Днес - 19 юли 2026 г. Аржентина и Испания ще

Днес - 19 юли 2026 година Аржентина и Испания ще се изправят един против различен във финала на Световното състезание по футбол на ФИФА. Тазгодишното състезание се чака да бъде най-печелившо в историята. Очаква се приходите от Международната федерация по футбол (ФИФА) да доближат 13 милиарда USD. Какъв е моделът на спонсорство на ФИФА и рекордните рекламни контракти, подписани през годините?

Общи правила на модела на спонсорство на ФИФА

Моделът на спонсорство на ФИФА е комерсиална система, предопределена да притегля частни вложения за организирането на огромни шампионати и дълготрайното развиване на футбола в международен мащаб, написа аг. ТАСС. В подмяна на финансови вложения, софтуерна поддръжка и услуги, фирмите получават извънредни маркетингови права, асоцииране на марката с известния спорт и пряк достъп до почитател база от милиарди.

Нива на спонсорство

ФИФА разделя спонсорите на три равнища, разпределяйки обсега на техните права и степента на присъединяване в техните събития:

Партньори на ФИФА. Тези корпорации подписват дълготрайни контракти, които обгръщат всички спонсорирани от ФИФА надпревари във всички възрастови категории (включително младежки и женски турнири). Партньорите вземат участие интензивно в дейностите на федерацията, като постоянно дават артикули за мачовете (официални топки, съдийско оборудване), самолетни пътувания или платежни технологии. Редовните сътрудници включват Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Aramco и Lenovo.

Спонсори на Световното състезание. Правата им са лимитирани до съответното Световно състезание. Брандирането на тези спонсори се употребява интензивно в рекламата на стадионите, телевизионните излъчвания, формалните събития за почитатели и при самолетните пътувания на страната хазаин. Списъкът със спонсори за Световното състезание през 2026 година включва McDonald's, Budweiser, Bank of America, American Airlines, Lay's and Doritos, Unilever и Verizon.

Регионални спонсори. Това са бизнеси от географски региони, където футболът е от най-голямо стратегическо значение или където се организират мачове. На районните спонсори се дава правото да промотират своите артикули и услуги на локалните пазари и да оказват помощ на уредниците да се оправят с локални проблеми, свързани с логистиката, настаняването на гостите и развиването на локалната стадионна инфраструктура. През 2026 година измежду тях са американските компании Airbnb, The Home Depot, Valvoline и Rock-It Cargo.

Най-големите спонсорски контракти

Най-големият спонсорски контракт в историята на ФИФА беше подписан през 2016 година с китайската компания за разработка Wanda Group. Очакваше се той да обхване интервала до 2030 година в това число, с обща стойност от почти 850 млн. USD. Това съглашение оказа помощ на ФИФА да затвори финансовите дупки след корупционния скандал към някогашния президент Сеп Блатер. През 2024 година обаче партньорството с китайската компания беше прекъснато предварително. Някои медии оповестиха, че повода е неизпълнението на наложителните заплащания от страна на Wanda.

През 2017 година ФИФА стартира партньорството си с Qatar Airways. Общата стойност на двата спонсорски контракта с тази самолетна компания се прави оценка на 487 млн. USD.

Най-старият спонсор на ФИФА е немската компания Adidas, която доставя федерацията с униформи и екипировка от 1970 година Партньорството с американската компания за питиета Coca-Cola датира от 1974 година Всяка от тези компании способства с 70-100 милиона $ годишно за бюджета на федерацията, като актуалните контракти са годни и до 2030 година

Финансови цикли и непрекъснат напредък на приходите

Отчитането на ФИФА се основава на четиригодишни цикли, всеки от които приключва със Световното състезание. Според федерацията, Световното състезание през 2014 година в Бразилия е генерирало общи доходи за ФИФА от почти 4,8 милиарда USD (в съпоставяне с 5,7 милиарда USD през финансовия цикъл 2011-2014 г.). Световното състезание през 2018 година в Русия е генерирало 5,3 милиарда USD (в съпоставяне с 6,4 милиарда USD през финансовия цикъл 2015-2018 година, в това число 1,7 милиарда USD от спонсори). Световното състезание през 2022 година в Катар генерира 6,3 милиарда USD (в съпоставяне със 7,6 милиарда USD през цикъла 2019-2022 година, в това число 1,8 милиарда USD от спонсори).

За съпоставяне, Международният олимпийски комитет (МОК) също работи на четиригодишни цикли. Според финансовите доклади на МОК, приходите на комитета за четиригодишния цикъл 2021-2024 година възлизат на 7,7 милиарда USD. От тази сума почти 3,3 милиарда USD идват от световни спонсорски контракти, а почти 4,4 милиарда USD идват от продажба на права за лъчение. В същото време локалните комитети набират свои лични средства за спонсорство на локално равнище: организационният комитет на Зимните игри в Пекин през 2022 година набира спомагателни 1,7 милиарда USD, а организационният комитет на Летните игри в Париж през 2024 година набира почти 1,4 милиарда USD.

Световно състезание по футбол през 2026 година и цикълът на ФИФА 2023-2026 година

Настоящото Световно състезание, домакинствано взаимно от Съединените щати, Канада и Мексико, беше рекордно събитие във връзка с приходите. Според финансовите доклади на ФИФА, договорите за спонсорство, лицензирането и маркетингът за Световното състезание през 2026 година се правят оценка на над 2 милиарда USD.

Очаква се ФИФА да генерира 3,9 милиарда USD доходи от телевизионни и онлайн предавания, като продажбите на билети се правят оценка на още 3 милиарда USD. Очаква се общите доходи да бъдат най-малко 8,9 милиарда USD, което прави Световното състезание през 2026 година най-печелившия шампионат в историята на международния спорт. Във финансовия цикъл 2023–2026 година приходите се разпределят по години, както следва: 1,3 милиарда USD през 2023 година, 0,5 милиарда USD през 2024 година, 2,5 милиарда USD през 2025 година и 8,9 милиарда USD през 2026 година По този метод общите предстоящи доходи на ФИФА за този финансов цикъл ще доближат 13 милиарда USD. Федерацията възнамерява да похарчи 97,5% от тези доходи за награден фонд, обществени стратегии, авариен фонд и други разноски.