Bugatti отдавна е символ на свръхлукс, изключителна мощ и изключително

Bugatti от дълго време е знак на свръхлукс, изключителна мощност и извънредно високи цени в света на колите. Днес обаче френската марка навлиза в напълно друго съревнование - не на пистата, а измежду небостъргачите. В сърцето на Дубай Bugatti построява първата си жилищна кула, с което се включва в бързо разрастващия се пазар на така наречен брандирани резиденции, ориентирани към най-богатите хора в света.

Bugatti W16 Mistral сложи връх за най-висока достигната скорост с отворен покрив

Наистина впечатляващо достижение

Най-достъпните жилища в Bugatti Residences ще костват над 5.2 млн. $, а най-луксозните пентхауси ще разполагат с частни асансьори за колите на притежателите, позволяващи им да паркират колите си непосредствено в жилището. Проектът се осъществя в партньорство с дубайския вложител Binghatti Properties, чийто ръководител Мохамед Бингати изяснява, че за феновете на първокласни марки не е задоволително единствено да имат артикул - те желаят да живеят с марката всеки ден.

Сред купувачите на жилища към този момент попадат известни имена като футболиста Неймар и оперния артист Андреа Бочели, като се твърди, че Неймар е платил към 54 млн. $ за един от пентхаусите.

Bugatti не е изключение. Все повече първокласни компании - в това число Porsche, Aston Martin, Jacob & Co, както и стилните къщи Fendi и Missoni - влагат в брандирани жилищни планове. Според отчет на Knight Frank търсенето на такива парцели внезапно се е ускорило през последните две години. От едвам 169 плана през 2011 година броят им през днешния ден е над 600, а до 2030 година се чака да надвиши 1000.

В момента Съединени американски щати имат най-вече сходни здания, съсредоточени основно в Маями и Ню Йорк, само че Близкият изток бележи най-бърз растеж, движен главно от Обединените арабски емирства и Саудитска Арабия. По данни на Savills точно Дубай към този момент е международният водач по брой брандирани жилищни планове в развой на създаване, подкрепят от непрекъснатия приток на богати хора и мощния пазар на първокласни парцели.

Цените на тези жилища в Дубай постоянно са по-ниски спрямо други световни мегаполиси, а все пак оферират извънредно високо равнище на услуги. Обикновено брандираните жилища са с 30-40% по-скъпи от общоприетите първокласни парцели и включват частни клубове, уелнес центрове, лични услуги, достъп до яхти, водачи и даже частни самолети.

Първоначално този пазар беше доминиран от хотелски вериги като Four Seasons и Ritz-Carlton, само че през днешния ден от ден на ден фешън, автомобилни и начин на живот марки откриват в недвижимите парцели нов източник на доходи с релативно невисок риск. Инвеститорите поемат строителството, а самите марки печелят от престижa и високата надценка.

Появяват се и нови концепции за брандирани резиденции, обединени към общи ползи като гастрономия, уелнес и даже просвета за дълголетието - да вземем за пример с био-хакерски центрове или изкуствени сърф лагуни.

На опашка за Bugatti - какъв брой години се чака за нов автомобил

Компанията несъмнено се оправя добре

Експертите по потребителско държание изясняват взрива с желанието за обществена проява и ексклузивност. За свръхбогатите тези жилища са нова " валута на обществения статус ", сравнима с редки бижута или неповторими дизайнерски продукти.

В същото време някои психолози предизвестяват, че прекомерното натрапване на марките може да отблъсне част от публиката и да наподобява кичозно, като по този начин се подкопава самото чувство за необичайност и уникалност, написа BBC.