Nike превзема територията на Adidas в Европа
Да използваш баскетболната легенда Майкъл Джордън, с цел да продаваш облекла на футболни почитатели може да наподобява комплициран развой, само че той работа за Nike. Колекцията Jordan X PSG, която включва шапки, фланелки, други облекла и аксесоари на Пари Сен Жермен, бе изкупена бързо след дебюта си през септември 2018 година В края на предходната година продажбите на Nike посочваха нарастване в Европа, а за първата част на 2019 година резултатите на компанията бяха 6-процентно нарастване на продажбите в Европа, Близкия изток и Африка, макар че в Северна Америка резултатите бяха под упованията.
" Nike демонстрира визия за бъдещето и сега работи по-добре от всички останали. Те стоят покрай потребителя ", разяснява Джон Кърнан, анализатор в Cowen.
Успехите на Nike идват за сметка на главния им съперник Adidas. Бумът през това десетилетие на всекидневно и спортно облекло оказа помощ на Adidas да съкрати разликата с Nike във връзка с модерното. Това бе подкрепено от добър маркетинг, като фотосесия на Жилез Бюндхен във парижкото издание на Vogue, на която тя е гола и единствено по кецове Stan Smith. Фарел Уилямс и Кание Уест също популяризират свои сбирки на Adidas. В един интервал компанията шокира промишлеността, като съумя да засечни марката Jordan, само че в последните две тримесечия записва спад на продажбите в Европа.
PSG To Break 1 Million Kit Sales Thanks to Jordan: https://t.co/I6HN0slU2G
— Footy Headlines (@Footy_Headlines) March 6, 2019
Новото нахлуване на Nike в Европа стартира през 2017 година, когато компанията след двугодишен спад стартира да вади бестселъри, измежду които Air VaporMax - последната реставрация на маратонките от 80-те години.
Nike придвижи борбата в Берлин. През септември компанията направи удар на маратона в столицата на Германия, на който Adidas е главен спонсор. Кениецът Елиуд Кипчоге счупи международния връх с 78 секунди. Той пресече финалната линия с юмруци във въздуха и показвайки оборудването и маратонките си на Nike.
Три месеца по-късно Nike спонсорира документален филм, излъчен онлайн, чийто акцент е нощният живот в Берлин. Той е част от рекламна акция за новите маратонки на компанията - Air Max 180 с неонови цветове, свързани с техно културата на града. " Колко мъчително ли е било това за шефовете на Adidas?, разяснява анализатора на Bloomberg Чен Гразитус. - Ако Adidas направи клипчета, в които изяснява какъв брой готин е Портланд, това би било малко необичайно, само че когато Nike го прави, не наподобява толкоз необичайно. "
BERLIN LOVE #nike #airmax180 #berlin #techno #technoinspiredhttps://t.co/3Bq23uUfwP https://t.co/XP9mFPVI3D
— odwr (@tb_odwr) April 4, 2019
Когато разясняваше последното финансово тримесечие, изпълнителният шеф на Adidas Каспер Рорстед съобщи, че компанията е станала прекомерно подвластна от артикули, ориентирани към модата, и е изгубила връзка с историческата си устременост към спортна екипировка. Компанията промотира линия, частично направена от рециклирана пластмаса, събрана от плажове и океани, с цел да насочи вниманието към световното замърсяване. Материалът е употребен за фланелките на Байерн за мачовете им в Шампионската лига.
Попитан кой състезател в света би желал да е облечен с Adidas, Рорстед нямаше съмнения: " Мбапе. Той е страховит състезател. Има скорост, има характерност ". Звездата на ПСЖ Килиан Мбапе е спонсориран от Nike.
Bloomberg Businessweek
" Nike демонстрира визия за бъдещето и сега работи по-добре от всички останали. Те стоят покрай потребителя ", разяснява Джон Кърнан, анализатор в Cowen.
Успехите на Nike идват за сметка на главния им съперник Adidas. Бумът през това десетилетие на всекидневно и спортно облекло оказа помощ на Adidas да съкрати разликата с Nike във връзка с модерното. Това бе подкрепено от добър маркетинг, като фотосесия на Жилез Бюндхен във парижкото издание на Vogue, на която тя е гола и единствено по кецове Stan Smith. Фарел Уилямс и Кание Уест също популяризират свои сбирки на Adidas. В един интервал компанията шокира промишлеността, като съумя да засечни марката Jordan, само че в последните две тримесечия записва спад на продажбите в Европа.
PSG To Break 1 Million Kit Sales Thanks to Jordan: https://t.co/I6HN0slU2G
— Footy Headlines (@Footy_Headlines) March 6, 2019
Новото нахлуване на Nike в Европа стартира през 2017 година, когато компанията след двугодишен спад стартира да вади бестселъри, измежду които Air VaporMax - последната реставрация на маратонките от 80-те години.
Nike придвижи борбата в Берлин. През септември компанията направи удар на маратона в столицата на Германия, на който Adidas е главен спонсор. Кениецът Елиуд Кипчоге счупи международния връх с 78 секунди. Той пресече финалната линия с юмруци във въздуха и показвайки оборудването и маратонките си на Nike.
Три месеца по-късно Nike спонсорира документален филм, излъчен онлайн, чийто акцент е нощният живот в Берлин. Той е част от рекламна акция за новите маратонки на компанията - Air Max 180 с неонови цветове, свързани с техно културата на града. " Колко мъчително ли е било това за шефовете на Adidas?, разяснява анализатора на Bloomberg Чен Гразитус. - Ако Adidas направи клипчета, в които изяснява какъв брой готин е Портланд, това би било малко необичайно, само че когато Nike го прави, не наподобява толкоз необичайно. "
BERLIN LOVE #nike #airmax180 #berlin #techno #technoinspiredhttps://t.co/3Bq23uUfwP https://t.co/XP9mFPVI3D
— odwr (@tb_odwr) April 4, 2019
Когато разясняваше последното финансово тримесечие, изпълнителният шеф на Adidas Каспер Рорстед съобщи, че компанията е станала прекомерно подвластна от артикули, ориентирани към модата, и е изгубила връзка с историческата си устременост към спортна екипировка. Компанията промотира линия, частично направена от рециклирана пластмаса, събрана от плажове и океани, с цел да насочи вниманието към световното замърсяване. Материалът е употребен за фланелките на Байерн за мачовете им в Шампионската лига.
Попитан кой състезател в света би желал да е облечен с Adidas, Рорстед нямаше съмнения: " Мбапе. Той е страховит състезател. Има скорост, има характерност ". Звездата на ПСЖ Килиан Мбапе е спонсориран от Nike.
Bloomberg Businessweek
Източник: sportal.bg
КОМЕНТАРИ