Дали Lexus означава нещо? Истината зад мистериозното име на бранда
Днес Lexus е марка, известна със основаването на едни от най-луксозните коли, които могат да се видят на пътя. Но замисляли ли сте се в миналото от кое място идва това име? Ако отворите речника и потърсите термина „ Lexus “, няма да откриете нищо. Въпреки това, името основава чувството, че е основано в лаборатория, с цел да звучи първокласно. За разлика от автомобилните марки, които носят имената на притежателите си, като Ford или Mercedes-Benz, Lexus си е основал атмосфера на тайнственост към своето име.
Нека се върнем към началото на 80-те години на предишния век, когато Toyota стига до смелата концепция да сътвори първокласно поделение от висок клас, което да се конкурира с такива като Mercedes и BMW. Toyota просто искаше да промени метода, по който хората гледат на японското инженерство, като сътвори нещо, което може да седи на една маса с най-хубавите европейски коли. Интересно е, че планът е с кодово име „ F1 “ (не е този, обвързван със надпреварите, все пак) и откакто автомобилът е подготвен, те се нуждаят от име, което да дава отговор на упоритостта. Точно тогава нещата стават забавни.
Името, което звучи скъпо
Съществува отдавнашна градска легенда, че „ Lexus “ значи нещо като „ експорт на първокласни коли за Съединени американски щати “ (Luxury Export to the US). Звучи задоволително правдоподобно – изчистено, разумно и в сходство с задачите на марката. Но Toyota в никакъв случай не е потвърждавала публично, че това е по този начин. Всъщност доста участници в ранните стадии са казвали, че това въобще не е било смисъла. Така че огромният въпрос е – от кое място се е взело това нещо?
Според репортажите Toyota е работила с компания, наречена Saatchi & Saatchi, която в допълнение е сключила контракт с консултантската имиджова организация на име Lippincott & Margulies, с цел да измисли името на марката. Те дали евентуален лист от над 200 имена и изненадващо Lexus не бил в листата. Първоначалната концепция е била да се избере името Alexis, само че то е звучало прекалено много като име на човек и не е било напълно уместно за автомобил. Затова го съкратили, придали му футуристичен привкус и се спрели на „ Lexus “. То е от висок клас, непреходно и елементарно за изговаряне на другите езици. В общи линии то дава отговор на всички условия.
Повече за възприятието, в сравнение с за смисъла
В края на краищата Lexus публично не значи нищо, само че това може би е скритият трик, употребен от Toyota. Името е основано по този начин, че да се усеща като нещо безпрепятствено, съвременно и елегантно, без да е обвързано с някаква концепция или място. Всичко, което можем да кажем, е, че Toyota е желала да построи марка, основана на страстите и опита, а не на наследеното. И тази тактика проработи. От стартирането си през 1989 година Lexus се трансформира в един от най-уважаваните производители на първокласни коли на планетата.
Ако се замислим, някои от най-емблематичните марки в света не значат нищо в дословния смисъл на думата. Apple не продава плодове, а Nike не е поговорка. По сходен метод Lexus също попада в това интелигентно пространство на брандинга, където звукът и чувството са по-силни от елементарното значение зад името. И въпреки че в началото „ Lexus “ не е означавало нищо, в този момент то значи коли, които са въплъщение на лукса.
