„Хората рядко са наясно с истинските причини, които мотивират действията им.“ - 10 цитата на Едуард Бернайс за пиара и масите
Едуард Бернайс е един от пионерите във връзките с обществеността, а негови клиенти са били корпорации като Procter & Gamble, Best Foods, Dodge Motors, General Electrics и American Tobacco Company. Сред най-известните му акции е „ Факлите на свободата “ – през 1929 година той наема няколко дами да маршируват на Великденския церемониал, до момента в който пушат цигари, които към оня миг се одобряват като нещо особено единствено за мъжете, а този акт е значима част от женската битка за пълноправие.
Работата на Бернайс в областта на връзките самият той разказва в „ Кристализация на публичното мнение “, „ Пропаганда “, „ Пъблик Рилейшънс “. 100 години по-късно тези книги не престават да бъдат преиздавани. Неговите способи, доста от които усвоени от неговия вуйчо Зигмунд Фройд, са разказани в биографичната книга „ Бащата на операцията “ на Лари Тай и в сериала „ Векът на Аз-а “.
Прочетете някои от най-любопитните изводи, до които е достигнал.
1. „ Доминирани сме от относително дребен брой персони, които схващат мисловните процеси и обществените модели на масите. Те са тези, които дърпат конците, и управляват обществото. “
2. „ Ако разберем механизмите и претекстовете на груповото мислене, е допустимо да направляваме и организираме масите съгласно нашата воля, без те да го знаят. “
3. „ Търсете обстановки, в които работата ви ще ви даде толкоз благополучие, колкото свободното ви време. “
4. „ Малките групи хора могат да накарат останалите да мислят какво им харесва по дадена тематика и го вършат. “
5. „ Големият зложелател на всеки опит за смяна на човешките привички е инерцията. Цивилизацията е лимитирана от инерцията. “
6. „ Пропагандата в никакъв случай няма да изчезне. Интелигентните хора би трябвало да схванат, че тя е съвременен инструмент, посредством който могат да се борят за продуктивни цели и да оказват помощ за въвеждането на ред в хаоса. “
7. „ Ако можете да повлияте на водачите, с или без тяхното умишлено подпомагане, вие автоматизирано влияете и на групата, която те владеят. “
8. „ Трите съществени детайла на пъблик рилейшънс на процедура са толкоз остарели, колкото обществото: информиране на хората, увещание на хората и консолидиране на хората с други хора. Разбира се, средствата и методите за постигането на тези цели са се трансформирали, защото и обществото се е трансформирало. “
9. „ Хората рядко са наясно с същинските аргументи, които стимулират дейностите им. “
10. „ Има някои сфери от живота ни, в които си представяме, че сме свободни, само че в действителност сме ръководени от диктатори, упражняващи огромна власт. “
Автор: Габриела Беличовска
Работата на Бернайс в областта на връзките самият той разказва в „ Кристализация на публичното мнение “, „ Пропаганда “, „ Пъблик Рилейшънс “. 100 години по-късно тези книги не престават да бъдат преиздавани. Неговите способи, доста от които усвоени от неговия вуйчо Зигмунд Фройд, са разказани в биографичната книга „ Бащата на операцията “ на Лари Тай и в сериала „ Векът на Аз-а “.
Прочетете някои от най-любопитните изводи, до които е достигнал.
1. „ Доминирани сме от относително дребен брой персони, които схващат мисловните процеси и обществените модели на масите. Те са тези, които дърпат конците, и управляват обществото. “
2. „ Ако разберем механизмите и претекстовете на груповото мислене, е допустимо да направляваме и организираме масите съгласно нашата воля, без те да го знаят. “
3. „ Търсете обстановки, в които работата ви ще ви даде толкоз благополучие, колкото свободното ви време. “
4. „ Малките групи хора могат да накарат останалите да мислят какво им харесва по дадена тематика и го вършат. “
5. „ Големият зложелател на всеки опит за смяна на човешките привички е инерцията. Цивилизацията е лимитирана от инерцията. “
6. „ Пропагандата в никакъв случай няма да изчезне. Интелигентните хора би трябвало да схванат, че тя е съвременен инструмент, посредством който могат да се борят за продуктивни цели и да оказват помощ за въвеждането на ред в хаоса. “
7. „ Ако можете да повлияте на водачите, с или без тяхното умишлено подпомагане, вие автоматизирано влияете и на групата, която те владеят. “
8. „ Трите съществени детайла на пъблик рилейшънс на процедура са толкоз остарели, колкото обществото: информиране на хората, увещание на хората и консолидиране на хората с други хора. Разбира се, средствата и методите за постигането на тези цели са се трансформирали, защото и обществото се е трансформирало. “
9. „ Хората рядко са наясно с същинските аргументи, които стимулират дейностите им. “
10. „ Има някои сфери от живота ни, в които си представяме, че сме свободни, само че в действителност сме ръководени от диктатори, упражняващи огромна власт. “
Автор: Габриела Беличовска
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ