Реклама на ZARA бе забранена във Великобритания заради нездраво слаби модели
Два рекламни материала на стилния бранд Zara бяха неразрешени поради потреблението на модели, които съгласно регулаторния орган във Англия наподобяват „ нездравословно слаби “.
Британската Агенция за рекламни стандарти (ASA) съобщи, че сенките и прибраната обратно прическа на една от моделите я карат да наподобява „ изпита “, а позата и дълбокото деколте на риза в друга фотография акцентират „ стърчащите “ ѝ ключици.
Регулаторът постанови, че тези „ безотговорни “ реклами не би трябвало да се употребяват в този им тип и Zara би трябвало да подсигурява, че всички бъдещи изображения ще бъдат „ подготвяни отговорно “.
Zara към този момент е премахнала противоречивите реклами и е предоставила информация, че и двата модела разполагат с медицински удостоверения, доказващи положителното им здравословно положение по време на фотосесиите.
Двата неразрешени фрагмента преди този момент са били оповестени в мобилното приложение и на уеб страницата на търговеца като част от слайдшоу с изображения на дрехи, показани върху и отвън моделите.
Едната реклама е за къса рокля, като съгласно ASA сенките основават усещане, че краката на модела са „ осезаемо тънки “ . Допълнително, разположението на горната част на ръцете и лакътните стави прави фигурата ѝ „ несъразмерна “.
Втората неразрешена реклама е за риза , а позата на модела слага акцент върху „ стърчащите ключици “, които съгласно регулатора стават „ главен акцент “ на изображението.
#Marcasanunciantes #Moda Sacan tarjeta roja a dos anuncios de Zara por la excesiva delgadez de las modelos: En Reino Unido dos anuncios de Zara han sido vetados por la ASA por mostrar modelos " enfermizamente delgadas ".
— Carol Plan C (@Carolplanc) August 6, 2025
La entrada Sacan… https://t.co/Ni4EmDW92B por @mkdirecto pic.twitter.com/O0jIVy1MKj
Модната компания е показала, че фрагментите не са били редактирани, като се изключи „ незначителни корекции на осветлението и цветовете “. Според информацията, Zara се придържа към рекомендациите от отчета Fashioning a Healthy Future, оповестен през 2007 година от UK Model Health Inquiry, като особено следва трета рекомендация, изискваща моделите да дават здравно уверение за положително здравословно положение, издадено от лекари със специализация в разпознаването на хранителни разстройства.
Забраната идва в подтекста на аналогични ограничения по отношение на други търговски марки, чиито реклами с прекомерно слаби модели бяха глобени през последните месеци.
През юли реклама на Marks & Spencer беше неразрешена, откакто моделът в нея бе избран като „ нездравословно слаб “. ASA уточни, че позата и изборът на облекло, в това число „ огромни заострени обувки “, акцентират „ тънкостта на краката “, което прави рекламата „ безотговорна “.
По-рано тази година и комерсиалната верига Next получи възбрана за реклама на сини тесни дънки, като ASA означи, че употребяваните ъгли на снимане подчертават върху слабостта на краката на модела. От Next обявиха, че не са съгласни с решението на регулатора и подчертаха, че въпреки моделът да е слаба, тя има „ крепко и тонизирано тяло “.
