Драматичен спад в трафика към уебсайтовете поставя под въпрос бъдещето

Драматичен спад в трафика към уебсайтовете слага под въпрос бъдещето на онлайн медиите, демонстрират нови данни на Chartbeat, оповестени от Axios.

През последната година Google - главният източник на визити за голяма част от уеб страниците - към този момент не играе същата роля, а следствията се усещат най-силно при по-малките издатели.

Според разбора трафикът от Гугъл Search към дребните уеб сайтове е намалял с цели 60%,

до момента в който при междинните спадът доближава 47%. Дори огромните медии не са пощадени - при тях понижението е към 22%.

Паралелно с това и Гугъл Discover, който дълго време беше избавителен канал за новинарски уеб сайтове, регистрира спад от 15%.

Очакванията, че изкуственият интелект ще компенсира този срив, към този момент не се оправдават. Данните демонстрират, че AI чатботовете генерират под 1% от действителните визити към уеб страниците. Макар да насочват потребителите към източници, това се случва рядко и постоянно единствено за инспекция на информация, което води до ниска ангажираност.

Особено тежко е ситуацията при софтуерните медии,

където спадовете доближават до 85% и повече. В рискови случаи като Digital Trends загубите стигат 97%, което към този момент докара до съществени съкращения и преструктуриране на редакциите. Това ясно демонстрира, че моделът на трафик, подвластен от търсачки, се трансформира фундаментално.

Въпреки тези данни, Гугъл продължава да твърди, че общият размер на органичните кликове остава постоянен и даже с по-високо качество. Реалността за издателите обаче наподобява друга - с възходяща взаимозависимост от различни канали като имейли, приложения и месинджъри, които последователно се трансформират в новия източник на публика.