Урегулиране на опърничавата търсачка
Ефектите от решението на Европейска комисия, което ще бъде оспорвано в съда от онлайн компанията, ще са надалеч по-сериозни от евентуалната финансова загуба на Гугъл.
[Shutterstock] Още по тематиката
Санкцията против американския интернет колос отваря опцията за поредност от нови следствия
Това е кулминационна точка на продължаващото седем години следствие против американската компания за манипулиране на онлайн извършването на покупки
- Рекордната санкция на Европейската комисия против Гугъл няма да има единствено финансови последствия.
- Възможно е новоустановеният регулаторен режим да промени метода, по който огромните цифрови компании оферират услугите си.
- Наказанията обаче мъчно ще подронят позициите на интернет мастодонтите, най-малкото поради силата на инерцията.
Популярната смешка гласи, че в случай че искаш да скриеш нещо и никой да не го откри, би трябвало единствено да го сложиш на втора страница от резултатите при търсене в Гугъл. Съдейки по заключенията от проучването на над петте терабайта информация от Европейската комисия при следствието за корист с доминантната позиция на Гугъл, шегата е истина. Когато потребителите търсят артикул в google, в 95% от случаите остават единствено на първата страница, а в цели 35% кликат само на първата отпратка, която излиза в листата. По една случайност, що се отнася до предложение на услуги за относително извършване на покупки (shopping comparison services), Гугъл е поставяла своята платформа Shopping точно на това първо място. А конкурентните дребни уеб сайтове за сравняване на цени, като да вземем за пример Foundem, са поставени на трета или четвърта страница, където единствено най-упоритите или комплицирани консуматори отиват.
Брюксел откри в това сериозен проблем и във вторник наложи на американската компания рекордната санкция от 2.4 милиарда евро. Това е кулминационна точка на следствие, което се води към този момент седем години и слага значими въпроси по какъв начин се поддържа конкурентна среда в цифровите услуги и по какъв начин се балансира сред удобството за потребителите и поддръжката за новаторски дребни онлайн компании.
Ефектите от решението на Европейска комисия, което ще бъде оспорвано в съда от онлайн компанията, ще са надалеч по-сериозни от евентуалната финансова загуба на Гугъл. Те ще се отразят на метода, по който действа търсачката, когато предлага вторичните си услуги - така наречен отвесно търсене в характерни сегменти. Решението прокарва пътя и за следствия и на редица други вторични услуги, предлагани от търсачката, от maps, през images, до рекламната платформа AdSense (тук има висяща проверка). И Гугъл няма да е единствения евентуален пострадал - Европейска комисия съобщи, че построеният при следствието опит може да бъде употребен при изследването на неконкурентни практики и при други доминантни цифрови компании.
Какъв е казусът
Накратко, съгласно Европейска комисия нарушаването на Гугъл се показва в незаконосъобразно промотиране посредством главния артикул на компанията - търсачката, на различен неин артикул - услугата за относително извършване на покупки. Това се случва редовно от 2008 година В резултатите от търсенията на артикули постоянно най-горе в лента с картинка и рейтинг се появяват спонсорираните от американската компания уеб сайтове за сметка на " изблъсканите " надолу услуги на съперниците ѝ. В резултат тя е станала доста по-видима за потребителите всред резултатите от търсенето за сметка на конкурентните платформи.
Господстващото състояние единствено по себе си не е нелегално според антитръстовите правила на Европейски Съюз. Но сдруженията с господстващо състояние носят специфична отговорност, в случай че злоупотребяват с мощните си позиции на пазара и лимитират конкуренцията, споделя юрист Биляна Димитрова от ". Именно това " в случай че " се е случило съгласно Европейска комисия в съответния проблем. Трафикът към продукта на Гугъл се е повишил десетки пъти във всички европейски страни, като в Обединено кралство нарастването е достигнало 45 пъти. Същевременно спадът на трафика към някои от конкурентните уеб уеб сайтове ненадейно доближава до 92%, добавя юрист Димитрова.
Гугъл не е единствената компания, която може да бъде упрекната в корист с господстващо състояние по новоустановената от Европейска комисия процедура. " Специално във връзка с Фейсбук има упреци, че третира по-благоприятно наличие, основано непосредствено за личната му платформа (примерно Live видеоуслугата), по отношение на наличие, основано другаде (примерно на YouTube) ", показва пред " Капитал " юрист Емил А. Георгиев.
Реакцията на Гугъл
Американската компания към този момент разгласи, че подхожда с " почтително противоречие " към изводите на Европейска комисия и ще апелира решението. Това евентуално ще отсрочи окончателното решение на случая с още най-малко половин десетилетие, в случай че се съди по продължаващото към този момент осем години обжалване на Intel. Въпреки това Гугъл ще бъде притисната да смени практиките си в идващите 90 дни, другояче рискува да задълбочи разногласието си с Европейска комисия и да ѝ бъдат наложени спомагателни санкции от 5% от генерирания дневно световен оборот (т.е. по 12 млн. $ на ден).
И това евентуално не е единствената правосъдна борба, която Гугъл ще би трябвало да води. Комисарят по конкуренцията Маргрете Вестагер съобщи, че съперниците на американската компания ще могат да потърсят отплата за нанесените вреди от непазарните ѝ практики, даже нарушаването на разпоредбите да не е било ориентирано директно против съответна компания.
Адвокат Георгиев прецизира, че такива производства са евентуални главно в страните
Проблемите с регулацията
В по-глобален проект Европейска комисия беше упрекната, че нападна софтуерните компании от Силициевата котловина като трансатлантическа протекционистка мярка. В същото време обаче голям брой американски секторни съперници на вторичните Гугъл услуги, като локалната онлайн услуга Yelp и медийната корпорация NewsCorp да вземем за пример, поддържаха глобата на Европейски Съюз. Комисар Вестагер изнесе статистика, съгласно която единствено 15% от решенията за налагане на санкции от 2010 година до януари 2017 година са били против американски компании.
Според Георги Малчев, ръководещ сътрудник в цифровата консултантска организация Xplora, по-скоро става дума за друг регулаторен режим сред Съединени американски щати и Европа. Въпросът е дали европейският режим в действителност работи. Първо, " бързината " на производството прави ограниченията, подхванати от за сравняване на цени от дълго време са се отказали от този си бизнес. "
В момента за Гугъл има две варианти. Единият вид е да даде равнопоставеност на другите услуги за относително извършване на покупки, без да промотира личната си платформа. Според съперниците на решението на Европейска комисия това ще ограничи капацитета на компанията да иновира личните си вторични артикули. " Европейски Съюз на процедура реши, че някои компании са прекомерно огромни, с цел да иновират ", написа в отворено писмо президентът на американската Фондация за осведомителни технологии и нововъведения (ITIF) Робърт Аткинсън. Алтернативното решение е Гугъл да прекрои платформата си по подобен метод, че да включи личната си услуга в изчисляването и проявлението на най-подходящите резултати, с цел да не я подкрепя отвън рамките на европейските правила.
Последният въпрос е дали ограничението на Гугъл ще помогне на съперниците, в случай че американската компания продължи да предлага услуга, от която по-голямата част от бизнеса и клиентите да са удовлетворени. " Агенциите и онлайн търговците харесват по принцип услугата Гугъл Shopping. Тези, които са рекламирали към този момент посредством AdWords, виждат още една опция за още по-кратка и сполучлива пътека на продажба. Потребителите харесват да могат да кликнат на съответен резултат ", обобщава Георги Малчев. Просто спецификите на Гугъл платформите подготвят към превъзходството на компанията на избрани пазари като този за цифрова реклама, тъй като търсачката разполага с голям трафик, разрешава таргетирането на консуматори въз основата на действителните им планове да пазарят и така нататък
Според него водещото следствие от грандиозната санкция ще бъде смяна на метода, по който огромните цифрови компании дават сходни вторични услуги. " в Съединени американски щати и отхвърли на американските регулатори да преследват онлайн търсачката по същите причини), че регулаторите от двете страни на океана не приказват напълно на идентичен език.Другите следствия против Гугъл
Android: казусът с операционната система на компанията е, че пазарът на смарт телефони в Европа е доминиран от модели, които употребяват тъкмо Android. Според Европейска комисия Гугъл употребява тази доминация, с цел да задължава производителите на мобилни устройства да конфигурират по дифолт браузъра на Гугъл Chrome и магазина за приложения на Гугъл - Гугъл Play, като по този метод притиска съперниците си в тези сегменти и слага в затруднено състояние конкурентните мобилни операционни системи и основателите на приложения за тях (както и техните клиенти).
AdSense: казусът с рекламния програмен продукт на интернет колоса е, че слага на употребяващите го търговски сътрудници на Гугъл условия на прилагане, които попречват комбинирането му с конкурентни артикули, да вземем за пример с Bing Ads. Твърде доста уеб уеб сайтове зависят от обявите на Гугъл, с цел да генерират трафик или доходи. Проблемът с налагането на наказания е, че недоволствата от договорите с Гугъл датират от 2006-2008 година и от този момент компанията е трансформирала политиката си, на процедура правейки обвиняванията морално остарели.
[Shutterstock] Още по тематиката
Санкцията против американския интернет колос отваря опцията за поредност от нови следствия
Това е кулминационна точка на продължаващото седем години следствие против американската компания за манипулиране на онлайн извършването на покупки
- Рекордната санкция на Европейската комисия против Гугъл няма да има единствено финансови последствия.
- Възможно е новоустановеният регулаторен режим да промени метода, по който огромните цифрови компании оферират услугите си.
- Наказанията обаче мъчно ще подронят позициите на интернет мастодонтите, най-малкото поради силата на инерцията.
Популярната смешка гласи, че в случай че искаш да скриеш нещо и никой да не го откри, би трябвало единствено да го сложиш на втора страница от резултатите при търсене в Гугъл. Съдейки по заключенията от проучването на над петте терабайта информация от Европейската комисия при следствието за корист с доминантната позиция на Гугъл, шегата е истина. Когато потребителите търсят артикул в google, в 95% от случаите остават единствено на първата страница, а в цели 35% кликат само на първата отпратка, която излиза в листата. По една случайност, що се отнася до предложение на услуги за относително извършване на покупки (shopping comparison services), Гугъл е поставяла своята платформа Shopping точно на това първо място. А конкурентните дребни уеб сайтове за сравняване на цени, като да вземем за пример Foundem, са поставени на трета или четвърта страница, където единствено най-упоритите или комплицирани консуматори отиват.
Брюксел откри в това сериозен проблем и във вторник наложи на американската компания рекордната санкция от 2.4 милиарда евро. Това е кулминационна точка на следствие, което се води към този момент седем години и слага значими въпроси по какъв начин се поддържа конкурентна среда в цифровите услуги и по какъв начин се балансира сред удобството за потребителите и поддръжката за новаторски дребни онлайн компании.
Ефектите от решението на Европейска комисия, което ще бъде оспорвано в съда от онлайн компанията, ще са надалеч по-сериозни от евентуалната финансова загуба на Гугъл. Те ще се отразят на метода, по който действа търсачката, когато предлага вторичните си услуги - така наречен отвесно търсене в характерни сегменти. Решението прокарва пътя и за следствия и на редица други вторични услуги, предлагани от търсачката, от maps, през images, до рекламната платформа AdSense (тук има висяща проверка). И Гугъл няма да е единствения евентуален пострадал - Европейска комисия съобщи, че построеният при следствието опит може да бъде употребен при изследването на неконкурентни практики и при други доминантни цифрови компании.
Какъв е казусът
Накратко, съгласно Европейска комисия нарушаването на Гугъл се показва в незаконосъобразно промотиране посредством главния артикул на компанията - търсачката, на различен неин артикул - услугата за относително извършване на покупки. Това се случва редовно от 2008 година В резултатите от търсенията на артикули постоянно най-горе в лента с картинка и рейтинг се появяват спонсорираните от американската компания уеб сайтове за сметка на " изблъсканите " надолу услуги на съперниците ѝ. В резултат тя е станала доста по-видима за потребителите всред резултатите от търсенето за сметка на конкурентните платформи.
Господстващото състояние единствено по себе си не е нелегално според антитръстовите правила на Европейски Съюз. Но сдруженията с господстващо състояние носят специфична отговорност, в случай че злоупотребяват с мощните си позиции на пазара и лимитират конкуренцията, споделя юрист Биляна Димитрова от ". Именно това " в случай че " се е случило съгласно Европейска комисия в съответния проблем. Трафикът към продукта на Гугъл се е повишил десетки пъти във всички европейски страни, като в Обединено кралство нарастването е достигнало 45 пъти. Същевременно спадът на трафика към някои от конкурентните уеб уеб сайтове ненадейно доближава до 92%, добавя юрист Димитрова.
Гугъл не е единствената компания, която може да бъде упрекната в корист с господстващо състояние по новоустановената от Европейска комисия процедура. " Специално във връзка с Фейсбук има упреци, че третира по-благоприятно наличие, основано непосредствено за личната му платформа (примерно Live видеоуслугата), по отношение на наличие, основано другаде (примерно на YouTube) ", показва пред " Капитал " юрист Емил А. Георгиев.
Реакцията на Гугъл
Американската компания към този момент разгласи, че подхожда с " почтително противоречие " към изводите на Европейска комисия и ще апелира решението. Това евентуално ще отсрочи окончателното решение на случая с още най-малко половин десетилетие, в случай че се съди по продължаващото към този момент осем години обжалване на Intel. Въпреки това Гугъл ще бъде притисната да смени практиките си в идващите 90 дни, другояче рискува да задълбочи разногласието си с Европейска комисия и да ѝ бъдат наложени спомагателни санкции от 5% от генерирания дневно световен оборот (т.е. по 12 млн. $ на ден).
И това евентуално не е единствената правосъдна борба, която Гугъл ще би трябвало да води. Комисарят по конкуренцията Маргрете Вестагер съобщи, че съперниците на американската компания ще могат да потърсят отплата за нанесените вреди от непазарните ѝ практики, даже нарушаването на разпоредбите да не е било ориентирано директно против съответна компания.
Адвокат Георгиев прецизира, че такива производства са евентуални главно в страните
Проблемите с регулацията
В по-глобален проект Европейска комисия беше упрекната, че нападна софтуерните компании от Силициевата котловина като трансатлантическа протекционистка мярка. В същото време обаче голям брой американски секторни съперници на вторичните Гугъл услуги, като локалната онлайн услуга Yelp и медийната корпорация NewsCorp да вземем за пример, поддържаха глобата на Европейски Съюз. Комисар Вестагер изнесе статистика, съгласно която единствено 15% от решенията за налагане на санкции от 2010 година до януари 2017 година са били против американски компании.
Според Георги Малчев, ръководещ сътрудник в цифровата консултантска организация Xplora, по-скоро става дума за друг регулаторен режим сред Съединени американски щати и Европа. Въпросът е дали европейският режим в действителност работи. Първо, " бързината " на производството прави ограниченията, подхванати от за сравняване на цени от дълго време са се отказали от този си бизнес. "
В момента за Гугъл има две варианти. Единият вид е да даде равнопоставеност на другите услуги за относително извършване на покупки, без да промотира личната си платформа. Според съперниците на решението на Европейска комисия това ще ограничи капацитета на компанията да иновира личните си вторични артикули. " Европейски Съюз на процедура реши, че някои компании са прекомерно огромни, с цел да иновират ", написа в отворено писмо президентът на американската Фондация за осведомителни технологии и нововъведения (ITIF) Робърт Аткинсън. Алтернативното решение е Гугъл да прекрои платформата си по подобен метод, че да включи личната си услуга в изчисляването и проявлението на най-подходящите резултати, с цел да не я подкрепя отвън рамките на европейските правила.
Последният въпрос е дали ограничението на Гугъл ще помогне на съперниците, в случай че американската компания продължи да предлага услуга, от която по-голямата част от бизнеса и клиентите да са удовлетворени. " Агенциите и онлайн търговците харесват по принцип услугата Гугъл Shopping. Тези, които са рекламирали към този момент посредством AdWords, виждат още една опция за още по-кратка и сполучлива пътека на продажба. Потребителите харесват да могат да кликнат на съответен резултат ", обобщава Георги Малчев. Просто спецификите на Гугъл платформите подготвят към превъзходството на компанията на избрани пазари като този за цифрова реклама, тъй като търсачката разполага с голям трафик, разрешава таргетирането на консуматори въз основата на действителните им планове да пазарят и така нататък
Според него водещото следствие от грандиозната санкция ще бъде смяна на метода, по който огромните цифрови компании дават сходни вторични услуги. " в Съединени американски щати и отхвърли на американските регулатори да преследват онлайн търсачката по същите причини), че регулаторите от двете страни на океана не приказват напълно на идентичен език.Другите следствия против Гугъл
Android: казусът с операционната система на компанията е, че пазарът на смарт телефони в Европа е доминиран от модели, които употребяват тъкмо Android. Според Европейска комисия Гугъл употребява тази доминация, с цел да задължава производителите на мобилни устройства да конфигурират по дифолт браузъра на Гугъл Chrome и магазина за приложения на Гугъл - Гугъл Play, като по този метод притиска съперниците си в тези сегменти и слага в затруднено състояние конкурентните мобилни операционни системи и основателите на приложения за тях (както и техните клиенти).
AdSense: казусът с рекламния програмен продукт на интернет колоса е, че слага на употребяващите го търговски сътрудници на Гугъл условия на прилагане, които попречват комбинирането му с конкурентни артикули, да вземем за пример с Bing Ads. Твърде доста уеб уеб сайтове зависят от обявите на Гугъл, с цел да генерират трафик или доходи. Проблемът с налагането на наказания е, че недоволствата от договорите с Гугъл датират от 2006-2008 година и от този момент компанията е трансформирала политиката си, на процедура правейки обвиняванията морално остарели.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ