Балансирайте онлайн с традиционна реклама
Дигиталните медии са значим инструмент за водещия маркетинг, само че не би трябвало да подценяваме смисъла на обичайна реклама.
Това разяснява Джон Кастело, който има опит като бранд управител на Dunkin` Donuts в Съединени американски щати. Той сподели впечатления кое работи в маркетинга пред онлайн изданието на сп. Advertsing Age. Кастело уточни, че ръководеният от него бранд употребява цифровите платформи, само че не не помни, че " в случай че сложим на стената на заведенията за хранене си фотография на наши артикули, продаваме повече. Ако я махнем – по-малко ".
Балансирането на обичайните начини на маркетинга с цифровите връзки е комплицирана задача , подчерта той. Но има няколко начина да я извършите по-лесна.
Ето какви са те.
Приемете действителността . Да се надявате, че една акция ще проработи, не е тактика. Успешният маркетинг постоянно прави оценка кое работи и кое не, и даже нещо да е съвременно, не го употребява, в случай че не служи на ползите му.
Всеки бранд е друг. Не следвайте стадото, единствено тъй като различен се е похвалил, че участва някъде. (В някоя медия, канал.)
" Промени се или умри! " . Преди всичко въпросът, който всички маркетолози би трябвало да си зададат, е за какво потребителите би трябвало да изберат марката им пред останалите.
Не всички могат да си отговорят на този въпрос. Някои се изгубват в търсене на отговора. В случая на Dunkin` Donuts, компанията решила да заложи на това да се нарежда като " мястото, където цяла Америка минава по пътя за работа или назад, всеки ден ". И това не бил рекламен девиз, а цел.
Приемайте всеки тип контракт с клиентите . Става дума за всичко, което ги допира или дефинира преживяването им. Служителите в магазините са посланици на марката. Запитан какъв брой бранд мениджъра работят във веригата на Dunkin` Donuts, Кастело дава отговор: 100 000.
Бъдете пъргави . Ако вниманието на клиентите ви се придвижва към мобилните технологии и обществените медии, би трябвало да се движите с тях.
Продължава на страница 2.
Това разяснява Джон Кастело, който има опит като бранд управител на Dunkin` Donuts в Съединени американски щати. Той сподели впечатления кое работи в маркетинга пред онлайн изданието на сп. Advertsing Age. Кастело уточни, че ръководеният от него бранд употребява цифровите платформи, само че не не помни, че " в случай че сложим на стената на заведенията за хранене си фотография на наши артикули, продаваме повече. Ако я махнем – по-малко ".
Балансирането на обичайните начини на маркетинга с цифровите връзки е комплицирана задача , подчерта той. Но има няколко начина да я извършите по-лесна.
Ето какви са те.
Приемете действителността . Да се надявате, че една акция ще проработи, не е тактика. Успешният маркетинг постоянно прави оценка кое работи и кое не, и даже нещо да е съвременно, не го употребява, в случай че не служи на ползите му.
Всеки бранд е друг. Не следвайте стадото, единствено тъй като различен се е похвалил, че участва някъде. (В някоя медия, канал.)
" Промени се или умри! " . Преди всичко въпросът, който всички маркетолози би трябвало да си зададат, е за какво потребителите би трябвало да изберат марката им пред останалите.
Не всички могат да си отговорят на този въпрос. Някои се изгубват в търсене на отговора. В случая на Dunkin` Donuts, компанията решила да заложи на това да се нарежда като " мястото, където цяла Америка минава по пътя за работа или назад, всеки ден ". И това не бил рекламен девиз, а цел.
Приемайте всеки тип контракт с клиентите . Става дума за всичко, което ги допира или дефинира преживяването им. Служителите в магазините са посланици на марката. Запитан какъв брой бранд мениджъра работят във веригата на Dunkin` Donuts, Кастело дава отговор: 100 000.
Бъдете пъргави . Ако вниманието на клиентите ви се придвижва към мобилните технологии и обществените медии, би трябвало да се движите с тях.
Продължава на страница 2.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ