Марките, които се превърнаха в нарицателни
Да се стремиш да се превърнеш в знак на комерсиална категория и след това цялостен живот да се бориш с това – такова е проклятието на марките, които се трансформират в нарицателни.
Преходът на наименованието на комерсиалната марка в отъждествяне с продуктовата категория в началото работи за компанията. Но по-късно медалът обръща другата си страна – марката, станал нарицателно се трансформира в сериозен проблем, тъй като всеки производител може да се възползва от масовизирането му и да печели от славата му. Затова и доста компании влагат много рекламни и пиар старания да предотвратят тази промяна.
Характерен образец в това отношение е компанията Xerox, която съумява да изкорени нарицателното „ xerox ” от британския език и да го размени с photocopier (фотокопир). В доста страни, компанията се бори и до ден сегашен на този фронт под девиза „ Ксерокс – това е Xerox. Xerox — това не е единствено ксерокс ”.
И все пак продължава да бъде един от най-ярките знаци на марките, трансформирали с в нарицателни, част от които ще се опитаме да изброим и напомним тук.
Xerox
Фотокопирните апарати на компанията съумяват да се наложат на пазара над останалите технологии и затова, още през 70-те години на предишния век се трансформират в нарицателно за този клас устройства. Любопитно изключение е, че Монголия е единствената страна в света, където нарицателното за фотокопирна машина не е ксерокс, а канон (Canon).
Джип
Термин, с който в доста страни на света назовават колите с висока проходимост. Всъщност, като бранд, идва от абревиатурата JP (Джей-Пи) в името на автомобила „ Willys JP ”, създаван от компанията Willys по време на Втората международна война.
Памперс
Търговска марка на компанията Procter & Gamble, с която през днешния ден назоваваме всички хартиени пелени. През 90-те години на предишния век акцията поведе световна просветителска акция, в която изпращаше уточняващи прессъобщения и до медиите, че Памперс е комерсиална марка и не трябва да се използва като нарицателно. С това конкретизиране и до ден сегашен се преценяват единствено съперниците в сектора, които доста внимават в рекламите си да не употребяват думата памперс.
Вазелин
Vaseline е търговски знак на Unilever, принадлежал преди на изобретателя на продукта Chesebrough-Ponds.
Аспирин
Като търговски знак думата, с която всички сме привикнали да назоваваме от много време таблетките ацетилкалицилова киселина в разнообразни дози, е измислена и принадлежи на компанията Bayer.
Хероин
Въпреки отрицателните му конотации в днешно време, хероинът е бил фармацевтичен артикул, продаван като успокояващо при кашлица и като аналог на мощното болкоуспокояващо морфин. Смята се, че името му идва от heroic — „ храбър ” и е принадлежало отново на Bayer като комерсиална марка. Въпреки, че компанията приключва производството му още през 1913 година, като нарицателно е жив и през днешния ден.
Джакузи
Нарицателното през днешния ден за хидромасажна вана произлиза от американската компания Jacuzzi Inc., която първа стартирала всеобщото произвеждане на първокласното спа оборудване. Самата компания е учредена през 1917 година от италински емигранти с семейството Jacuzzi и съществува и до през днешния ден.
Лейкопласт
Медицинският лейкопласт за превръзки е комерсиална марка от 1921 до 2003 година на компанията Beiersdorf AG, a от 2003 — на компанията BSN medical GmbH.
Акваланг
Така назоваваме всеки уред за подводно гмуркане, само че в действителност е бранд, който принадлежи на U.S. Divers.
Одеколон
Навлиза в всеобща приложимост от „ Eau de Cologne ”, безусловно: вода от Кьолн. Това е парфюмерийна козметика за мъже, комерсиална марка, принадлежаща през днешния ден на наследниците на Йохан Фарина - италиански бежанец, основал преди повече от 300 година в Кьолн първата манифактура, считана за най-старото парфюмерийно дружество в света
Диктофон
Търговска марка на устройство за запис на речта, принадлежаща на компанията Dictaphone, която във времето неведнъж е сменяла притежателя си и сега е в състава на Nuance Communications.
Магнетофон
Добрите, остарели устройства за запис и възпроизводство на звука на магнитна лента са пуснати на пазра под това име от немската компания AEG.
Термос
Търговската марка Thermos GmbH от дълго време и изрично е изгубила статута си на бранд в множеството страни и се трансформирала в общо нарицателно на съдовете за термоизолация на питиета.
Фломастер
От комерсиалната марка Flo-Master.
Найлон
Nylon – търговски знак на DuPont, трансформирал се в нарицателно за обозначения на разнообразни видове тъкани и полиестерни платна.
Тефлон
Teflon - също комерсиална марка на DuPont, само че макар непокътнатия знак, даже и в реклами в днешно време можем да чуем за тефлоново покритие, като синоним на характерността „ антизагарящо ”.
Ликра
Lycra в действителност е избран тип синтетично влакно, което като търгвско название принадлежи на компанията Invista.
Карт
Нарицателно за спортни коли с олекотена структура. Фалитът на компанията Go-Kart през 1962 година, на който е принадлежало комерсиалното название, дефинитивно е премахнал бариерите пред масовизирането на наименованието.
Преходът на наименованието на комерсиалната марка в отъждествяне с продуктовата категория в началото работи за компанията. Но по-късно медалът обръща другата си страна – марката, станал нарицателно се трансформира в сериозен проблем, тъй като всеки производител може да се възползва от масовизирането му и да печели от славата му. Затова и доста компании влагат много рекламни и пиар старания да предотвратят тази промяна.
Характерен образец в това отношение е компанията Xerox, която съумява да изкорени нарицателното „ xerox ” от британския език и да го размени с photocopier (фотокопир). В доста страни, компанията се бори и до ден сегашен на този фронт под девиза „ Ксерокс – това е Xerox. Xerox — това не е единствено ксерокс ”.
И все пак продължава да бъде един от най-ярките знаци на марките, трансформирали с в нарицателни, част от които ще се опитаме да изброим и напомним тук.
Xerox
Фотокопирните апарати на компанията съумяват да се наложат на пазара над останалите технологии и затова, още през 70-те години на предишния век се трансформират в нарицателно за този клас устройства. Любопитно изключение е, че Монголия е единствената страна в света, където нарицателното за фотокопирна машина не е ксерокс, а канон (Canon).
Джип
Термин, с който в доста страни на света назовават колите с висока проходимост. Всъщност, като бранд, идва от абревиатурата JP (Джей-Пи) в името на автомобила „ Willys JP ”, създаван от компанията Willys по време на Втората международна война.
Памперс
Търговска марка на компанията Procter & Gamble, с която през днешния ден назоваваме всички хартиени пелени. През 90-те години на предишния век акцията поведе световна просветителска акция, в която изпращаше уточняващи прессъобщения и до медиите, че Памперс е комерсиална марка и не трябва да се използва като нарицателно. С това конкретизиране и до ден сегашен се преценяват единствено съперниците в сектора, които доста внимават в рекламите си да не употребяват думата памперс.
Вазелин
Vaseline е търговски знак на Unilever, принадлежал преди на изобретателя на продукта Chesebrough-Ponds.
Аспирин
Като търговски знак думата, с която всички сме привикнали да назоваваме от много време таблетките ацетилкалицилова киселина в разнообразни дози, е измислена и принадлежи на компанията Bayer.
Хероин
Въпреки отрицателните му конотации в днешно време, хероинът е бил фармацевтичен артикул, продаван като успокояващо при кашлица и като аналог на мощното болкоуспокояващо морфин. Смята се, че името му идва от heroic — „ храбър ” и е принадлежало отново на Bayer като комерсиална марка. Въпреки, че компанията приключва производството му още през 1913 година, като нарицателно е жив и през днешния ден.
Джакузи
Нарицателното през днешния ден за хидромасажна вана произлиза от американската компания Jacuzzi Inc., която първа стартирала всеобщото произвеждане на първокласното спа оборудване. Самата компания е учредена през 1917 година от италински емигранти с семейството Jacuzzi и съществува и до през днешния ден.
Лейкопласт
Медицинският лейкопласт за превръзки е комерсиална марка от 1921 до 2003 година на компанията Beiersdorf AG, a от 2003 — на компанията BSN medical GmbH.
Акваланг
Така назоваваме всеки уред за подводно гмуркане, само че в действителност е бранд, който принадлежи на U.S. Divers.
Одеколон
Навлиза в всеобща приложимост от „ Eau de Cologne ”, безусловно: вода от Кьолн. Това е парфюмерийна козметика за мъже, комерсиална марка, принадлежаща през днешния ден на наследниците на Йохан Фарина - италиански бежанец, основал преди повече от 300 година в Кьолн първата манифактура, считана за най-старото парфюмерийно дружество в света
Диктофон
Търговска марка на устройство за запис на речта, принадлежаща на компанията Dictaphone, която във времето неведнъж е сменяла притежателя си и сега е в състава на Nuance Communications.
Магнетофон
Добрите, остарели устройства за запис и възпроизводство на звука на магнитна лента са пуснати на пазра под това име от немската компания AEG.
Термос
Търговската марка Thermos GmbH от дълго време и изрично е изгубила статута си на бранд в множеството страни и се трансформирала в общо нарицателно на съдовете за термоизолация на питиета.
Фломастер
От комерсиалната марка Flo-Master.
Найлон
Nylon – търговски знак на DuPont, трансформирал се в нарицателно за обозначения на разнообразни видове тъкани и полиестерни платна.
Тефлон
Teflon - също комерсиална марка на DuPont, само че макар непокътнатия знак, даже и в реклами в днешно време можем да чуем за тефлоново покритие, като синоним на характерността „ антизагарящо ”.
Ликра
Lycra в действителност е избран тип синтетично влакно, което като търгвско название принадлежи на компанията Invista.
Карт
Нарицателно за спортни коли с олекотена структура. Фалитът на компанията Go-Kart през 1962 година, на който е принадлежало комерсиалното название, дефинитивно е премахнал бариерите пред масовизирането на наименованието.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ