Две седмици след като Meta пусна своя конкурент на Twitter

Две седмици откакто Meta пусна своя съперник на Twitter Threads и получи невиждан брой регистрации от консуматори, манията към новото приложение стартира да се успокоява.

За по-малко от седмица броят на регистрациите надвиши 100 милиона, само че ангажираността на потребителите стартира да се забавя.

Според отчет, оповестен тази седмица от компанията за разбор на уеб трафика Similarweb, дневните дейни консуматори на Threads са намалели от 49 милиона на 7 юли, два дни след стартирането му, до 23,6 милиона консуматори предишния петък.

Средното време за потребление на приложението също е намаляло от 21 минути на 6 минути за същия интервал от време, оповестява CNN.

Забавянето на темпото е знак за идните провокации пред Meta, която се стреми освен да притегли консуматори от Twitter, само че и да построи услуга, която да доближи до доста по-голяма публика.

Компанията на Марк Зукърбърг към този момент се сблъска с нормалните проблеми за обществените медии, в това число задържане на консуматори, спам и някои ранни регулаторни инспекции на метода й към модериране на наличието. Също по този начин, не е ясно до каква степен вложенията на Meta в Threads ще доведат до финансова възвръщаемост за компанията.

" Много оптимистично съм надъхан за това по какъв начин общността се сплотява към Threads ", съобщи основният изпълнителен шеф Марк Зукърбърг в обява в платформата в понеделник. " Ранният растеж беше отвън класациите, само че по-важното е, че в този момент 10 милиона души се връщат всекидневно... Фокусът до края на годината е възстановяване на основите и задържане на потребителите. ", добави той.

Ръководителите на Meta признаха в първите дни след стартирането на Threads, че е доста по-лесно да накараш потребителите да се записват за ново приложение, в сравнение с да ги убедиш да продължат да се занимават с него в дълготраен проект. Това евентуално важи с още по-голяма мощ за Threads, което започва като относително просто приложение в опит да се възползва от миг на уязвимост в Twitter и употребява основата на Instagram, с цел да улесни регистрацията.

Във вторник Threads пусна първата актуализация на версията на приложението за iOS, в това число бутон за превод, раздел в потока на интензивност на потребителите, отдаден на проявление на това кой ги следва и алтернатива за абониране и приемане на вести от сметки, които потребителят не следва.

Изпълнителният шеф на Instagram Адам Мосери, който управлява стартирането на Threads, загатна и за прибавяне на функционалности, като да вземем за пример версия на приложението за настолни компютри, фийд от сметки, които потребителят следва и бутон за редактиране.

Междувременно Threads се бори с постоянно срещан проблем в обществените медии - спам. Потребителите се оплакват, че отговорите на изявленията се пълнят със спам връзки и оферират " дарове " в подмяна на нови почитатели.

Мосери разяснява в обява, че платформата " ще би трябвало да затегне рестриктивните мерки ", тъй като " спам офанзивите са се нараснали ". Това " ще значи повече непреднамерено ограничение на дейните хора ", предизвести той. " Ако попаднете в клопката на тези отбрани, уведомете ни. "

Meta отхвърли да посочи дали обявата се отнася до ограничавания на опциите на потребителите да разгласяват или четат наличие, както и да даде спомагателни детайлности. Коментарът обаче провокира задявка от съперника Илон Мъск, откакто отзвукът против личните ограничавания на Twitter какъв брой туитове могат да разгласяват потребителите, подкрепя ранния напредък на Threads.

Акциите на Meta скочиха с повече от 6% след стартирането на Threads, само че някои анализатори са скептични, че тя бързо ще способства за крайния резултат на компанията, в случай че въобще го направи.

Собствениците на Meta обявиха, че евентуално ще включат реклама в платформата, откакто потребителската ѝ база доближи сериозна маса. Но даже в случай че Threads продължи да усилва броя на потребителите, " рекламодателите могат да се двоумят и вероятно да изчакат, преди да отделят средства поради несигурността по отношение на дълготрайното задържане на потребителите и тяхната ангажираност ", съобщи старши анализаторът на акции в Morningstar, представен от CNN.

Подобно на Twitter, Threads също може да има компликации с привличането на рекламодатели, защото естеството на приложението за вести и обществени диалози в действително време значи, че наличието от време на време е отрицателно или спорно.  Дори преди Илон Мъск да поеме ръководството на Twitter и да отчужди рекламодателите, платформата представляваше дребна част от пазара на рекламни продажби спрямо приложенията на Meta.

Threads обаче евентуално има преимущество пред Twitter, тъй като Meta е известна като компания, която обезпечава ясна стойност за рекламодателите, споделя Скот Кеслър, световен началник на софтуерния бранш в изследователската компания Third Bridge.

Според него рискът може да се състои в това, че някои рекламодатели може да се замислят дали да харчат за още една платформа на Meta, вместо да диверсифицират рекламната си тактика.

Засега анализаторите чакат мненията на Meta по отношение на Threads по време на диалога за тримесечните доходи идната седмица. Тогава би трябвало да стане ясно и дали рекламите могат да бъдат пуснати в приложението преди основния сезон на празничното извършване на покупки, допълват анализатори.