Един от най-мощните инструменти в брандирането е да имате характерен

Един от най-мощните принадлежности в брандирането е да имате " присъщ ход ", който може да диференцира вашата марка на пазара, като в същото време ви дава обща цел, към която да работите, до момента в който се стремите да станете авторитетна национална марка.

Характерният ход от дълго време се свързва със спортистите: Майкъл Джордан, който забива топката с изплезен език или неговият неукротим скок от падане; Дикембе Мутомбо размахва показалеца си след блокиран удар в баскетболен мач; " мятане на талк " на баскетболиста Леброн Джеймс преди мач; Мохамед Али прави присъщи дребни стъпки (shuffle) преди боксов мач и доста други. 

За спортистите характерният ход е емблематичен и дълготраен аспект от тяхната игра. За марките характерният ход косвено или непосредствено предава известие за полезностите на организацията или задачата на марката. Разработено вярно, това е идея, която може да бъде и е била употребена за основаване на конкурентно преимущество за най-успешните марки в света.