bTV излезе с предложение всички телевизии, агенции и рекламодатели да

bTV излезе с предложение всички малките екрани, организации и рекламодатели да обединят старания и да работят за възобновяване на цялостното доверие в данните на пийпълметрията у нас. Това излиза наяве от писмо до всички заинтригувани страни в промишлеността, изпратено от името на шефа на медията Флориан Скала на 14 април. Поводът е решение на  Нова телевизия да приключи контракта си с досегашния снабдител на данни от премерване на аудиторията Нилсен Адмосфер и от 1 май да премине към работа с ГАРБ, които доставят данни за телевизионната публика в България на целия останал пазар. ГАРБ е организацията, която прави пийпълметрията и на bTV, откогато се вършат този тип пазарни изследвания у нас. В писмо до сътрудниците си – рекламни организации и рекламодатели, Нова тв стимулира решението си точно с неведнъж заявяваната от цялата рекламна промишленост потребност от единно премерване на телевизионния пазар. „ Чувстваме се спокойни да предприемем този ход, още повече, че това ще улесни целия развой по заявяване, снабдяване, отчитане, възнаграждение и анализиране на зрителската публика от рекламни организации и рекламодатели “, показват от Нова в писмото си до промишлеността. Също по този начин прекосяването към единна система на отчитане би облекчило и оперативно, и финансово в този миг сътрудниците на тв пазара, прецизират още от малкия екран.       

Крайно време е тв пазарът да се върне към единна валута на премерване, обявиха в коментар за „ Мениджър Нюз “ по този мотив от bTV.  " Като неин най-ревностен бранител, bTV постоянно е смятала прецедента от 2014 година с въвеждане на различен снабдител на пийпълметрични данни за неправилен и нездравословен за пазара “, декларират още от медията.

Като първа стъпка в предлагането на bTV да се обединят напъните за възобновяване на доверието в пийпълметричните измервания се показва учредяването на Потребителски комитет на потребителите на този вид  данни. Това са неутрални организации, които съставляват всички заинтригувани страни в ТВ промишлеността – малките екрани, рекламодатели и рекламни и медийни организации - и са директно ангажирани със системите за премерване на телевизионната публика в съответната страна, каквито одобрени модели съществуват от дълго време в други страни. 

Такъв Потребителски комитет имаше и у нас до 2013 година, само че престана да съществува след прекосяването на Нова към системата на Нилсен.

Първата задача на новия Потребителски комитет съгласно bTV би трябвало да бъде провеждането на обширен одит на актуалната система.

„ Ние отчитаме, че през 2014 година, когато Нилсен Адмосфер се появи като различен снабдител на пийпълметрични данни, сътрудниците ни от Нова обществено повдигнаха значително въпроси, свързани с представителността и коректността на панела на ГАРБ и във времето неведнъж насочваха вниманието към тях. За страдание, тези въпроси останаха без отговор, тъй като Потребителският комитет престана да съществува откакто Нова напусна, с цел да се трансферира към Нилсен. Сега без отсрочване би трябвало да разгледаме всички тези терзания по отношение на панела, повдигнати още тогава, дружно с всички настоящи въпроси от промишлеността “, се споделя още в писмото на bTV до рекламодателите.

Според bTV одитът освен ще подсигури общоприета и надеждна валута, само че и ще сложи основата за идната значима стъпка за медийния пазар – въвеждането на усъвършенствано мултиплатформено премерване. Това значи да се следи ТВ потреблението освен на телевизионния екран, само че и в цифрова среда, на всевъзможни платформи и устройства. „ Мениджър Нюз “ потърси спомагателен коментар по тематиката от управленията на bTV Media Group и Нова Броадкастинг. Представяме ви гледната точка на  Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group. Очакваме и коментар от Нова по заложени от нас въпроси, който следва да публикуваме.

***

Флориан Скала: Виждаме данни, които съществено опонират на други проучвания
florian_skala1.jpg