Ще бъдат ли игрите в Париж триумфално завръщане на спонсорите
Дневник Експрес Научавайте най-важното и забавното всеки ден в 17 часа.
Може ли Париж 2024 да означи огромното завръщане на олимпийските игри като най-мощната международна маркетингова платформа в света. Този въпрос задават експерти в рекламния бизнес и спорта тъкмо година преди старта на игрите.
С тях олимпийското придвижване ще се завърне в Европа за пръв път от 2012 година, когато игрите бяха в Лондон.
Това вдъхва сдържан оптимизъм, изключително след неуредиците към предходните конгреси. Игрите в Сочи през 2014 година бяха свързани с проблеми към сигурността, Рио 2016 с логистичен призрачен сън, а Пьонгчанг 2018 мина под сянката на опасността от нуклеарен спор.
Игрите в Токио през 2020 година трябваше да отбележат завръщането на пазар с голям мащаб като японският, само че вместо това бяха повлияни от пандемията от COVID-19.
Зимните игри през 2022 година в Пекин пък минаха под знака на протести на политически делегации, както и на по-малък интерес от спонсори.
За световните спонсори на Международния олимпийски комитет (МОК), които заплащат приблизително по 200 млн. $ на четиригодишен интервал, към този момент мина повече от десетилетие от последните същински маркетингови игри в Лондон през 2012 година Затова не е изненадващо за какво ръководителите на олимпийското придвижване, като някогашния началник на световното спонсорство на Visa Майкъл Линч, са толкоз нетърпеливи за началото на игрите в Париж през 2024 година
Две изследвания демонстрират разнопосочни настройки във Франция преди Париж 2024
Организаторите на игрите в Париж продадоха 6.8 милиона билета - или към 70% от всички налични - до май, когато завърши втората фаза на продажбата на пропуски.
Миналата седмица президентът на Париж 2024 Тони Естенже разкри, че единствено на френския пазар договорите за спонсорство надвишават 1 милиард евро.
Джеси Джордано, старши вицепрезидент на отдел " Консултации и услуги за клиенти " в GMR Marketing, съобщи, че олимпийските спонсори на организацията в действителност чакат с неспокойствие Париж и са все по-фокусирани върху новите спортове на игрите.
Интересът на спонсорите
Преди няколко дни стана спонсори на игрите, с което беше доказан огромният интерес на интернационалните компании.
Друго особено е, че този път спонсорите имат подписани контракти доста рано.
Извън 14-те топ колегата на МОК, които имат контракти, обхващащи няколко издания на игрите и в някои случаи на стойност стотици милиони долари, за Париж 2024 има три равнища на спонсорство.
LMVH е в категорията на премиум сътрудниците, в която е още компанията за финансови услуги Groupe BPCE. Тя първа подписа контракта си още през 2018 година Веригата супермаркети Carrefour, енергийната компания EDF, телекомуникационният колос Orange и биофармацевтичната компания Sanofi са останалите в премиум листата.
© Reuters
В по-голямата си част финансовите условия на тези покупко-продажби не са обществени, само че вестник Le Parisien заяви, че премиум сътрудниците заплащат сред 80 и 150 млн. евро. Каквито и да са точните детайлности, тези оценки сочат, че тези шест марки съставляват повече от половината от приходите от вътрешно спонсорство за Париж 2024.
Под тях се подреждат 14-те публични колегата на игрите, измежду които Accor, Air France и Cisco, както и Danone, FDJ и PwC. И най-после, компании като DXC Technology (подписал контракт с " Манчестър юнайтед " ), платформата за ръководство на събития OnePlan и други
Игрите в Париж като гаранция за бъдещето
Предстоящите олимпийски игри са значими за и от позиция на дълготрайните контракти със спонсорите. Споразуменията с някои от топ сътрудниците като " Тойота ", Bridgestone, Intel и Panasonic изтичат точно след Париж 2024.
Според редица източници част от тях няма да бъдат възобновени, поради опасения, че цената на олимпийското спонсорство към този момент не оправдава несъразмерните разноски.
© Reuters
" Спонсорите още веднъж се стремят да се върнат към маркетингова платформа, за която могат да приказват ", споделя някогашният началник на маркетинга на МОК Майкъл Пейн.
" Очевидно е, че при Коронавирус те не можеха да го създадат, а също и платформа, на която могат да заведат гостите си и да ги покажат, което не съумяха да създадат в Токио или Пекин. И за МОК мисля, че това е доста значимо. Не можеш да продължаваш да имаш сътрудници и да не можеш да ги активираш. "
Не е ясно по какъв начин фирмите възнамеряват да го създадат, защото досега не са толкоз дейни.
Може ли Париж 2024 да означи огромното завръщане на олимпийските игри като най-мощната международна маркетингова платформа в света. Този въпрос задават експерти в рекламния бизнес и спорта тъкмо година преди старта на игрите.
С тях олимпийското придвижване ще се завърне в Европа за пръв път от 2012 година, когато игрите бяха в Лондон.
Това вдъхва сдържан оптимизъм, изключително след неуредиците към предходните конгреси. Игрите в Сочи през 2014 година бяха свързани с проблеми към сигурността, Рио 2016 с логистичен призрачен сън, а Пьонгчанг 2018 мина под сянката на опасността от нуклеарен спор.
Игрите в Токио през 2020 година трябваше да отбележат завръщането на пазар с голям мащаб като японският, само че вместо това бяха повлияни от пандемията от COVID-19.
Зимните игри през 2022 година в Пекин пък минаха под знака на протести на политически делегации, както и на по-малък интерес от спонсори.
За световните спонсори на Международния олимпийски комитет (МОК), които заплащат приблизително по 200 млн. $ на четиригодишен интервал, към този момент мина повече от десетилетие от последните същински маркетингови игри в Лондон през 2012 година Затова не е изненадващо за какво ръководителите на олимпийското придвижване, като някогашния началник на световното спонсорство на Visa Майкъл Линч, са толкоз нетърпеливи за началото на игрите в Париж през 2024 година
Две изследвания демонстрират разнопосочни настройки във Франция преди Париж 2024 Организаторите на игрите в Париж продадоха 6.8 милиона билета - или към 70% от всички налични - до май, когато завърши втората фаза на продажбата на пропуски.
Миналата седмица президентът на Париж 2024 Тони Естенже разкри, че единствено на френския пазар договорите за спонсорство надвишават 1 милиард евро.
Джеси Джордано, старши вицепрезидент на отдел " Консултации и услуги за клиенти " в GMR Marketing, съобщи, че олимпийските спонсори на организацията в действителност чакат с неспокойствие Париж и са все по-фокусирани върху новите спортове на игрите.
Интересът на спонсорите
Преди няколко дни стана спонсори на игрите, с което беше доказан огромният интерес на интернационалните компании.
Друго особено е, че този път спонсорите имат подписани контракти доста рано.
Извън 14-те топ колегата на МОК, които имат контракти, обхващащи няколко издания на игрите и в някои случаи на стойност стотици милиони долари, за Париж 2024 има три равнища на спонсорство.
LMVH е в категорията на премиум сътрудниците, в която е още компанията за финансови услуги Groupe BPCE. Тя първа подписа контракта си още през 2018 година Веригата супермаркети Carrefour, енергийната компания EDF, телекомуникационният колос Orange и биофармацевтичната компания Sanofi са останалите в премиум листата.
© Reuters
В по-голямата си част финансовите условия на тези покупко-продажби не са обществени, само че вестник Le Parisien заяви, че премиум сътрудниците заплащат сред 80 и 150 млн. евро. Каквито и да са точните детайлности, тези оценки сочат, че тези шест марки съставляват повече от половината от приходите от вътрешно спонсорство за Париж 2024.
Под тях се подреждат 14-те публични колегата на игрите, измежду които Accor, Air France и Cisco, както и Danone, FDJ и PwC. И най-после, компании като DXC Technology (подписал контракт с " Манчестър юнайтед " ), платформата за ръководство на събития OnePlan и други
Игрите в Париж като гаранция за бъдещето
Предстоящите олимпийски игри са значими за и от позиция на дълготрайните контракти със спонсорите. Споразуменията с някои от топ сътрудниците като " Тойота ", Bridgestone, Intel и Panasonic изтичат точно след Париж 2024.
Според редица източници част от тях няма да бъдат възобновени, поради опасения, че цената на олимпийското спонсорство към този момент не оправдава несъразмерните разноски.
© Reuters
" Спонсорите още веднъж се стремят да се върнат към маркетингова платформа, за която могат да приказват ", споделя някогашният началник на маркетинга на МОК Майкъл Пейн.
" Очевидно е, че при Коронавирус те не можеха да го създадат, а също и платформа, на която могат да заведат гостите си и да ги покажат, което не съумяха да създадат в Токио или Пекин. И за МОК мисля, че това е доста значимо. Не можеш да продължаваш да имаш сътрудници и да не можеш да ги активираш. "
Не е ясно по какъв начин фирмите възнамеряват да го създадат, защото досега не са толкоз дейни.
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ