Coca-Cola атакува поколението Z в онлайн света с нов вкус “за геймъри”
Coca-Cola пуска на пазара нова лимитирана серия с усет за геймъри - демографска група, която е все по-предпочитана от всеобщите марки за храни и питиета. За този нов усет, показва CNN, наименуван Coca-Cola Ultimate, производителят на газирани питиета си партнира с Riot Games, издател на мултиплейър онлайн играта League of Legends. Ultimate ще влезе в магазините в Съединени американски щати и Канада от 12 юни за стеснен интервал от време във разновидности със и без захар. В световен мащаб напитката ще се предлага единствено в разновидността с нулева захар и е налична от тази седмица. Преди няколко години Coca-Cola редуцира портфолиото си, с цел да се концентрира върху главните си марки, в това число водещата си напитка - колата. Но газираните питиета с огромно наличие на захар от години са замираща категория, тъй че Coca-Cola би трябвало да работи, с цел да притегли нови лоялни консуматори. Затова и линията от нереални усети, всеки от които е комбиниран с цифрово преживяване, има за цел да провокира неспокойствие точно измежду по-младите консуматори, като се концентрира върху музиката и онлайн игрите, написа още медията. Мистериозни вкусове Други странни усети от платформата Creations на Coca-Cola, стартирала преди към година и половина, включват Starlight, въодушевена от космоса; Dreamworld, за която се допуска, че има усет на сънища; и Byte, за която се твърди, че е с усет на пиксели.
Както и в множеството от изброените случаи, Coca-Cola отхвърля да показа какъв в действителност би трябвало да е усетът на Ultimate.
" Никога няма да отговорим на този въпрос по явен метод ”, споделя Оана Влад, старши шеф на световната тактика в Coca-Cola. " Това са мистериозни усети, само че те постоянно би трябвало да имат усет на кола. Вкусовият профил постоянно е, както споделяме, 85 до 90% кола и по-късно 10 до 15% от нещо ненадейно. " Предполага се, че Ultimate ще предложи на пиещите усета на " точките опит ", които се печелят от играчите на League of Legends въз основа на това какъв брой време прекарват в играта, съгласно изказването на компанията, с което се афишира продуктът. Вкусовете не са предопределени да се трансфорат в непрекъснати оферти, отбелязва на собствен ред основният изпълнителен шеф Джеймс Куинси по време на конференцията на основните изпълнителни шефове на Redburn през ноември. Вместо това се допуска, че те ще спомогнат за “вдигането на звук ” към главния артикул на компанията.
И маркетинговият метод на компанията наподобява работи. През първото тримесечие комерсиалната марка Coca-Cola бележи растеж във всички географски райони, частично точно с помощта на интереса на поколението Z.
Виртуални експерименти Новите усети от платформата Creations постоянно са съчетани с виртуални опити. В кутийката на серията Starlight да вземем за пример водещият производител на газирани питиета вгражда QR код, който дава достъп до холографски концерт на Ейва Макс. Почитателите на Dreamworld пък можеха да купуват виртуални артикули за своите онлайн аватари. " Дигиталният съставен елемент в действителност е в основата на това, което е Creations ", категоричнa e Оана Влад. Чрез тази платформа Coca-Cola навлиза в областта на музиката и игрите, които от дълго време се потвърждават като плодородна почва за фирмите за питиета.
Red Bull е деен в света на електронните спортове от години, а PepsiCo създаде артикул - Mountain Dew Game Fuel, особено за геймъри. Напоследък и главните производители на пакетирани и бързи храни залагат на гейминга.
Но връзката сред Riot и Coca-Cola е по-дълбока от лимитирания усет. Двете компании афишират многогодишно партньорство през март предходната година, а преди този момент си партнират в интервала 2014-2016 г. Ultimate е " перлата в короната на нашето продължаващо и разрастващо се партньорство ", споделя и Ерик Краузе, световен началник на маркетинга за игрите League of Legends в Riot Games.
Както и в множеството от изброените случаи, Coca-Cola отхвърля да показа какъв в действителност би трябвало да е усетът на Ultimate.
" Никога няма да отговорим на този въпрос по явен метод ”, споделя Оана Влад, старши шеф на световната тактика в Coca-Cola. " Това са мистериозни усети, само че те постоянно би трябвало да имат усет на кола. Вкусовият профил постоянно е, както споделяме, 85 до 90% кола и по-късно 10 до 15% от нещо ненадейно. " Предполага се, че Ultimate ще предложи на пиещите усета на " точките опит ", които се печелят от играчите на League of Legends въз основа на това какъв брой време прекарват в играта, съгласно изказването на компанията, с което се афишира продуктът. Вкусовете не са предопределени да се трансфорат в непрекъснати оферти, отбелязва на собствен ред основният изпълнителен шеф Джеймс Куинси по време на конференцията на основните изпълнителни шефове на Redburn през ноември. Вместо това се допуска, че те ще спомогнат за “вдигането на звук ” към главния артикул на компанията.
И маркетинговият метод на компанията наподобява работи. През първото тримесечие комерсиалната марка Coca-Cola бележи растеж във всички географски райони, частично точно с помощта на интереса на поколението Z.
Виртуални експерименти Новите усети от платформата Creations постоянно са съчетани с виртуални опити. В кутийката на серията Starlight да вземем за пример водещият производител на газирани питиета вгражда QR код, който дава достъп до холографски концерт на Ейва Макс. Почитателите на Dreamworld пък можеха да купуват виртуални артикули за своите онлайн аватари. " Дигиталният съставен елемент в действителност е в основата на това, което е Creations ", категоричнa e Оана Влад. Чрез тази платформа Coca-Cola навлиза в областта на музиката и игрите, които от дълго време се потвърждават като плодородна почва за фирмите за питиета.
Red Bull е деен в света на електронните спортове от години, а PepsiCo създаде артикул - Mountain Dew Game Fuel, особено за геймъри. Напоследък и главните производители на пакетирани и бързи храни залагат на гейминга.
Но връзката сред Riot и Coca-Cola е по-дълбока от лимитирания усет. Двете компании афишират многогодишно партньорство през март предходната година, а преди този момент си партнират в интервала 2014-2016 г. Ultimate е " перлата в короната на нашето продължаващо и разрастващо се партньорство ", споделя и Ерик Краузе, световен началник на маркетинга за игрите League of Legends в Riot Games.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ