Британският регулатор по рекламите Advertising Standards Authority (ASA) забрани две

Британският регулатор по рекламите Advertising Standards Authority (ASA) забрани две „ обществено безотговорни “ реклами на Zara, тъй като в тях се появяват модели, които съгласно контролните органи се смятат за „ нездраво слаби “.

Рекламите на стилния колос, оповестени през май, демонстрират модел в голяма бяла риза, подчертаваща „ изпъкналите ключици “, и различен в къса бяла рокля, чийто „ мършав “ тип акцентира дизайна на дрехата.
Screenshot Zara Screenshot Zara
ASA постановява, че тези изображения са безотговорни, и подреди на Zara да не ги употребява още веднъж.

Според регулаторния орган е бил употребен горист резултат, с цел да наподобява по този начин, че кракът на модела е извънредно тъничък. Позицията на горната част на ръцете и лактите е направила тялото да наподобява „ непропорционално “, се споделя в закключението на ASA, оповестява Euronews.

Zara удостовери, че е трансформирала описанията на продуктите след жалбата и е премахнала изображенията.

След това стилният колос разгласява изказване, в което се показва, че и двата модела имат медицински документи, доказващи, че са в положително здраве, и че нито една от фотосите не е променяна, с изключение на незначителни корекции в осветлението и цветовете.

„ Отбелязваме решението след самостоятелна тъжба за две изображения на нашия уеб страница, които премахнахме, откакто ASA ни уведоми “, съобщи представител на Zara UK. „ Ангажираме се да предоставяме отговорно наличие и следваме строги насоки и надзор при подбора и фотографирането на модели, както и при подбора на изображения. “, добави той.
Screenshot Zara
ASA проверява и две други реклами на Zara, само че нито една от тях не беше неразрешена на фона на по-широки апели към марките да подсигуряват отговорно и разнообразно показване на моделите си.

Решението в допълнение акцентира все по-голямото внимание към представянето на телесния облик в стилната реклама и следва сходно решение против веригата за облекло Marks & Spencer предишния месец, когато онлайн реклама беше неразрешена, тъй като облеклата и ъгълът на камерата го правеха да наподобява „ нездраво слаб “.

Британският търговец на дребно Next също имаше реклама, която беше неразрешена по-рано тази година. ASA съобщи, че рекламата на вталени дънки е „ неотговорна “, защото акцентира слабостта на краката на модела посредством ъгъла на камерата. Next съобщи, че не е склонен и че моделът, въпреки и слаб, има „ здравословно и тонизирано тяло “.