко хора отделят време постоянно да ревизират настройките си за дискретност, с цел да управляват кой има достъп до историята им на търсене. Този проблем, дефиниран като „ отмалялост от бисквитки “, е във фокуса на Европейската комисия (ЕК), която в границите на самодейността „ Цифров омнибус “ (Digital Omnibus) очерта проекти за нова система, която да реши въпроса.
Критиците обаче настояват, че новата рамка може да сътвори нови монополни фигури („ пазители “), няма да усъвършенства онлайн грамотността на потребителите и ще принуди европейските компании да харчат повече за цифрова реклама.
Какво планува Digital Omnibus
Чрез пакета Digital Omnibus – и по-конкретно член 88б – Европейска комисия предлага промени за основаване на централизирана система. При нея потребителят дава или отхвърля единодушие за обработка на данни посредством машинно четим бутон единствено с едно кликване. Администраторът на данни ще има право да зададе същия въпрос още веднъж едвам след приключването на 6 месеца.
Европейска комисия обобщава предстоящите изгоди в четири посоки:
Намаляване на банерите за бисквитки;По-голяма прозрачност;Яснота по кое време може да бъде поискано наново съгласие;Централизиран метод, който да облекчи потребителите, обществения бранш и бизнеса.
Според разбора на Европейска комисия по отношение на социално-икономическите изгоди, централизираното единодушие на равнище браузър ще спести на бизнеса 820 млн. евро, а на обществения бранш – 320 млн. евро, защото към този момент няма да се влагат запаси в лични механизми за ръководство на бисквитките.
Прогнозите за спестовност от нараснала продуктивност – почти 4.98 милиарда евро годишно – наподобяват ненапълно оптимистични. Те се базират на калкулации за броя визити на средностатистическия консуматор по отношение на секундите, прекарани в кликване върху банери. Твърди се, че новото предложение ще „ върне “ това време под формата на икономическа продуктивност.
Проблемите с продуктивността в Европа бяха в детайли прегледани и от Марио Драги в неговия отчет за конкурентоспособността. По отношение на жителите той акцентира, че страните членки би трябвало бързо да преминат от обща съгласуваност към съответни стратегии за развиване на уменията, основани на основни индикатори за успеваемост (KPI).
Ако единодушието на равнище браузър фактически бъде признато, след няколко години ще бъде относително елементарно да се наблюдава дали в отчетите за продуктивността на труда в Европа има действителен скок.
Критики към централизирания метод
От позиция на потребителите упоритостта за по-прозрачни и по-прости банери е неоспорима. Ограниченията във времето за наново искане на единодушие също наподобяват разумни, само че би трябвало да се отчетат евентуалните негативи за фирмите, рекламиращи онлайн (ако интервалът се окаже прекомерно дълъг).
Предложението за централизирано ръководство обаче изисква по-широка полемика. Политиците следва да се съветват освен с механически специалисти, само че и с органите за защита на конкуренцията, с цел да оценят деликатно вероятните странични резултати.
Европейският софтуерен алианс предизвести, че наложителното единодушие на равнище браузър може да централизира контрола в ръцете на няколко медиатори. Това би основало нови „ пазители “ (gatekeepers) и би отслабило директната връзка сред потребителите и доставчиците на услуги.
Въпросът е сериозен и за дребния и междинен бизнес (МСП), както и за експертите по цифров маркетинг. При прекосяване към система на равнище браузър, бизнесът ще би трябвало да размени персонализираните реклами с контекстуални. Според изследване на Implement Consulting Group контекстуалната реклама постоянно е по-скъпа и по-малко ефикасна.
Алтернативен път
Конструктивен различен метод, който да отговори на задачите на Европейска комисия, би могъл да бъде въвеждането на ясни насоки за оперативните действия, които не изискват категорично единодушие. Това може да се базира на концепцията за „ легален интерес “, заложена в самия GDPR. Подобно решение би защитило потребителите и би понижило административната тежест, без да основава нови равнища на трудност с неразбираеми стопански последствия.
cookies бисквитки онлайн реклама
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ