Диамантът е вечен“, но може би не и за нарастващия

„ Диамантът е безконечен “, само че може би не и за възходящия брой консуматори, които подценяват скъпоценния камък за сметка на лабораторно основани негови копия, злато и даже други цветни скъпоценни камъни.

Слоганът е фиктивен от диамантения колос De Beers през 1948 година, улавяйки усещането за сигурност и романтика. Но не всички връзки устоят инспекцията на времето.

Най-големият акционер на компанията Anglo American възнамерява да продаде De Beers, до момента в който преструктурира бизнеса си, откакто отхвърли офертата за придобиване от BHP. Изпълнителният шеф на Anglo American Дънкан Уанблад сподели пред „ Файненшъл таймс “, че продажбата на De Beers ще бъде „ най-трудната част “ от радикалното преструктуриране на компанията.