Ужас, те мразят рекламите ви!
Да работиш в маркетинга може да се усеща като да си компрометиран младеж: Мислиш, че всички гледат към теб, само че действително на никой не му пука. Маркетолозите прекарват целия си живот в правене на реклами, а средностатистическите консуматори прекарват техния в опити да ги избегнат. Това споделя Киан Бахтиари, създател на The People за Entrepreneur.com . Според него има 7 аргументи хората да ненавиждат рекламните акции.
1. Липса на доверие
В общия случай хората не имат вяра на това, което марката има да каже. Това може би е най-голямото предизвикателство пред рекламната промишленост през днешния ден. Потребителите постоянно са били недоверчиви към рекламата и марките – това е тяхната позиция по дифолт. Но в този момент, скептицизмът отстъпи мястото си на безверието и неналичието на доверие. На този декор, марките не могат повече да купуват внимание, както можеха в остарелия рекламен модел. Те би трябвало да си го изкарат. Това може да се направи като си почтен, транспарантен и благонадежден, първо като компания, а след това и в известията.
2. Рекламна плътност
Последно изследване демонстрира, че междинният американец, да вземем за пример, в изложен на сред 4 000 и 10 000 реклами дневно. Но размерът не е единственият проблем, откакто рекламите стават все по-натрапчиви, неизбежни и шумни, поради софтуерния прогрес. Хората непрекъснато са бомбардирани от цифров отпадък, което задейства рекламната плътност и банер слепотата. Не е инцидентно, че хората се обръщат към платформите за блокиране на реклами и премиум и безвъзмездни платформи. Заливането на хората с таргетирана реклама може да докара до краткосрочни резултати, само че постоянно е скъпо, колкото дълготрайното създаване на марката. Добро предписание е това на Лес Бине и Питър Фийлд – съответствие 60:40 създаване на комерсиална марка към активиране на продажбите.
3. Качество на рекламата
Онлайн рекламирането е отговорно за упадъка на творчеството. Между 60-те и 80-те години на предишния век е златнара епоха на рекламата. Трябва да погледнете някои от тях, с цел да разберете същинската мощ на изобретателното рекламиране. Общото сред всички тези реклами е огромната концепция, а в днешния свят огромните хрумвания са ни много далечни.
4. Силата на хората
Същевременно претърпяваме фундаментална смяна в връзките сред марките и хората. В предишното потребителите не са имали различен избор, с изключение на да извърнат внимание на това какво имат да кажат фирмите по радиото или малкия екран. Днес всяка Инстаграм страница или Туитър акаунт са медии сами по себе си. Потребителите в този момент дефинират по кое време, къде и по какъв начин да се ангажират с марката и стартират да употребяват тази новооткрита мощ, с цел да изразят своите терзания и да бойкотират марките, които не споделят техните полезности и вярвания. Имайки това на разум, маркетолозите би трябвало да слагат по-голям акцент на това да основат бранители на марката, които да популяризират посланието му на своите другари, семейство, сътрудници и даже непознати.
5. Слабо потребителско преживяване
Създаването на добра рекламна акция е безсмислено, в случай че промотира неприятен артикул или едва потребителско преживяване. Днес по-голямата част от потребителите ще прочетат ревю, преди да създадат решение за покупката. Дефиницията на маркетинга се промени и рекламата е доста повече от просто безукорен промоционален клип.
6. Липса на добавена стойност
По-голямата част от рекламите поставят потребностите на бизнеса над тези на потребителя. Това е разбираемо до известна степен, защото маркетолозите би трябвало да извършват прецизни KPI (Key Performance Indicator). Преди да започнете последваща акция, си коства да се поставите в обувките на потребителя и да запитате: „ Какво получавам от това? “. Много постоянно отговорът е нищо. Маркетолозите могат да основат добавена стойност по доста способи. Първо, информирайки хората за потребността, която могат да имат или казуса, който могат да решат посредством марката. Второ, предоставяйки развлечение. Не забравяйте, рекламите също могат да са занимателни. Трето, предприемайки дейности за улеснение на обществени и екологични проблеми, с които хората и планетата се сблъскват.
7. Празни обещания
Последното попълнение в листата са празните обещания – рекламни акции, които дават обещание да подобрят света, без да подхващат действително деяние. Днес от ден на ден компании се впускат в това да алармират за обществени и екологични проблеми. И това е добре, така целенасочените марки регистрират двоен растеж, по отношение на своите съперници. Празните обещания към този момент вършат потребителите внимателни във връзка с марката. Във време, в което потребителите могат да потърсят в Google зад какво застава марката ви за броени секунди, подправените искания просто не работят към този момент. Те служат само за разрушаването на доверието в маркетинга, когато по този начин или другояче е в дефицит.
Автор: Габриела Беличовска
1. Липса на доверие
В общия случай хората не имат вяра на това, което марката има да каже. Това може би е най-голямото предизвикателство пред рекламната промишленост през днешния ден. Потребителите постоянно са били недоверчиви към рекламата и марките – това е тяхната позиция по дифолт. Но в този момент, скептицизмът отстъпи мястото си на безверието и неналичието на доверие. На този декор, марките не могат повече да купуват внимание, както можеха в остарелия рекламен модел. Те би трябвало да си го изкарат. Това може да се направи като си почтен, транспарантен и благонадежден, първо като компания, а след това и в известията.
2. Рекламна плътност
Последно изследване демонстрира, че междинният американец, да вземем за пример, в изложен на сред 4 000 и 10 000 реклами дневно. Но размерът не е единственият проблем, откакто рекламите стават все по-натрапчиви, неизбежни и шумни, поради софтуерния прогрес. Хората непрекъснато са бомбардирани от цифров отпадък, което задейства рекламната плътност и банер слепотата. Не е инцидентно, че хората се обръщат към платформите за блокиране на реклами и премиум и безвъзмездни платформи. Заливането на хората с таргетирана реклама може да докара до краткосрочни резултати, само че постоянно е скъпо, колкото дълготрайното създаване на марката. Добро предписание е това на Лес Бине и Питър Фийлд – съответствие 60:40 създаване на комерсиална марка към активиране на продажбите.
3. Качество на рекламата
Онлайн рекламирането е отговорно за упадъка на творчеството. Между 60-те и 80-те години на предишния век е златнара епоха на рекламата. Трябва да погледнете някои от тях, с цел да разберете същинската мощ на изобретателното рекламиране. Общото сред всички тези реклами е огромната концепция, а в днешния свят огромните хрумвания са ни много далечни.
4. Силата на хората
Същевременно претърпяваме фундаментална смяна в връзките сред марките и хората. В предишното потребителите не са имали различен избор, с изключение на да извърнат внимание на това какво имат да кажат фирмите по радиото или малкия екран. Днес всяка Инстаграм страница или Туитър акаунт са медии сами по себе си. Потребителите в този момент дефинират по кое време, къде и по какъв начин да се ангажират с марката и стартират да употребяват тази новооткрита мощ, с цел да изразят своите терзания и да бойкотират марките, които не споделят техните полезности и вярвания. Имайки това на разум, маркетолозите би трябвало да слагат по-голям акцент на това да основат бранители на марката, които да популяризират посланието му на своите другари, семейство, сътрудници и даже непознати.
5. Слабо потребителско преживяване
Създаването на добра рекламна акция е безсмислено, в случай че промотира неприятен артикул или едва потребителско преживяване. Днес по-голямата част от потребителите ще прочетат ревю, преди да създадат решение за покупката. Дефиницията на маркетинга се промени и рекламата е доста повече от просто безукорен промоционален клип.
6. Липса на добавена стойност
По-голямата част от рекламите поставят потребностите на бизнеса над тези на потребителя. Това е разбираемо до известна степен, защото маркетолозите би трябвало да извършват прецизни KPI (Key Performance Indicator). Преди да започнете последваща акция, си коства да се поставите в обувките на потребителя и да запитате: „ Какво получавам от това? “. Много постоянно отговорът е нищо. Маркетолозите могат да основат добавена стойност по доста способи. Първо, информирайки хората за потребността, която могат да имат или казуса, който могат да решат посредством марката. Второ, предоставяйки развлечение. Не забравяйте, рекламите също могат да са занимателни. Трето, предприемайки дейности за улеснение на обществени и екологични проблеми, с които хората и планетата се сблъскват.
7. Празни обещания
Последното попълнение в листата са празните обещания – рекламни акции, които дават обещание да подобрят света, без да подхващат действително деяние. Днес от ден на ден компании се впускат в това да алармират за обществени и екологични проблеми. И това е добре, така целенасочените марки регистрират двоен растеж, по отношение на своите съперници. Празните обещания към този момент вършат потребителите внимателни във връзка с марката. Във време, в което потребителите могат да потърсят в Google зад какво застава марката ви за броени секунди, подправените искания просто не работят към този момент. Те служат само за разрушаването на доверието в маркетинга, когато по този начин или другояче е в дефицит.
Автор: Габриела Беличовска
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ