Докато Google Chrome и други браузъри се подготвят да прекратят

Докато Гугъл Chrome и други браузъри се приготвят да прекратят поддръжката на бисквитките от трети страни, Adobe разгласи идващото потомство на своята платформа за потребителски данни в действително време (CDP), с цел да помогне на фирмите да употребяват потребителските данни на последващо равнище.

CDP услугите в действително време разрешават на фирмите да ръководят целия профил на клиентите и да го мигрират от една система в друга, без да са нужни бисквитки от трети страни. Тъй като потребителите в международен мащаб стават все по-наясно със цената на данните, които споделят онлайн, в световен мащаб започнаха да се появяват разнообразни правила и политики, които покачват поверителността и се грижат за потребителската цялост. Най-яркият образец за такава в границите на Европейски Съюз е GDPR. В същото време обаче организациите не престават да се ангажират да оферират персонализирани прекарвания на клиентите, които нормално разчитат на следене на бисквитки от трети страни.

След като Гугъл показа новата си технология за следене на потребителската интензивност FLoC в Chrome, марките ще имат по-малка визия за данните и устройствата на потребителите, което ще ограничи и способността им за даване на мощно таргетирана реклама.