Burger King работи за съживяване на своята марка през последните

Burger King работи за възкръсване на своята марка през последните няколко години, преработвайки всичко от логото до опаковката. Следващата стъпка: ремоделиране на заведения за хранене.

Клиентите, влизащи в обектите на Burger King, ще „ започат да виждат нещо друго през 2024 година “, сподели Том Къртис, президент на Burger King Съединени американски щати и Канада.

След като работи над него повече от година, марката публично показа нов дизайн на ресторант, наименуван „ Sizzle “ по време на конгреса на франчайзополучателите предходната седмица, сподели Къртис.

В момента има два отворени ресторанта Burger King, които са преустроени с декора на Sizzle: един в Ню Джърси и един в Лас Вегас. Друг ще отвори порти по-късно този месец в Северна Каролина, съгласно компанията. Планът е още актуализирани заведения за хранене да стартират да отварят през идната година.

Място за сядане в Burger King Sizzle. Burger King Company LLC

Новите концепции включват цифрови павилиони за поръчки, обилие от брандиране на Whopper и рационализирани алеи за шофиране и взимане. Продължавайки напред, „ ще се облегнем там, където идва по-голямата част от нашия бизнес, което е придвижването “, сподели Къртис.

Миналата година Burger King разгласи проект за 400 милиона $ за възстановяване на бизнеса, в това число 250 милиона $ за ремоделиране и други вложения в заведения за хранене.

Фейслифтът изтече: Burger King изостава от своите съперници в актуализирането на марката. Той разкри обновен фон през годините, само че ремонтите вървяха постепенно. За финален път компанията показа нова идея Garden Grill преди няколко години. През 2020 година той показва нови дизайнерски характерности, в това число тройни ленти за шофиране, и възнамерява някои прототипи. Но три години по-късно заведенията за хранене към момента се нуждаят от видоизменение. Sizzle е най-новият редизайн.

Дигитални павилиони и стенни украшения на място в Sizzle. Burger King Company LLC

Сега, наподобява, Burger King се пробва да прокара напред.

През миналата година или повече франчайзополучателите, които ръководят по-голямата част от обектите на Burger King, обезпечават разрешителни и намират реализатори, сподели Къртис, полагайки основите за реконструкции.

До края на идната година към половината заведения за хранене в Съединени американски щати би трябвало да имат дизайн на Sizzle или Garden Grill, сподели той. Говорител на марката сподели, че както Sizzle, по този начин и Garden Grill местата ще бъдат в развой на разработка през идната година, без да споделя разбивка или какъв брой Garden Grill места са отворени сега.

Вътрешен аспект на местоположението на Garden Grill Burger King. Burger King Company LLC

Новите или преустроените заведения за хранене най-сетне ще носят и обновеното лого на марката, което беше показано през 2021 година и може да се види в каналите на обществените медии и в рекламите, само че рядко в действителния живот.

„ В момента имаме доста малко заведения за хранене с новото лого “, сподели Къртис. Това е „ загадъчен знак “ за това дали старите местоположения ще получат новото лого, добави той.

Новината идва, когато Burger King се бори да притегли клиенти в своите местоположения.

През второто тримесечие, завършващо на 30 юни, продажбите в американските заведения за хранене на Burger King, отворени минимум 13 месеца, са скочили с 8,3% на годишна база. В международен мащаб, в това число в Съединени американски щати, продажбите в заведенията за хранене на Burger King, отворени най-малко една година, са нарастнали с 10,2%.

Но огромна част от растежа на продажбите в Съединени американски щати се дължи на това, че хората харчат повече, когато в действителност купуват храна от Burger King, а не тъй като повече хора идват през вратата.

Drive-thru ще бъде огромен фокус за Burger King. Burger King Company LLC

„ Все още не сме на позитивна територия “, що се отнася до трафика, сподели Джош Кобза, основен изпълнителен шеф на компанията майка на Burger King Restaurant Brands International, по време на диалог с анализатор през август. „ Растежът на трафика … е една от най-значимите краткосрочни благоприятни условия, които виждаме за марката. “ Кобза сподели тогава, че наклонността се усъвършенства.

„ Постигаме прогрес и този прогрес продължава “, добави Къртис в изявление за CNN, обсъждайки Sizzle.

В допълнение към подобренията на местоположението, марката също по този начин се занимава с акцията си Whopper, само че с малко по-различен фокус.

Досега маркетинговият блиц на марката се концентрира върху многото способи за персонализиране на присъщия бургер. Следващата година Burger King ще продължи да обръща внимание на Whopper, само че този път ще се концентрира върху неговия усет.