Apple се готви да скъса с Google
„ Епъл “ подхваща стъпки за обособяване на мобилната си операционна система от функционалностите, предлагани от Гугъл Alphabet. Така „ ябълковата компания “ цели да реализира прогрес в картите, търсенето и рекламата, което сътвори курс на конфликт сред огромните софтуерни компании. Двата колоса от Силиконовата котловина са противници на пазара на смарт телефони, откогато „ Google “ закупи и разпространява операционната система „ Андроид “ през 2000-те години.
Съоснователят на „ Епъл “ Стив Джобс назова „ Андроид “ „ откраднат артикул “, който имитира мобилния програмен продукт iOS на „ Епъл “, след което разгласи „ война “ на „ Google “, измествайки тогавашния основен изпълнителен шеф на компанията за търсене Ерик Шмид от борда на шефовете на Apple през 2009 година
Въпреки че от този момент съперничеството е по-малко шумно, двама някогашни инженери на „ Епъл “ споделиха, че производителят на iPhone от този момент има „ злоба “ към „ Google “. Един от тези хора сподели, че
„ Епъл “ към момента е въвлечена в „ тиха война “ против своя максимален противник.
Той прави това посредством създаване на функционалности, които могат да разрешат на производителя на iPhone да отдели още повече своите артикули от услугите, предлагани от „ Google “. Първият фронт на тази борба е картографирането, което стартира през 2012 година, когато „ Епъл “ пусна Maps,
измествайки своя противник „ Google “ като авансово изтеглено приложение.
Този ход трябваше да бъде ослепителен миг за софтуерната мощност на „ Епъл “, само че стартирането беше толкоз бъгово – някои мостове да вземем за пример изглеждаха деформирани и потънаха в океаните – че основният изпълнителен шеф Тим Кук сподели, че
„ извънредно съжалява за разочарованието, което това е предизвикало на нашите клиенти “.
Картите на „ Епъл “ обаче се усъвършенстваха доста през последното десетилетие. По-рано този месец той разгласи Business Connect, функционалност, която разрешава на фирмите да заявят своето цифрово местонахождение, с цел да могат да взаимодействат с потребителите, да демонстрират фотоси и да оферират промоции.
Това е директно предизвикателство към Гугъл Maps, който си партнира с платформата за рекомендации Yelp, с цел да предлага сходна информация и прави доходи от реклама и такси за рекомендации. Business Connect отива по-далеч, като се възползва от операционната система на „ Епъл “, за
да даде на потребителите на iOS неповторими функционалности, като безпроблемна интеграция с Apple Pay или Business Chat, инструмент за текстови диалози за търговия.
„ Епъл “ е в доста добра позиция да се отдели от Гугъл от ден на ден и повече, значително под прикритието на поверителността на потребителите “, сподели Кори Мънчбах, основен изпълнителен шеф на BlueConic, платформа за потребителски данни.
Вторият фронт в борбата е търсенето. Докато „ Епъл “ рядко разисква артикули, до момента в който са в развой на разработка, компанията от дълго време работи върху функционалност, известна вътрешно като „ Apple Search “, инструмент, който улеснява „ милиарди търсения “ дневно, съгласно чиновниците на плана.
Екипът за търсене на „ Епъл “ датира най-малко от 2013 година, когато придобива Topsy Labs, започваща компания, която индексира „ Туитър “, с цел да даде опция за търсене и разбори. Технологията се употребява всякога, когато консуматор на iPhone попита гласовия помощник Siri на „ Епъл “ за информация, вкара поръчки от началния екран или употребява функционалността за търсене „ Spotlight “ на Mac.
Предложението за търсене на „ Епъл “ беше разширено с покупката през 2019 година на Laserlike, започваща компания за изкуствен интелект, учредена от някогашни инженери на „ Google “, която разказа задачата си като даване на „ висококачествена информация и разнородни гледни точки по всяка тематика от цялата мрежа “.
Джош Кьониг, основен стратегически шеф в Pantheon, платформа за интервенции на уеб страници, сподели, че „ Епъл “ може бързо да отхапе 92-процентния дял на „ Google “ в пазара за търсене, като не направи Гугъл настройката по дифолт за 1,2 милиарда консуматори на iPhone.
„ Ако „ Епъл “ можеше да построи нещо, което всъщност да е толкоз положително, колкото „ Гугъл classic “ – Гугъл към 2010 година, когато беше елементарна търсачка, по-малко усъвършенствана за доходи от реклами – хората може просто да предпочетат това “, сподели Кьониг. Това обаче би било скъпо.
Alphabet заплаща на „ Епъл “ сред 8 и 12 милиарда $ годишно, с цел да бъде „ Google “ търсачката по дифолт в iOS,
съгласно Министерството на правораздаването на Съединени американски щати.
И въпреки всичко, изместването на „ Google “ на iPhone и гарантирането на потребителите, че техните уеб поръчки няма да изтекат към брокери на данни от трети страни, ще се съгласува добре със софтуерните промени и маркетинговата акция на „ Епъл “,
насочени към поверителността – като в същото време евентуално ще донесе голям удар за бизнеса на Гугъл.
Откакто започва политика за дискретност през април 2021 година, която лиши компании като Фейсбук и Snap от елементарно създаване на потребителски профили и следене на техните дейности от приложение в приложение,
акциите на тези компании се сринаха надлежно с 58 % и 84 %.
Третият фронт в борбата на „ Епъл “ може да се окаже най-опустошителен: нейните упоритости в онлайн рекламата, където Alphabet прави повече от 80 % от приходите си. Миналото лято „ Епъл “ разгласява позиция на своите страници за работа за някой, който да „ движи дизайна на допустимо най-ориентираната към поверителността, комплицирана платформа от страна на търсенето “. DSP е инструмент за закупуване на цифрови медии, който разрешава на рекламодателите да купуват рекламни места на голям брой тържища.
Обявата за работа беше индикация, че „ Епъл “ желае да построи нова рекламна мрежа, която да промени метода,
по който рекламите се доставят на потребителите на iPhone и да държи медиаторите на данни от трети страни отвън цикъла.
Ролята беше изпълнена през септември от Кийт Вайсберг като колективен продуктов управител на Ad Platforms. Вайсбург, който също е прекарал десетилетие в Гугъл и YouTube, е бил старши продуктов управител за DSP на Amazon.
Ходът на „ Епъл “ на три фронта остави позицията на Alphabet в iOS да наподобява „ по-уязвима от всеки път “,
сподели Андрю Липсман, анализатор в Insider Intelligence. „ Епъл “ е все по-стимулирана да навлезе в бизнеса с търсачки, защото построява своята рекламна ръка. Търсенето е ключът към голямо количество данни от първи страни и това е новото полесражение за бъдещето на цифровата реклама. “
